Interaktivt innhold er innhold folk gjør noe med, i stedet for bare å lese eller se på det. De svarer på et spørsmål, velger en favoritt, snurrer på et hjul eller åpner en luke, og innholdet reagerer på det de gjorde. En quiz er interaktivt innhold. Et blogginnlegg er det ikke.
I denne guiden forklarer vi hva interaktivt innhold er, hvorfor det ofte slår statisk innhold, de 12 mest nyttige typene interaktivt innhold med eksempler, og hvordan du velger, deler og måler dem.
Hva er interaktivt innhold?
Interaktivt innhold ber om en handling og gir noe tilbake. Den enkle sløyfen er det som gjør det annerledes:
- Statisk innhold: du publiserer det, folk konsumerer det, og du håper de husker det.
- Interaktivt innhold: folk deltar, får et personlig resultat eller en belønning, og deler ofte noe om seg selv underveis.
I interaktiv innholdsmarkedsføring bygges denne sløyfen rundt et mål: påmeldinger, data, salg eller tid brukt sammen med merkevaren din.
Hvorfor interaktivt slår statisk innhold
Ikke alt innhold trenger å være interaktivt. Men når du vil at folk skal handle, har interaktivt innhold noen tydelige fordeler:
- Det holder på oppmerksomheten lenger. Folk bruker minutter, ikke sekunder. WWF Danmarks personlighetstest «Hva er ditt åndedyr?» hadde en gjennomsnittlig engasjementstid på 2 minutter og 33 sekunder.
- Det gir deg data. Hvert svar, hver stemme og hvert valg forteller deg noe om personen.
- Det gjør oppmerksomhet om til påmeldinger. Å be om en e-postadresse etter et morsomt minutt og en sjanse til å vinne føles rimelig. Å be om den med et vanlig skjema gjør ikke det.
- Det får folk til å komme tilbake. En kalender eller en ukentlig konkurranse gir folk en grunn til å komme igjen.
- Det lærer bort uten å forelese. En quiz får folk til å ville vite svaret.
Les mer om hvordan dette bygger preferanse over tid på siden vår om merkevareengasjement.
12 typer interaktivt innhold (med eksempler)
Scratcher har over 40 interaktive formater. Her er 12 typer som dekker de fleste mål.
1. Quizer
Spørsmål med riktige og gale svar, eller svar som leder til et resultat. Quizer lærer folk om produktene dine mens du samler inn påmeldinger. Continental kjørte en daglig quiz i en julekalender for danske forhandlere og fikk en konverteringsrate på 93 % fra besøkende til deltakere.
2. Videoquizer
En quiz bygget rundt dine egne videoer. Folk ser, svarer og ser poengsummen sin. Fordi de vil få det riktig, følger de mye bedre med enn når de scroller forbi et videoklipp.
3. Personlighetstester
En quiz uten gale svar. Svarene legges sammen til et personlig resultat, som en profil, en karakter eller et passende produkt. Morsomt å ta og morsomt å dele.
4. Produktguider
En quiz med produktanbefalinger. Folk svarer på noen få spørsmål og ser produktene som passer. Zapp brukte en quiz om ladebokser for å hjelpe elbilkjøpere med å velge lader, og 10 % av deltakerne endte opp med å kjøpe.
5. Avstemninger
Ett spørsmål, noen få svaralternativer, og folk kan se resultatene med én gang. Den raskeste måten å høre hva målgruppen din mener.
6. Spørreundersøkelser
Flere spørsmål, ett om gangen, med bilder og vurderinger. Kundeundersøkelsen folk faktisk vil fullføre. nemlig.coms produktundersøkelse med fem spørsmål hadde en svarprosent over 35 %.
7. Stemmespill
Folk stemmer på favorittproduktet, favorittdesignet, favorittideen eller favorittnominerte sin. Perfekt for priser, produktbeslutninger og fellesskapskampanjer.
8. Sveip-, vurderings- og duellspill
Raske preferansespill: sveip til høyre eller venstre på produkter, gi en poengsum med ett trykk, eller velg mellom to alternativer runde etter runde. Hvert valg er et datapunkt.
9. Lykkespill
Skrapelodd, lykkehjul, mystery boxer og spilleautomater. Folk ser med én gang om de vant. Den raskeste måten å vokse en liste på. Fleggaards lykkehjul hadde 34 000 unike deltakere og 21 000 nyhetsbrevpåmeldinger.
10. Ferdighetsspill og topplister
Memory, fangspill, puslespill og treff målet. Folk spiller for å få høy poengsum og kommer tilbake for å slå den, særlig med en toppliste.
11. Interaktive kalendere
Jule-, advents- og kampanjekalendere med et nytt spill eller en ny premie bak hver luke. Toyotas julekalender hadde 450 375 åpnede luker.
12. Tippespill
Folk gjetter resultatet av en kamp før fristen, og en toppliste gir poeng for riktig resultat. Flott for sportssponsorer og store turneringer.
Velge type ut fra mål
Start med det du vil oppnå, og velg deretter typen:
- Vokse listen raskt: lykkespill som skrapelodd eller lykkehjul.
- Lære hva kundene vil ha: personlighetstester, produktguider, spørreundersøkelser og avstemninger.
- Selge mer: produktguider og lykkespill med rabattkoder.
- Lære bort og bygge preferanse: quizer og videoquizer.
- Få folk til å komme tilbake: kalendere, topplister og ukentlige konkurranser.
- Engasjere fans og fellesskap: stemmespill og tippespill.
Usikker? Start med ett enkelt format og ett mål, og test noe nytt i neste kampanje.
Distribusjonskanaler
Interaktivt innhold fungerer bare hvis folk finner det. Den gode nyheten er at den samme kampanjen kan leve mange steder. I Scratcher fungerer hvert format som landingsside, pop-up og innebygd på nettstedet ditt:
- Pop-up på nettstedet: vis spillet når besøkende scroller, venter noen sekunder eller er i ferd med å forlate siden.
- Innebygd på en side: legg spillet på forsiden, en produktside eller et blogginnlegg.
- Nyhetsbrev og SMS: gi abonnentene noe å spille, ikke bare noe å lese.
- Sosiale medier: del lenken i et organisk innlegg, en story eller en annonse. Dansk Outlet fikk 13 000 deltakere fra en pop-up i nettbutikken og ett organisk Facebook-innlegg.
- QR-koder: på plakater, emballasje, kvitteringer og på arrangementer. Folk skanner og spiller på sin egen mobil.
Bruk en egen lenke for hver kanal, slik at du kan se hvilken som gir flest spillere. For flere ideer om planlegging på tvers av kanaler kan du lese slik får du mest ut av din interaktive markedsføringsstrategi.
Måle interaktivt innhold
Interaktivt innhold er lettere å måle enn mesteparten av innholdet, fordi hver handling telles. Følg noen få tall som passer til målet ditt:
- Besøkende: hvor mange som så kampanjen.
- Deltakere: hvor mange som deltok.
- Konverteringsrate: andelen besøkende som deltok og meldte seg på.
- Påmeldinger og samtykker: hvor mange som sa ja til å høre fra deg.
- Engasjementstid: hvor lenge folk brukte på det.
- Gjentatte besøk: hvor ofte folk kom tilbake, særlig i kalendere.
- Svar: hva folk fortalte deg i quizer, avstemninger og spørreundersøkelser.
- Salg: bruk av rabattkoder og omsetning etter kampanjen.
I Scratcher ser du besøk, spillere, påmeldinger og vinnere nesten i sanntid, og hvor folk kom fra. Du kan laste ned en rapport som PDF eller sende dataene til verktøyene dine. Artikkelen vår om KPI-er for gamification-markedsføring forklarer hvilke tall du bør følge for hvert mål.
Vanlige spørsmål
Hva er eksempler på interaktivt innhold?
Quizer, personlighetstester, avstemninger, spørreundersøkelser, produktguider, spill som skrapelodd og lykkehjul, kalendere, stemmespill og tippespill.
Er interaktivt innhold bra for SEO?
Interaktivt innhold kan holde folk lenger på nettstedet ditt og gi dem en grunn til å dele og lenke til det. Den beste fremgangsmåten er å bygge det inn på en side med nyttig tekst rundt.
Trenger jeg en utvikler for å lage interaktivt innhold?
Nei. Med Scratcher starter du fra en av over 150 maler, legger til merkevaren din med dra-og-slipp eller med Rex, AI-assistenten vår, og publiserer uten kode.
Prøv interaktivt innhold selv
Den raskeste måten å se forskjellen på er å bygge ett. Start din gratis prøveperiode på 14 dager, velg en quiz, avstemning eller et spill og publiser det i løpet av minutter. Ingen kredittkort kreves.
