En vellykket adventskalenderkampanje starter med ett hovedmål og ett enkelt format, planlagt minst to måneder i forveien. Kjør en kampanje før 1. desember, bruk automatisk innsending slik at spillere som kommer tilbake kan delta med ett klikk, send påminnelser når nye luker åpnes, velg premiene med omhu og følg resultatene i sanntid gjennom hele desember.
Leter du etter bedre måter å nå målgruppen din på i en sesong da alle kjemper om oppmerksomhet? Slik bruker du en adventskalender til å nå en rekke markedsføringsmål.
Hva er en interaktiv adventskalender?
En interaktiv adventskalender er et format som er bygget for å få folk til å komme tilbake. Ta julekampanjen med adventskalender fra Toms. Konfektmerket åpnet en ny luke hver adventssøndag og avslørte en ny konkurranse eller nytt innhold hver gang. En adventskalender på nett er en flott måte å samle inn nye markedsføringssamtykker på og samtidig styrke engasjement og lojalitet.
Video: Toms' adventskalender på nett som åpner lukene sine på en iPad.
Nå som du vet hva formatet er, kommer ti tips for å utforme en adventskalenderkampanje som leverer.
10 tips for adventskalenderkampanjen din
1. Bestem deg for ett hovedmål
Kampanjen din kan tjene flere formål og følge flere KPI-er. Men ett hovedmål, med to eller tre sekundære mål, holder opplevelsen fokusert. Mål dette formatet kan hjelpe med:
- Leadgenerering og e-postabonnenter
- Databerikelse (oppdater CRM-et eller CDP-en din med ny informasjon og nye preferanser)
- Merkevareengasjement (hver luke er en ny mulighet til å skape kontakt)
- Salg
- Lojalitet og kundebevaring
2. Hold det enkelt
Et nytt spill hver dag høres fristende ut, men det blir fort komplisert og tidkrevende, og det legger mer press på resultatene for å rettferdiggjøre innsatsen. Velg formatet som passer målet ditt, og få mest mulig ut av det.
3. Begynn å planlegge tidlig
En adventskalender innebærer mange valg. Begynn tidlig slik at kampanjen går smidig. Hvis du bygger den selv, anbefaler vi å starte minst to måneder i forveien. Eller vi kan bygge den for deg: send oss merkevarepakken din, så tar vi oss av resten.
4. Kjør en kampanje før lansering
Markedsfør kalenderen og samle inn samtykker før 1. desember. En teaserkampanje oppmuntrer til tidlige påmeldinger, slik at du har en målgruppe fra dag én.
5. Bruk automatisk innsending
Ikke la deltakerne fylle ut skjemaet hver gang de besøker kalenderen. Automatisk innsending forhåndsutfyller opplysningene deres, slik at tilbakevendende spillere kan delta med ett enkelt klikk.
6. Planlegg markedsføringen
Selv en flott adventskalender faller flat uten markedsføring. Kombiner egne og betalte medier, og velg kanaler som passer bransjen din. B2C-merkevarer kan bruke Facebook, Instagram eller TikTok. B2B-merkevarer kan bruke LinkedIn Ads eller Google. Uansett hva du velger, legg til en pop-up på nettstedet ditt og løft frem kalenderen i nyhetsbrevene dine.
7. Send daglige eller ukentlige påminnelser
Send en påminnelse hver gang en ny luke åpnes, daglig eller ukentlig avhengig av kalenderen din. Du kan automatisere påminnelser i Scratcher eller koble Scratcher til e-postverktøyet ditt, for eksempel Mailchimp eller ActiveCampaign. Begge er raske å sette opp.
8. Sett opp sporingspiksler
Sporingspiksler gir deg hele bildet. Du kan følge deltakernes reise både før de kommer til kalenderen din og etter at de forlater den.
9. Velg premiene med omhu
Du trenger ikke ekstravagante daglige premier. Helhetsopplevelsen betyr ofte mer. Mindre premier, eller én stor premietrekning 24. desember, kan fortsatt gi sterke resultater. Som en grov rettesnor for innløsning:
- Gratis produkter: høyest engasjement, med innløsning ofte over 90 %.
- Gavekort uten minstekjøp: moderat engasjement, rundt 60–70 % innløsning.
- Gavekort med minstekjøp: lavere engasjement, men bra for salg, med innløsning fra 20 % til 70 %.
10. Følg resultatene i sanntid
De fleste adventskalendere går gjennom hele desember, så følg med på tallene underveis og juster mens kampanjen pågår. Målinger det er verdt å sjekke:
- Unike deltakere: hvor mange som deltok hver dag.
- Konverteringsrate: fra besøkende til deltaker.
- Innløsningsrate for premier: rabattkuponger, trøstepremier, gratis gaver og så videre.
- Tid brukt sammen med merkevaren: hvor lenge folk engasjerte seg i merkevaren og produktene dine. Formater som Memory, Puslespill og Quiz holder som regel oppmerksomheten lengst.
- Vekst i databasen: hvor mye e-postlisten din vokste.
Klar til å bygge kalenderen din?
For mer inspirasjon, les guiden vår til julekalender på nett, eller bla gjennom malene våre og få adventskalenderen din i gang.
