White Day er 14. mars, én måned etter valentinsdagen, når folk i Japan og Korea gir en gave tilbake til dem som ga dem noe på valentinsdagen. For merkevarer gjør det én gavedag om til to. De beste kampanjeideene til White Day knytter de to datoene sammen: en påmelding på valentinsdagen med en påminnelse og en gave til White Day, en guide til returgaver, et «takk»-skrapelodd eller en quiz for par. Begynn å planlegge i januar, før valentinsdagen, så du kan samle påmeldinger til begge.
Hvis du selger til kunder i Japan eller Korea, eller til japanske og koreanske kunder hvor som helst, fungerer valentinsdagen annerledes enn de fleste europeiske markedsførere forventer. Nedenfor finner du hvordan valentinsdagen og White Day fungerer i Japan og Korea, datoene for 2027 og 2028, en tidsplan og 10 kampanjeideer med riktig spillformat for hver, og dessuten premier, samtykke og lokale regler. For den europeiske versjonen av 14. februar kan du lese guiden vår til en vellykket interaktiv valentinskampanje.
Slik fungerer valentinsdagen og White Day i Japan og Korea
Valentinsdagen (14. februar)
I Japan er valentinsdagen tradisjonelt dagen da kvinner gir sjokolade til menn. Det finnes flere typer:
- Honmei-choco: sjokolade til en partner eller noen du elsker
- Giri-choco: «pliktsjokolade» til kolleger og bekjente, en skikk som har vært på vei ut på mange arbeidsplasser
- Tomo-choco: sjokolade som byttes mellom venner
- Sjokolade til deg selv: en voksende andel av kjøperne unner seg selv noe, som nippon.com har skrevet om
Korea følger et lignende mønster, der kvinner tradisjonelt gir sjokolade 14. februar.
White Day (14. mars)
White Day er «svardagen». De som fikk gaver på valentinsdagen, gir en gave tilbake (okaeshi på japansk). Det startet i Japan: en konditor i Fukuoka lanserte marshmallows som returgave 14. mars i 1977, og den nasjonale konfektforeningen lanserte White Day i 1978 (Wikipedia). Det spredte seg til Korea, Taiwan, Kina og andre deler av Øst- og Sørøst-Asia.
Klassiske gaver til White Day er hvit sjokolade, marshmallows, godteri og kjeks, men tilbehør, kosmetikk, blomster og opplevelser er også vanlig. I Japan finnes en kjent idé om at returgaven bør være verdt mer enn den opprinnelige, noen ganger to til tre ganger så mye (sanbai gaeshi). I Korea er godteri den klassiske gaven, og forhandlerne der har de siste årene beveget seg mot vin, parfyme og opplevelser.
Black Day (14. april, Korea)
Korea legger til en tredje dato. På Black Day møtes de som ikke fikk noe på valentinsdagen eller White Day, og spiser jajangmyeon, nudler i svart bønnesaus. Det er lettbeint, og mat- og drikkemerkevarer er noen ganger med.
Ting er i endring
Kjønnsrollene endrer seg, pliktgavene forsvinner, og flere kjøper til venner og seg selv. Noen japanske merkevarer har gjort White Day om til en dag for å si takk i stedet for en plikt. Det er nyttig for markedsførere: en kampanje om takk og godbiter snakker til flere enn en kampanje bare for par.
Når er White Day 2027 og 2028?
Datoene ligger fast, så bare ukedagen endres.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Valentinsdagen | Søndag 14. februar | Mandag 14. februar |
| White Day | Søndag 14. mars | Tirsdag 14. mars |
| Black Day (Korea) | Onsdag 14. april | Fredag 14. april |
To ting å merke seg. Valentinsdagen 2027 faller innenfor de 15 dagene av kinesisk nyttår, som starter 6. februar 2027 (se kampanjeideene våre til kinesisk nyttår). White Day 2027 faller på en søndag, så planlegg for at folk handler dagene før helgen. Den gratis markedsføringskalenderen vår viser disse datoene sammen med de andre kampanjene dine.
Tidsplan
| Når | Hva du gjør |
|---|---|
| Begynnelsen av januar | Planlegg begge datoene som én kampanje. Velg mål og hovedidé for hver. |
| Midten av januar | Bygg spillene, skriv tekster på japansk eller koreansk sammen med en som har språket som morsmål, og sett premier. |
| Slutten av januar | Koble til e-postverktøyet eller CRM-systemet, og test samtykket og påminnelsene. |
| 1.–14. februar | Valentinskampanjen er live. Spør folk om de vil ha en påminnelse før White Day. |
| 1.–14. mars | White Day-kampanjen er live. Send påminnelser til alle som meldte seg på i februar. |
| Etter 14. mars | Trekk vinnere og følg opp. I Korea kan du eventuelt legge ut et innlegg til Black Day 14. april. |
10 kampanjeideer til White Day
1. Meld deg på til valentinsdagen, vinn på White Day
Hva det er: På valentinsdagen melder folk seg på for å få en påminnelse før White Day og en sjanse til å vinne returgaven. 1. mars får alle påminnelsen og et spill. Du samler påmeldinger i februar og selger i mars.
Kanal: Nettsted, sosiale medier og nyhetsbrev.
Format: Forhåndsregistrering, deretter et skrapelodd
2. Guide til returgaver
Hva det er: Det er vanskelig å velge en returgave. Noen få spørsmål (hvem den er til: partner, kollega, venn; budsjett; smak) gir tre forslag fra sortimentet ditt og en kode på e-post.
Kanal: Nettsted, søk og annonser i sosiale medier.
Format: Produktguide
3. Et «takk»-skrapelodd
Hva det er: Gjør White Day til en dag for å si takk. Spillerne skraper fram en godbit de kan beholde eller gi videre. Det inkluderer alle, ikke bare par.
Kanal: Nyhetsbrev og SMS.
Format: Skrapelodd
4. Snurr for en søt premie
Hva det er: Et hjul med godteri, gaveinnpakning, gratis frakt og én hovedpremie. Et enkelt snurr fungerer på gavedager: den danske hobbynettbutikken Rito kjørte en valentinskampanje med lykkehjul i fem dager som ga mer enn 13 500 € i omsetning.
Kanal: Pop-up på nettstedet.
Format: Lykkehjul
5. Hvilket godteri er du?
Hva det er: En personlighetstest der hvert resultat er en type godteri eller sjokolade fra sortimentet ditt. Folk deler resultatet og får en kode. Det passer for konfekt, kafeer og skjønnhet.
Kanal: Sosiale medier.
Format: Personlighetstest
6. Quiz for par
Hva det er: «Hvor godt kjenner dere hverandre?» Begge partnerne spiller, sammenligner poeng og er med i trekningen av en middag eller en reise. Ha en versjon for venner også.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Quiz
7. Fotokonkurranse med hjemmelaget godteri
Hva det er: Å lage sjokolade og godteri selv er en populær del av valentinsdagen i Japan. Folk laster opp et bilde av det de har laget, og fellesskapet stemmer. Be om tillatelse til å bruke bildene igjen i vilkårene dine.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Fotokonkurranse
8. Unn deg selv noe
Hva det er: En gift surprise for folk som kjøper til seg selv, med en liten ekstra ting i esken. Den speiler hvordan kjøpsvanene har endret seg, uten at noen føler seg utenfor.
Kanal: Nettsted og nyhetsbrev.
Format: Gift surprise
9. QR-kode på gaveesken
Hva det er: Trykk en QR-kode på emballasjen eller gavekortet. Den som får gaven, skanner den, spiller og melder seg på. Du når mottakeren, ikke bare kjøperen. Lag kodene med QR-kodegeneratoren vår.
Kanal: Emballasje og butikker.
Format: Mystery box
10. Black Day for singler (Korea)
Hva det er: Et lekent ferdighetsspill 14. april for alle som ikke fikk en gave, med et måltid eller en godbit som daglig premie for beste score. Hold det varmt, ikke hånlig.
Kanal: Sosiale medier og app.
Format: Drop game med en toppliste
Flere ideer: prøv den gratis idégeneratoren for konkurranser eller planlegg innleggene i sosiale medier med planleggeren for giveaway-innlegg.
Premieideer
- Godteri, sjokolade eller en gaveeske fra sortimentet ditt
- Tilbehør, kosmetikk eller små luksusting, som er vanlige returgaver
- En middag eller opplevelse for to, eller for to venner
- Gratis gaveinnpakning og levering før 14. mars
- Mange små premier med umiddelbar gevinst pluss én større premie i en trekning
Umiddelbar gevinst eller trekning? Vi sammenligner dem i umiddelbar gevinst eller trekning. Bruk kalkulatoren for vinnersjanser til å bestemme antall.
Samle påmeldinger og samtykke
- Spør før resultatet. E-postadresse eller telefonnummer kommer før snurret eller skrapingen.
- To datoer, ett samtykke. Hvis du vil sende folk e-post om White Day etter valentinsdagen, si det i samtykketeksten. Samtykketekstgeneratoren hjelper deg med ordlyden.
- Språk: Du skriver alle kampanjetekstene selv, så du kan kjøre på japansk eller koreansk. Be en som har språket som morsmål, skrive eller sjekke dem.
- Rettferdig spill: Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer og blokkerte engangsadresser.
- Vilkår: Vilkårsgeneratoren for konkurranser gir deg et utkast.
Sjekk lokale regler
Japan begrenser premier i kampanjer gjennom loven mot urimelige premier og villedende markedsføring. Ifølge Consumer Affairs Agency kan hver premie i en trekning knyttet til et kjøp være verdt høyst 20 ganger kjøpsbeløpet (for kjøp under 5 000 ¥) eller 100 000 ¥ (for kjøp på 5 000 ¥ eller mer), og alle premiene til sammen høyst 2 % av forventet salg fra kampanjen. Gaver som alle kjøpere får, har egne grenser. Korea har egne regler, så sjekk med en lokal advokat før du lanserer, og for Europa kan du lese konkurranser og GDPR. Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.
Hva du bør måle
- Påmeldinger i februar, og hvor mange som spiller igjen i mars
- Konverteringsraten fra besøk i spillet til påmelding
- Innløste koder og omsetning de to ukene før hver dato
- Nye abonnenter som kjøper på begge datoene
- Kostnad per lead sammenlignet med de andre kanalene dine
Merk lenkene med UTM-byggeren og regn ut avkastningen med kalkulatoren for kampanje-ROI.
Vanlige spørsmål
Hva er White Day?
White Day er 14. mars, én måned etter valentinsdagen. I Japan og Korea gir de som fikk en gave på valentinsdagen, en gave tilbake. Det startet i Japan på slutten av 1970-tallet.
Hvem gir gaver på White Day?
Tradisjonelt gir menn returgaver til kvinner som ga dem sjokolade på valentinsdagen. I dag bytter mange også gaver med venner og kolleger eller kjøper til seg selv, så et «takk»-tema når flere.
Hva er typiske gaver til White Day?
Hvit sjokolade, marshmallows, godteri og kjeks er klassikerne. Tilbehør, kosmetikk, blomster og opplevelser er også vanlig.
Hva er Black Day i Korea?
Black Day er 14. april, en måned etter White Day. Singler som ikke fikk gaver, møtes og spiser jajangmyeon, nudler i svart bønnesaus.
Når bør jeg begynne å planlegge?
I begynnelsen av januar, så White Day-kampanjen din kan samle påmeldinger på valentinsdagen.
Planlegg begge datoene samtidig
White Day er andre halvdel av en kampanje som starter 14. februar, og i Japan følges den av Golden Week om våren. Guiden vår til valentinskampanjer dekker første halvdel.
Scratcher har 40+ spillformater, 150+ maler og Rex, en AI-assistent som bygger et kampanjedesign fra nettstedet ditt. Start den gratis prøveperioden på 14 dager (uten kredittkort) eller book et møte, så hjelper vi deg med å planlegge valentinsdagen og White Day sammen.
