En lykkehjulkampanje er et spill på nett der folk snurrer et hjul med merkevaren din for å vinne en premie, og ofte legger igjen e-postadressen sin underveis. Det fungerer fordi tilfeldighet, forventning og en umiddelbar belønning gjør det spennende. I Scratcher legger du formatet til på en spillside, setter opp premier og vinnersjanser, utformer mellom 4 og 8 seksjoner, legger til et skjema og finjusterer snurringen.
Vil du øke engasjementet, samle inn leads og gjøre kampanjene dine mer interaktive? Lykkehjul er en velprøvd taktikk som merkevarer på tvers av bransjer bruker for å skape morsomme, minneverdige opplevelser som gir resultater.
I denne guiden ser vi på hvorfor lykkehjul fungerer så godt, deler reelle eksempler fra vellykkede kampanjer og viser deg steg for steg hvordan du setter opp ett i Scratcher, fra konfigurering av premier til avanserte innstillinger.
Lykkehjulets historie
Opprinnelse i spillprogrammer og tivoli (1950–1980-tallet)
Å snurre på et hjul for å vinne premier ble populært gjennom TV-programmer som Wheel of Fortune (1975) og spill på tivoli. Disse formatene brukte tilfeldighet og forventning til å underholde publikum og belønne deltakerne.
Detaljhandel og kampanjer i butikk (1990–2000-tallet)
Fysiske butikker begynte å bruke lykkehjul på arrangementer og i butikklokalene for å øke trafikken og engasjementet. Det ble et populært verktøy for lynkonkurranser, utlodninger og salgsarrangementer.
Digital markedsføring (2010-tallet til i dag)
Med fremveksten av digital markedsføring ble lykkehjulet et interaktivt format på nett, brukt på nettsteder og i e-postkampanjer. Nå er det en selvskreven gamification-taktikk for:
- Leadgenerering
- Kundeengasjement
- Å øke antallet abonnenter på nyhetsbrevet
- Å øke konverteringene
Hvorfor flaksbaserte spill som lykkehjul fungerer
Lykkehjul spiller på grunnleggende menneskelig psykologi.
De skaper spenning ved å kombinere flaks, forventning og muligheten for en umiddelbar belønning. Å ikke vite hvor hjulet stopper er nettopp det som gjør det morsomt, og det får folk til å komme tilbake for et nytt forsøk.
Spillerne føler også en følelse av kontroll når de snurrer, selv om utfallet er tilfeldig. Denne «kontrollillusjonen» gjør folk mer villige til å delta og mer fornøyde etterpå. Derfor fungerer lykkehjulmekanikken så godt i markedsføring: den gjør folk spente, nysgjerrige og mer tilbøyelige til å handle.
Bruksområder på tvers av bransjer
Nettbutikk: POWERs gamification på Black Friday
POWER, en stor elektronikkforhandler i Skandinavia, la et lykkehjul til salget sitt på Black Friday. Spillet gjorde tilfeldige besøkende til aktive deltakere med sjanser til å vinne premier og eksklusive rabatter. Resultatet: 45 697 nye medlemmer ble med i lojalitetsprogrammet MyPower.
Detaljhandel: BOBOs lykkehjulkampanje
BOBO, en nettbasert møbelforhandler, kjørte en lykkehjulkampanje med gavekort og trøstepremier. Kampanjen tiltrakk seg over 6 800 unike deltakere og oppnådde en kostnad per lead helt ned i 0,18 euro, og samlet verdifulle kundedata samtidig som anskaffelseskostnadene holdt seg lave.
Forbruksvarer: Rascals Brewing-kampanjen
Rascals Brewing Company brukte et lykkehjul for å engasjere målgruppen og bygge merkelojalitet. Deltakerne snurret om premier og rabatter, noe som skapte spenning rundt merkevaren. Rascals oppnådde en avkastning på investeringen på 259 %.
B2B: Nova Vistas gamification for aktivering i butikk
Nova Vista, et norsk markedsføringsbyrå, spesialiserer seg på gamifiserte kampanjer for aktivering i butikk for merkevarer. Ved å bygge lykkehjul inn i markedsføringen i detaljhandelen hjalp de kundene med å øke engasjementet og få flere til å besøke butikkene. Typiske kampanjer i butikk ble til minneverdige merkeopplevelser, med en konverteringsrate på 89 %.
Slik setter du det opp i Scratcher
Det er enkelt å lage et lykkehjul i Scratcher. Du kan utforme en fullt merkevarebygd, interaktiv opplevelse i noen få steg.
1. Legg til spillet og velg en layout
Start med å legge til en spillside i kampanjen din og velge formatet Lykkehjul. Velg deretter en layout som passer kampanjen din. Velg en av de eksisterende malene, eller lag din egen fra bunnen av slik at den passer merkevaren din.
2. Sett opp premiene dine
Før du utformer hjulet, sett opp premiene. Hver seksjon på hjulet må knyttes til en premie, så opprett dem først. Du kan gi hver premie sin egen sannsynlighet for å finne riktig balanse mellom spenning og oppnåelighet.
3. Utform hjulet
Bestem hvor mange seksjoner du vil ha (mellom 4 og 8), og utform hjulet på én av to måter: last opp et eget bilde eller bruk Scratchers innebygde editor. Når det visuelle er klart, tildel en premie til hver seksjon. Du kan også legge til et midtbilde på hjulet og velge om det skal rotere sammen med det.
Pekeren øverst på hjulet kan slås på eller av. Hvis du bruker den, kan du justere størrelse, farge og plassering, eller laste opp ditt eget bilde. Små detaljer som disse hjelper spillet med å passe merkevaren din.
4. Legg til et skjema
For å samle inn data og leads legger du et skjema til spillet. Spillerne kan skrive inn e-postadressen sin før eller etter at de har snurret, slik at du samler inn leads og samtidig holder opplevelsen morsom. Skjemaet kan tilpasses fullt ut etter design og budskap, og du kan velge obligatoriske felt og legge til avkrysningsbokser for samtykke.
5. Finjuster snurringen
Under innstillinger velger du «Avansert». Her styrer du hvordan hjulet snurrer: angi snurreretning, finjuster rotasjonsforskyvningen og bestem hva som skjer når noen lander på «Prøv igjen». Du kan også justere hvordan den meldingen ser ut og hvor ofte den vises.
Video: Skjermopptak av de avanserte snurreinnstillingene for et lykkehjul i Scratcher.
6. Legg til effekter og avanserte alternativer
Gjør opplevelsen rikere med visuelle effekter og lydeffekter. Velg blant en rekke animasjoner og juster timingen på overgangene. Du kan også laste opp lydfiler som spilles av når hjulet begynner eller slutter å snurre.
For mer avanserte bruksområder kan du legge til egen CSS og JavaScript-hendelseslyttere. Disse gir utviklere fleksibiliteten til å koble spillets oppførsel til eksterne systemer eller mer komplekse brukerreiser.
Når du er fornøyd med oppsettet, bygger du resten av kampanjeflyten, som takkesider og oppfølgingsinnhold, og lykkehjulet ditt er klart til å gå live.
Strategier for implementering
Integrasjon på siden
Det er enkelt å bygge spillet inn på landingssider eller produktsider som konverterer godt. Lim inn en kodebit, så lastes spillet jevnt uten å gjøre nettstedet ditt tregere. Plasser det på strategiske punkter i nettleserflyten for å samle inn flere leads og skape mer interaksjon med merkevaren.
Integrasjon med resten av markedsføringsstacken din
Utover selve innbyggingen eller pop-upen bør spillet passe inn i den samlede digitale strategien din. Det betyr å koble det til analyseverktøyene dine, synkronisere data med CRM-et ditt via integrasjoner og A/B-teste visuelle og funksjonelle innstillinger. Dette er det som gjør én enkelt kampanje til langsiktig, målbar vekst.
Gamifiserte pop-ups
Supplementer opplevelsen på siden med gamifiserte pop-ups som utløses av bestemt atferd, som exit intent, scrolldybde eller tid på siden. En pop-up med god timing kan løfte interaksjonen betydelig når den ser innbydende ut og henger direkte sammen med leadgenereringsstrategien din.
Klar til å snurre?
Lykkehjul er lett å forstå, morsomt å spille og velprøvd for å gi leads og salg. Finn et ferdig hjul blant malene våre, sammenlign det med en annen favoritt for umiddelbar gevinst i guiden vår til skrapelodd-markedsføring, eller start en gratis prøveperiode på 14 dager og bygg ditt eget.
