De beste kampanjeideene til Super Bowl lar folk spille med på kampen i stedet for bare å se reklame: et gratis tippespill om sluttresultatet, en quiz i pausen, en avstemning der folk vurderer reklamene, eller en giveaway til kampkvelden. De fungerer for alle merkevarer med fans av amerikansk fotball, og de samler inn påmeldinger og samtykke før avspark. Fordi navnet på arrangementet er et beskyttet varemerke, snakker de fleste merkevarer uten sponsoravtale om «den store kampen» i stedet, og du bør sjekke de lokale reglene før du legger til noe som ligner på pengespill.
Super Bowl er finalen i sesongen i amerikansk fotball og en av årets mest sette sendinger i USA. Den har også et voksende publikum i Europa, Latin-Amerika og andre steder, selv om den spilles midt på natten i europeisk tid. Denne guiden dekker datoene, reglene du bør kjenne til om navnet og mekanismer som ligner på pengespill, en tidsplan og ti kampanjeideer med riktig format og kanal for hver.
Når er Super Bowl i 2027 og 2028?
Kampen spilles en søndag i begynnelsen eller midten av februar.
| År | Dato | Arena |
|---|---|---|
| 2027 | Søndag 14. februar 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (Los Angeles-området), ifølge vertskomiteen i Los Angeles |
| 2028 | Februar 2028, ventet søndag 13. februar | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, som kunngjort av NFL |
Merk at kampen i 2027 faller på valentinsdagen. Det er en gave for kreative kampanjer («kampkveld eller date?»), men det betyr også at to store øyeblikk konkurrerer om samme helg. Se ideene våre til en valentinskampanje hvis du planlegger begge.
Avspark er om kvelden i USA, som er midt på natten i Europa. For europeiske målgrupper betyr oppkjøringsuken og mandag morgen etter kampen mer enn selve kampen. For de andre store turneringene de neste to årene kan du se oversikten vår over sportsbegivenheter i 2027 og 2028.
Navnet og reglene: hva du bør sjekke først
Bruk generiske ord som «den store kampen»
«Super Bowl» er et registrert varemerke, og ligaen er kjent for å beskytte det. Kampanjer som bruker navnet, lagnavn eller logoer for å antyde en tilknytning, kan føre til juridiske problemer. Derfor sier så mange annonsører uten sponsoravtale «the big game», «game day» eller «fotballfinalen». En advarsel fra advokatfirmaet Wiley oppsummerer det: informativ bruk kan være greit, bruk i markedsføring er det som regel ikke.
I praksis, for en merkevare som ikke er offisiell partner:
- Kall kampanjen noe som «Tipp den store kampen» eller «Quiz til kampdagen», ikke navnet på arrangementet.
- Ikke bruk liga- eller laglogoer, trofeet eller offisielle bilder.
- Ikke si eller antyd at du er offisiell partner.
- Reglene for varemerker varierer mellom land. Sjekk med advokaten din hvis du er usikker.
Vær forsiktig med alt som ligner på pengespill
Tippespill, «squares» og pick'em-konkurranser er populære rundt kampen, og mange ligger tett opp til pengespill. Et tippespill som er gratis å delta i, der premien går til dem som tipper riktig, er noe annet enn en pott der folk betaler for å være med. Reglene for pengespill, trekninger og mekanismer som ligner på sportsbetting, varierer mellom land og, i USA, mellom delstater. Hold kampanjen gratis å delta i, uten kjøp eller innsats, og sjekk de lokale reglene før du lanserer, særlig hvis du vil gi pengepremier eller knytte deltakelsen til et kjøp. Kjører du kampanjen i Norge, sjekk reglene her med en advokat.
For iGaming-merkevarer gjelder egne regler for markedsføring av pengespill i de fleste markeder.
Tidsplan
| Når | Hva du gjør |
|---|---|
| 6 uker før | Velg mekanisme, premier og markeder. Sjekk ordlyden og de lokale reglene. |
| 4 uker før | Bygg kampanjen, skriv spørsmålene eller tippene, og sett opp samtykke og vilkår. |
| 2 uker før | Test på mobil. Planlegg nyhetsbrev, sosiale medier og promotering i butikken. |
| Kampuken | Lanser eller trykk til. De fleste bestemmer planene for kampdagen de siste dagene. |
| Kampdagen | Steng tippingen før avspark. Kjør live-elementer i pausene hvis du har et publikum som følger live. |
| Mandagen etter | Avslør resultatene, kunngjør vinnerne og send oppfølgingstilbudet. |
10 kampanjeideer til Super Bowl
1. Tippespill om sluttresultatet
Den mest naturlige mekanismen: folk tipper sluttresultatet, og alle som tipper riktig (eller nærmest) er med i en trekning. Gjett resultatet er laget for dette. Steng deltakelsen før avspark og legg til et utslagsspørsmål, som totalt antall poeng. Les hele guiden vår om tippespill i markedsføring.
2. Tipp på showet rundt kampen
I tillegg til resultatet elsker fans å tippe på småting: hvilket lag som scorer først, den første sangen i pauseshowet, fargen på drikken som helles over vinnertreneren. Bruk en kort quiz der hvert svar sjekkes etter kampen. Hold det lett og hold deg unna alt som avhenger av en spillers skade eller uhell.
3. Avstemningen «Vurder reklamene»
For mange seere er reklamene halve moroa. La målgruppen din gi årets reklamer poeng i et vurderingsspill eller avstemningsspill mandag morgen, med en trekning blant alle som deltok. Det fungerer også for europeiske målgrupper som ser reklamene på mandag i stedet for live om natten.
4. Snacksduell
Kyllingvinger eller nachos? Klassisk eller sterk? En produktduell lar folk stemme mellom produktene dine, og resultatet forteller deg hvilke varer du bør løfte fram neste uke. Det passer for mat- og drikkemerkevarer, dagligvarebutikker og leveringstjenester.
5. Giveaway med festpakke til kampkvelden
Gi bort alt til en fest på kampdagen: snacks, drikke, en høyttaler eller en skjerm. Kjør det som en trekning med et lykkehjul for mindre premier med umiddelbar gevinst, som en rabatt på festutstyr, og steng deltakelsen noen dager før kampen så vinnerne får pakken i tide. Planleggeren for giveaway-innlegg vår hjelper deg å planlegge innleggene i sosiale medier.
6. Quiz om amerikansk fotball
En quiz om sporten, historien og reglene er trygg, morsom og lærerik for nyere fans i Europa. Vis korte forklaringer etter hvert svar. Den danske håndballklubben Aalborg Håndbold kjører quizer på arenaskjermene på kampdager og har hatt 1 000 deltakere i en kampdagsquiz. Det samme fungerer på skjermer på en bar eller et fanarrangement.
7. Ferdighetsspill med field goal og toppliste
Gjør sparkerens øyeblikk om til et hit the target-spill, og vis de beste resultatene på en toppliste. Premiene går til de høyeste poengsummene, som unngår spørsmålet om pengespill helt, og spillerne kommer tilbake for å slå sin egen rekord i kampuken.
8. Velg et tall i stedet for squares
Squares er et pottspill der folk kjøper en rute i et rutenett. Et merkevarevennlig alternativ er et gratis lucky number-spill: spillerne velger et tall, og hvis det matcher siste siffer i vinnerlagets poengsum, er de med i trekningen. Gratis å delta, uten kjøp, og sjekk de lokale reglene likevel.
9. Skrapelodd med QR-kode på barer og restauranter
Restauranter, barer og pizzakjeder kan sette QR-koder på bord, menyer og esker. Gjestene spiller et skrapelodd og vinner en kode til neste besøk, gyldig i de rolige ukene etter kampen. Lag unike koder med rabattkodegeneratoren vår og QR-koden med den gratis QR-kodegeneratoren.
10. Kampkveld eller date? (bare 2027)
Med kampen i 2027 på valentinsdagen er en personlighetstest som spør «kampkveld eller date?» og anbefaler produkter eller et spesialtilbud for hvert svar, en morsom måte å eie begge øyeblikkene på uten å velge side.
Premier som passer kampen
- En festpakke til kampkvelden med snacks, drikke og tilbehør
- En ny TV, projektor eller høyttaler
- Merch fra din egen merkevare (ikke ulisensierte lagprodukter)
- Gratis matlevering på kampdagen
- En rabatt til alle som spilte, sendt mandag morgen
Hvis du planlegger premier med umiddelbar gevinst, kan du bruke kalkulatoren for vinnersjanser vår til å sette antall og vinnersjanser.
Påmeldinger og samtykke
- Be om e-post eller telefonnummer for å delta og for å si fra hvis folk har vunnet. Det alene gir deg en grunn til å samle inn kontaktopplysninger.
- Gjør samtykket til nyhetsbrevet til en egen avkrysningsboks som ikke er forhåndsavkrysset.
- Bruk samtykketekstgeneratoren vår til teksten ved avkrysningsboksen og vilkårsgeneratoren for konkurranser til vilkårene, inkludert sluttidspunkt og tidssone.
- Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer holder tippespillet rettferdig. Scratcher håndterer det, i tillegg til reCAPTCHA og blokkering av engangsadresser for e-post.
For det grunnleggende om å kjøre en slik kampanje kan du lese hvordan du arrangerer en konkurranse på nett.
Hva du bør måle
- Deltakelser og samtykkerate
- Andel deltakelser de siste 48 timene før avspark
- Åpninger og klikk på resultat-e-posten mandag
- Innløste koder i ukene etter kampen
- Hvor mange nye abonnenter som fortsatt er engasjerte etter en måned
Vanlige spørsmål
Kan jeg bruke navnet «Super Bowl» i markedsføringen min?
Navnet er et registrert varemerke, og å bruke det i en kampanje kan føre til juridiske krav hvis det antyder en tilknytning. De fleste merkevarer uten offisielt partnerskap bruker generiske ord som «den store kampen» eller «kampdagen». Sjekk med advokaten din for ditt marked.
Er tippespill til Super Bowl lovlige?
Et tippespill med premier som er gratis å delta i, er en vanlig kampanje, men reglene for pengespill og premiekampanjer varierer mellom land og amerikanske delstater. Hold deltakelsen gratis, uten kjøp eller innsats, og sjekk de lokale reglene, særlig for pengepremier eller spill som ligner på squares eller potter.
Når er Super Bowl i 2027?
Søndag 14. februar 2027, på SoFi Stadium i Los Angeles-området. Det er første gang kampen faller på valentinsdagen.
Gir en Super Bowl-kampanje mening utenfor USA?
Ja, hvis målgruppen din følger sporten eller showet rundt den. I Europa bør du fokusere på oppkjøringsuken og mandag morgen, når folk får med seg resultatet og reklamene.
Hva er det beste spillformatet til Super Bowl?
Et tippespill om sluttresultatet med Gjett resultatet for engasjement før avspark, en quiz for nyere fans og et ferdighetsspill med toppliste hvis du vil unngå alle mekanismer som ligner på pengespill.
Planlegg kampanjen til den store kampen
En kampanje på kampdagen gir fansen noe å gjøre før, under og etter kampen, og gir deg påmeldinger du kan bruke hele året. Utforsk alle spillformatene våre, prøv dem i en gratis prøveperiode på 14 dager, eller book et møte for å snakke gjennom ideen din.
Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.
