I lang tid har standardmodellen for markedsføring vært kampanjen: korte byger av aktivitet rundt viktige datoer. Men den tilnærmingen etterlater lange stille perioder imellom, med tapte muligheter og lite nye data. Det finnes et mer effektivt alternativ: always-on-markedsføring.
Å tenke nytt om den tradisjonelle kampanjen
Tradisjonelle kampanjer er episodiske. De fokuserer på en bestemt begivenhet eller sesong. De kan skape korte topper i engasjementet, men de holder sjelden farten oppe, noe som etterlater hull både i kundeinteraksjon og datainnsamling. Denne stopp-og-start-rytmen gjør det vanskeligere å bygge varige relasjoner og å henge med i kundenes skiftende atferd.
Always-on-markedsføring handler om kontinuerlig engasjement. Med en jevn tilstedeværelse bygger du dypere forbindelser med målgruppen, samler inn førstepartsdata hele året og justerer strategien din etter hvert som du lærer. Resultatet er bedre synlighet og mer personlig, effektiv markedsføring.
Å legge gamification til always-on-strategien din
Gamifiserte elementer gjør en always-on-strategi langt mer engasjerende. En personlighetstest eller en produktguide, som måltidsboksguiden nedenfor, gir folk en morsom opplevelse og gir deg nyttige data samtidig. Du lærer hva målgruppen foretrekker, noe som gjør hver fremtidige kampanje mer relevant.
Fordelene med always-on
1. Samle inn førstepartsdata hele året
Med always-on-markedsføring kan du samle inn førstepartsdata kontinuerlig. Det er avgjørende for å personalisere markedsføringen og forstå målgruppen din. Med en jevn strøm av data kan du ta bedre beslutninger og forbedre avkastningen på det du bruker.
2. Sterkere merkekjennskap
En always-on-tilstedeværelse holder merkevaren din øverst i tankene, slik at folk i større grad tenker på deg når de trenger det du selger.
3. Mer salg
Når du engasjerer kunder hele året, har du flere sjanser til å gjøre dem til kjøpere. Bruk en rekke kontaktpunkter, som nettstedet ditt, nyhetsbrevet, sosiale medier og QR-koder i butikk, for å skape en smidig kundereise.
4. Bedre målretting og personalisering
Løpende data om atferd og preferanser hjelper deg med å bygge svært målrettede kampanjer. Relevante kampanjer får mer engasjement, og engasjement gir resultater.
5. Tydeligere sporing av resultater
Når du måler kontinuerlig, ser du hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Det gjør det enklere å optimalisere strategien din og sette budsjettet dit det gir best resultater.
Slik setter du opp always-on med Scratcher
Du trenger ikke en ny kampanje hver uke for å være always-on. Noen praktiske måter å gjøre det på:
- Bygg inn et evergreen-spill på nettstedet ditt. En quiz, produktguide eller personlighetstest kan kjøre i måneder og samle inn påmeldinger hele tiden.
- Bruk en kampanjekalender. Med en kampanjekalender kan du planlegge en serie aktiviteter gjennom året på ett sted.
- Planlegg rundt årets viktigste øyeblikk. Fyll hullene mellom de store sesongene med mindre aktiveringer. Guiden vår om å planlegge markedsføringsarrangementer hele året har ideer måned for måned.
- Koble til dataene. Send hver påmelding og hvert svar til CRM-et eller e-postplattformen din, slik at dataene fortsetter å jobbe for deg.
For et eksempel fra virkeligheten, se hvordan Toyota bygde en datamotor for førstepartsdata som driver salg hele året.
Utover konvensjonelle kampanjer
Oppmerksomheten er fragmentert og konkurransen er hard, så det er sjelden nok å stole på noen få kampanjer i året. En always-on-tilnærming, med interaktive og personlige elementer, hjelper deg med å bygge varige relasjoner, reagere raskt på endringer og vokse jevnt.
Klar til å prøve? Start din gratis prøveperiode på 14 dager og sett opp ditt første always-on-spill på minutter.
