Ideelle organisasjoner har alltid stolt på engasjerende budskap for å inspirere til endring. Men engasjement alene er ikke lenger nok. Oppmerksomheten er fragmentert, og tradisjonell formidling møtes av scrollende tomler og videoer som hoppes over. Hva gjør man da?
Markedsføring med gamification er ikke et triks. Det er en strategi. Ved å legge til interaktivitet, utfordringer og belønninger i kampanjene dine endrer du hvordan folk engasjerer seg i saken din. Frivillige organisasjoner som forstår dette, bygger noe kraftigere enn bevissthet: involvering.
Kundehistorie: WWF Sør-Afrika
WWF Sør-Afrika lanserte en interaktiv quiz om miljøkostnadene ved fast fashion, et problem som ofte overses. Resultatet var ikke bare opplysning, men handling. Deltakerne fikk rabattkoder og sjansen til å vinne WWF-klær. Og WWF samlet inn et stort antall kontaktopplysninger til fremtidige kampanjer. Det er strategisk engasjement, ikke bare støy.
- 2 171 unike besøkende: stor interesse fra målgruppen.
- 1 065 unike deltakere: en spiller telles bare én gang, uansett hvor mange ganger de spiller.
- 49 % konverteringsrate: fra interesserte besøkende til deltakere.
Fordelene med markedsføring med gamification for frivillige organisasjoner
Gamification er ikke et trylleshow. Men brukt riktig gir det reelle, målbare fordeler.
1. Høyere engasjement
Statisk innhold er lett å ignorere. Legg til spillelementer som quizer, avstemninger og utfordringer, så går du fra å fortelle til å involvere. Folk blir lenger når de spiller.
2. Bedre læring og hukommelse
Komplekse saker som klimaendringer eller menneskerettigheter kan føles abstrakte. Interaktive formater gjør dem konkrete, slik at de lettere fester seg.
3. Sterkere leadgenerering
Når folk deltar, kan du samle inn samtykker, preferanser og atferdsdata. Slik bygger du smartere kampanjer i fremtiden. Se hvordan Scratcher støtter leadgenerering.
4. Flere donasjoner
Gamification bruker motivatorer som fremdrift, streaker og sosial anerkjennelse. De dytter folk nærmere handling, enten det er en engangsgave eller en fast donasjon.
5. Aktivering av fellesskapet
Topplister og deling på sosiale medier er ikke bare morsomt. De skaper synlighet. Opplevelser med gamification er laget for å bli snakket om, delt og spilt på nytt, noe som hjelper budskapet ditt å nå lenger.
Slik kommer du i gang
Du trenger verken stort budsjett eller et utviklingsteam. Noen ideer som passer godt for frivillige organisasjoner:
- Opplys med en quiz. Gjør fakta om saken din til spørsmål. Folk lærer mer når de må gjette.
- Be om meninger. En avstemning eller spørreundersøkelse viser supporterne at du setter pris på synspunktene deres, og forteller deg hva som er viktig for dem.
- Gjør det første steget lite. Be om en e-postadresse og et samtykke før du ber om en donasjon. Følg deretter opp med historier og resultater.
- Belønn deltakelse. Premier trenger ikke være dyre. Varer med logo, en partnerrabatt eller en takk fra menneskene du hjelper, kan være nok.
For mer inspirasjon, se hvordan WWF Danmark lærte at donasjoner ikke starter med donasjoner, hvordan MS Forbundet økte donasjonene med gamification og hvordan Red Barnets kampanje ble en stor suksess. Artikkelen vår om gamification-strategi for frivillige organisasjoner går dypere inn i planleggingen.
Så hvorfor er det ikke flere frivillige organisasjoner som gjør dette?
Fordi mange fortsatt tenker på «spill» som useriøst. Det er utdatert tenkning.
Markedsføring med gamification er ikke moro for moro skyld. Det er strategisk design som får budskapet ditt gjennom i en distrahert verden. For frivillige organisasjoner er det ikke bare en bedre måte å kommunisere på. Det er en smartere måte å mobilisere på.
Organisasjonene som lykkes i morgen, er de som revurderer hvordan de engasjerer i dag. Finn ut hvorfor organisasjoner velger Scratcher, eller start din gratis prøveperiode på 14 dager.
