Sportsbegivenheter 2027 og 2028: datoer og kampanjeideer for merkevarer

De store sportsbegivenhetene i 2027 og 2028 omfatter IHFs VM i håndball for menn i Tyskland (januar 2027), FIFAs VM i fotball for kvinner i Brasil (juni til juli 2027), VM i rugby i Australia og ICCs VM i cricket for menn i det sørlige Afrika (begge høsten 2027), UEFA EURO 2028 i Storbritannia og Irland (juni til juli 2028) og sommer-OL og Paralympics i Los Angeles (juli til august 2028). De beste kampanjene rundt dem er tippespill, daglige quizer og ferdighetsspill med toppliste. Med mindre du er offisiell sponsor, bør du bruke generiske ord og ingen offisielle navn, logoer eller kjennetegn.

Store mesterskap er noen av de få øyeblikkene da millioner av mennesker bryr seg om det samme samtidig. Håndball-VM i januar er et godt eksempel for norske merkevarer, siden håndball er en av de mest populære sportene på TV i Norge. For merkevarer er det en sjanse til å gi fansen noe å gjøre mellom kampene, og til å samle inn påmeldinger og samtykke mens oppmerksomheten er høy. Denne guiden gir deg verifiserte datoer og vertsland, hva du bør vite om snyltemarkedsføring (ambush marketing), og ti kampanjeideer med riktig format og kanal for hver.

Store sportsbegivenheter i 2027 og 2028

Det er ingen vinter-OL i denne perioden: det ble arrangert i 2026, og det neste er i 2030. For ideer rundt finalen i amerikansk fotball kan du se kampanjeideene våre til Super Bowl. Legg til dine egne nasjonale serier, cupfinaler og lokale derbyer, som ofte betyr mer for kundene dine enn en global begivenhet. Den gratis markedsføringskalenderen vår hjelper deg å planlegge rundt dem, og guiden vår om viktige øyeblikk for sportskampanjer dekker sesongen rundt disse toppene.

Tidssoner endrer alt

Kamper i Brasil faller på kvelden eller natten i Europa. Kveldskamper i Australia faller på morgenen i Europa, mens de er beste sendetid i Australia, New Zealand og store deler av Asia. Mange kveldsøkter under lekene i Los Angeles vil være midt på natten i Europa. Planlegg de daglige tippefristene og e-postene etter når målgruppen din faktisk ser på, ikke etter vertslandets tidsplan.

Snyltemarkedsføring: hva ikke-sponsorer bør vite

Offisielle sponsorer betaler mye for retten til å bruke navn, logoer og andre kjennetegn for arrangementet, og arrangørene beskytter de rettighetene hardt. «Ambush marketing», eller snyltemarkedsføring, er når en merkevare prøver å knytte seg til et arrangement uten å være sponsor. Noe av det er ulovlig, og resten kan fortsatt føre til klager og krav om fjerning.

Noen regler står i loven:

• I Skottland forbyr UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 uautorisert reklame og utendørs handel innenfor utpekte arrangementssoner rundt EURO 2028, med straff for brudd.
• I USA gir føderal lov den amerikanske olympiske og paralympiske komiteen eneretten til ord som «Olympic» og «Paralympic» og til de olympiske symbolene, og lar den saksøke ved uautorisert kommersiell bruk.

Andre vertsland har egne regler, og arrangørene publiserer retningslinjer for merkevarebeskyttelse for hvert arrangement. Les dem før du planlegger.

Praktiske råd for merkevarer som ikke er offisielle partnere:

• Bruk generiske ord. «Fotballsommeren», «det store mesterskapet», «rugbyhøsten», «sportssommeren». Unngå offisielle navn på arrangementer, årstall kombinert med arrangementsord og slagord som ligner på de offisielle.
• Ingen offisielle kjennetegn. Ingen logoer, maskoter, trofeer, offisielle emblemer, skrifttyper eller etterligninger.
• Antyd aldri et partnerskap. Ikke bruk ord som «offisiell» eller antyd at du er knyttet til arrangøren, et lag eller et forbund.
• Vær forsiktig med billetter som premier. Billettvilkår kan begrense videresalg og bruk i kampanjer. Sjekk dem før du lover billetter.
• Feir dine egne fans og din egen sport. Kundenes tips, din lokale klubb, dine egne utøvere eller ambassadører er trygt territorium.

Hvis du er i tvil, sjekk med advokaten din. Dette er et område der en kort juridisk gjennomgang før lansering er vel verdt det.

10 kampanjeideer til mesterskapene i 2027 og 2028

1. Tippespill kamp for kamp

La folk tippe resultatet i hver kamp med Gjett resultatet, steng tippingen ved avspark, og gi poeng for riktig utfall og eksakt resultat. En toppliste får dem til å komme tilbake gjennom hele mesterskapet. Les hele guiden vår om tippespill i markedsføring.

2. Daglig quiz gjennom mesterskapet

En kampanjekalender med én luke per kampdag, hver med en kort quiz om sporten, vertslandet eller gårsdagens kamper. Folk kommer tilbake daglig, og du kan kjøre en daglig trekning pluss en hovedpremie til slutt. Kalenderformatene krever Professional-planen.

3. Ferdighetsspill med straffespark eller kast

Et hit the target-spill utformet som en straffesparkkonkurranse, et rugbyspark eller et håndballkast, med de beste resultatene på en toppliste. Premier basert på ferdighet unngår mange av reglene som gjelder for sjansespill og mekanismer som ligner på betting. Les guiden vår om konkurranser med toppliste.

4. Velg vinneren før utslagsrundene

Før utslagsrundene ber du folk velge mesterskapsvinneren og toppscoreren. Alle som har rett, er med i en trekning til slutt. Det er en enkel måte å få påmeldinger tidlig og gi folk en grunn til å åpne e-postene dine helt fram til finalen.

5. Avstemning om kampens beste spiller

Et avstemningsspill etter hver kamp, der fansen velger beste spiller eller beste øyeblikk, fungerer godt i sosiale medier og nyhetsbrev. Bruk spillernavn bare på en saklig, redaksjonell måte, og ikke bruk bilder av dem uten rettigheter.

6. QR-koder til felles kampvisning på barer, i butikker og på kontorer

Sett QR-koder på skjermer, bord og plakater der folk ser kampen sammen, laget med den gratis QR-kodegeneratoren vår. Et skrapelodd i pausen med en kode til neste besøk får folk til å komme tilbake. Les mer om QR-koder i butikken.

7. Sponsoraktivering for klubber og forbund

Klubber og nasjonale forbund kan gi egne sponsorer synlighet med quizer og spill med merkevare rundt mesterskapene spillerne deres deltar i. Den danske håndballklubben Aalborg Håndbold kjører quizer på arenaskjermene på kampdager for å gi sponsorene merverdi, med 1 000 deltakere i en kampdagsquiz. Les guiden vår om gamification for sportsarrangementer.

8. Mesterskapsspill på arbeidsplassen for B2B

Et gratis tippespill for kunder og partnere, med en toppliste per selskap, er et vennlig B2B-kontaktpunkt under et sommermesterskap. Hold det gratis å delta i, og unngå alt som ligner på en betalt tippepott på kontoret.

9. Quiz som lærer nye fans sporten

Mange følger bare en sport under et stort mesterskap: rugby, cricket eller håndball kan være nytt for dem. En quiz eller videoquiz som forklarer de grunnleggende reglene, ønsker nykommere velkommen, og er særlig nyttig for merkevarer i markeder der sporten ikke er stor.

10. Kvinnefotball og paralympisk sport

FIFAs VM for kvinner og Paralympics fortjener egne kampanjer, ikke en fotnote. En quiz om utøvernes prestasjoner, eller en avstemning om beste øyeblikk, viser at du følger sporten seriøst. Vis bare fram utøvere med tillatelse.

Premier som passer sportsmesterskap

• En TV, projektor eller høyttaler til kampdagene
• Sportsutstyr fra ditt eget sortiment (ikke ulisensierte lagprodukter)
• En pakke til kampkvelden med mat og drikke
• Opplevelser med din egen klubb eller dine ambassadører
• En rabatt til alle som spilte, sendt etter finalen

Bruk kalkulatoren for vinnersjanser vår hvis du kombinerer premier med umiddelbar gevinst med en avsluttende trekning, og vilkårsgeneratoren for konkurranser til utkastet til vilkår.

Påmeldinger, samtykke og lokale regler

• Be om e-post eller telefonnummer for å delta og for å fortelle folk poengsummen deres. Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer holder et tippespill rettferdig, og Scratcher blokkerer også engangsadresser for e-post.
• Gjør samtykket til nyhetsbrevet til en egen avkrysningsboks som ikke er forhåndsavkrysset. Samtykketekstgeneratoren vår hjelper deg med ordlyden.
• Hold deltakelsen gratis, uten kjøp eller innsats. Tippespill kan komme nær pengespill, og reglene for premiekampanjer og pengespill varierer mellom land. Sjekk de lokale reglene før du lanserer, også i Norge.
• For iGaming-merkevarer gjelder egne regler for markedsføring av pengespill.

For det grunnleggende kan du lese hvordan du arrangerer en konkurranse på nett og guiden vår om konkurranser og GDPR.

Hva du bør måle

• Påmeldinger og samtykkerate
• Returrate: hvor mange som spilte på mer enn én kampdag
• Aktivitet på topplisten og delinger
• Åpninger av e-post under mesterskapet sammenlignet med vanlige uker
• Salg eller innløste koder på kampdager og etter finalen

Vanlige spørsmål

Hva er de største sportsbegivenhetene i 2027?

IHFs VM i håndball for menn i Tyskland (13. til 31. januar), FIFAs VM i fotball for kvinner i Brasil (24. juni til 25. juli), VM i rugby for menn i Australia (1. oktober til 13. november) og ICCs VM i cricket for menn i Sør-Afrika, Zimbabwe og Namibia (2. oktober til 21. november).

Hva er de største sportsbegivenhetene i 2028?

UEFA EURO 2028 i England, Irland, Skottland og Wales (9. juni til 9. juli), og de olympiske lekene (14. til 30. juli) og Paralympics (15. til 27. august) i Los Angeles.

Kan jeg nevne VM eller OL i markedsføringen min hvis jeg ikke er sponsor?

Saklige omtaler er noe annet enn bruk i markedsføring, og reglene varierer mellom land. Navn, logoer og andre kjennetegn for arrangementer er beskyttet, og noen land har egne lover for store arrangementer. Bruk generiske ord, ingen offisielle kjennetegn og ingen antydning om partnerskap, og sjekk med advokaten din.

Hva er snyltemarkedsføring (ambush marketing)?

Det er når en merkevare knytter seg til et arrangement uten å være offisiell sponsor, for eksempel ved å bruke navn, logoer eller bilder fra arrangementet, eller ved å antyde et partnerskap. Avhengig av landet kan det bryte varemerkeloven eller egne lover for arrangementer.

Hvilken kampanje fungerer best under et mesterskap?

Et tippespill kamp for kamp med toppliste holder folk engasjert i flere uker. Legg til en daglig quiz for variasjon, og et ferdighetsspill hvis du vil unngå mekanismer basert på flaks.

Planlegg mesterskapskampanjene for 2027 og 2028

Store mesterskap har faste datoer, så du kan planlegge måneder i forveien. Utforsk alle spillformatene våre, prøv dem i en gratis prøveperiode på 14 dager, eller book et møte for å planlegge mesterskapskampanjen din sammen med oss.

Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.