I 4. kvartal faller markedsføringen ofte tilbake på det forutsigbare: flere rabatter, høyere budskap, større annonsebudsjetter. Men oppmerksomhet er begrenset, og forbrukertrettheten er reell. Det er der gamification-markedsføring bryter formen. Den inviterer folk til å spille, ikke bare kjøpe.
Her er fire kampanjer som ikke fulgte sesongmanuset og vant på det.
Eksempler på gamification-kampanjer til inspirasjon
1. BonBon-Lands halloween-skrapelodd
Den danske fornøyelsesparken BonBon-Land gjorde halloween til en rik kilde til kundedata. Den lanserte et digitalt skrapeloddspill med over 100 premier, fra merchandise til gratisbilletter. Over 11 000 personer deltok, og 42 % av alle som besøkte kampanjesiden, spilte.
Det smarte? Dette handlet ikke bare om moro. Formatet skrapelodd drev engasjement og samlet inn nyttige data til fremtidig målretting. Underholdning pluss innsikt: en dobbel seier. Les mer om BonBon-Lands tilnærming til engasjement.
- Over 100 gevinster: over 100 belønninger ble vunnet av deltakerne.
- Over 11 000 deltakere: en stor gruppe nye kontakter.
- 42 % konverteringsrate: 42 % av de som besøkte landingssiden, spilte halloween-spillet.
2. Deichmanns spilleautomat i Black Week
Deichmann, en av Europas største skoforhandlere, gamifiserte Black Friday med en spilleautomat. Spillerne kunne vinne gavekort, gratis sko og tilbehør, og selv de som ikke traff jackpot, fikk en rabattkode på 10 %.
Den lille trøstepremien bidro til en deltakelsesrate på 64 %. Ingen pågående budskap, bare et enkelt spill som ga folk en grunn til å bli og handle.
- Trøstepremiene lønte seg: Deichmann kunne se effekten på omsetningen ved å følge med på innløste rabattkoder.
- 8 751+ kunder deltok: en spiller telles bare én gang, uansett hvor mange ganger vedkommende spiller.
- 64 % konverteringsrate: 64 % av de besøkende på nettstedet spilte på spilleautomaten.
3. The Body Shops adventsspinn
The Body Shop lanserte en adventskalender med lykkehjul: 21 dager med daglige premier, som hver åpnes ved å fylle ut et skjema.
Spillet delte ut over 2 800 belønninger og vokste e-postlisten betydelig. De fleste høytidskampanjer pusher produkter. Denne samlet inn leads og styrket forbindelsen til merkevaren med et lett og hyggelig spill. Noen ganger er den beste måten å selge på å ikke selge i det hele tatt.
- Over 2 800 gevinster: over 2 800 belønninger ble vunnet av deltakerne.
- Over 29 000 unike deltakere: en spiller telles bare én gang, uansett hvor mange ganger vedkommende spiller.
- 31 % konverteringsrate: 31 % av alle besøkende deltok i adventskampanjen.
4. Telmores ukentlige personlighetstester
Den danske mobilleverandøren Telmore kjørte en ukentlig personlighetstest i adventstiden. Spillerne svarte på festlige spørsmål for å få en sjanse til å vinne verdifulle premier som en iPhone og AirPods.
Formatet konverterte 85 % av de besøkende. Enda viktigere var det at svarene ga Telmore dypere innsikt i målgruppens holdninger og preferanser, noe som hjalp dem å skreddersy fremtidige budskap. Se på det som markedsundersøkelser som også gjør markedsføringen for deg.
- Ukentlige premier med høy verdi: en iPhone 13, AirPods og en høyttaler å vinne hver uke.
- Over 127 146 unike leads: fra over 140 000 besøkende. En spiller telles bare én gang, uansett hvor mange ganger vedkommende spiller.
- 85 % konverteringsrate: 85 % av de besøkende på landingssiden tok personlighetstesten.
En smartere måte å vinne 4. kvartal på
Disse kampanjene har én ting til felles: de hopper over de utslitte taktikkene og setter interaksjon først. I en sesong full av støy tilbyr gamification noe sjeldent: engasjement folk velger å gi.
Det handler ikke om å legge til pynt og staffasje. Det handler om å tenke nytt rundt trakten. Engasjer først, konverter senere.
For flere sesongideer kan du lese guidene våre om halloween-markedsføring med gamification og Black Friday-markedsføring, eller bla gjennom flere artikler på bloggen vår. Klar til å planlegge din egen? Start en gratis prøveperiode på 14 dager.
