Deltakerne brukte 71 timer, 14 minutter og 34 sekunder på å engasjere seg med merkevaren, noe som understreker den interaktive kampanjens store effekt og suksess med å fange målgruppens oppmerksomhet.
Om BonBon-Land
BonBon-Land er en dansk fornøyelsespark i Holme-Olstrup i Sør-Sjælland, omtrent 100 km fra København.
BonBon-Lands interaktive historie
I de senere årene har BonBon-Land brukt Scratcher-plattformen til å styrke strategiene sine for engasjement og etterspørselsgenerering.
Vi snakket med Mette Frimodt Rasmussen, kommersiell direktør i BonBon-Land, som har hatt ansvaret for parkens salgs- og markedsføringsteam de siste ni årene. I samtalen vår delte hun innsikt i de siste kampanjene deres og hvordan interaktiv markedsføring har blitt en integrert del av strategien.
I den siste kampanjen oppnådde BonBon-Land imponerende resultater på bare én måned. Støttet av betalt annonsering tiltrakk kampanjen 49 027 unike besøkende og engasjerte 13 746 deltakere – noe som ga en konverteringsrate på 28 % og 274 vinnere.
Deltakerne brukte til sammen 71 timer, 14 minutter og 34 sekunder på å samhandle med merkevaren, noe som viser kampanjens sterke evne til å fange oppmerksomhet og skape meningsfullt engasjement.
BonBon-Land brukte det interaktive skrapeloddformatet til å stimulere etterspørselen og tiltrekke nye parkbesøkende. Deltakerne hadde sjansen til å vinne gratisbilletter, mens spillere som ikke vant, fikk kampanjekoder som trøstepremier – og gjorde dermed engasjement om til målbart billettsalg.
For selskaper som vurderer interaktiv markedsføring understreker Mette viktigheten av full satsing. Suksess krever både strategiske investeringer og dedikert gjennomføring for å utløse det virkelige potensialet i tilnærmingen.
«I selskapet vårt passer interaktiv markedsføring sømløst inn i det de besøkende våre forventer. Vi tilbyr ulike opplevelser. I København har for eksempel folk hørt om BonBon-Land, men kjenner det kanskje ikke helt. For å bygge bro over dette gapet viser vi korte videoer og stiller spørsmål, og oppfordrer besøkende til å utforske parken vår og holde seg oppdatert.» – Mette Frimodt Rasmussen, kommersiell direktør i BonBon-Land
Resultater
- 49 027 unike besøkende
- 13 746 unike deltakere
- 28 % konverteringsrate
Viktig innsikt og strategier: dette ligger bak BonBon-Lands suksess med interaktiv markedsføring
- Strategisk integrering: BonBon-Land oppdaget at interaktiv markedsføring ikke kan stå alene som en isolert markedsføringsinnsats. Når den ble integrert i de digitale kampanjene med betalt mediebruk, ga den betydelige resultater. Å investere ressurser, både økonomiske og strategiske, var avgjørende for å forsterke effekten og generere nye leads på en effektiv måte.
- Sesongdynamikk: BonBon-Land observerte varierende grad av suksess avhengig av når kampanjene ble kjørt. Høysesongen viste seg å være betydelig mer fruktbar enn lavsesongen, noe som understreker viktigheten av å tilpasse interaktive markedsføringstiltak til toppperiodene for besøk. Forståelsen av disse og flyten i kundeengasjementet gjorde at de kunne optimalisere strategiene sine deretter.
- Trøstepremier som salgsdrivere: BonBon-Land innførte en smart taktikk for deltakere som ikke vant. Ved å tilby en kampanjekode på 20 % for billettkjøp opp til en viss grense gjorde de skuffelser om til muligheter. Denne tilnærmingen holdt ikke bare kundenes interesse oppe, men ga også betydelig salg.
- Datadrevne beslutninger: BonBon-Land så på deltakertall, billettsalg og bruksrater for kuponger for å forstå den interaktive kampanjens effekt. Av 13 746 deltakere brukte omtrent 9 % trøstepremiene, noe som viser hvordan den interaktive markedsføringen påvirket forbrukeratferden.
- Innløsningsrate for premier: Av de 400 premiene som ble tilbudt, ble 116 krevd, noe som viser at folk syntes de var verdifulle. Dette beviste ikke bare at markedsføringsstrategien fungerte, men ga også innsikt til fremtidige kampanjer.
BonBon-Lands erfaring understreker viktigheten av å ta i bruk interaktiv markedsføring på en smart måte, tilpasse seg sesongendringer, tilby attraktive trøstepremier og bruke datadrevet innsikt til kontinuerlig forbedring. Disse erfaringene fungerer som en veiledning for bedrifter som vil ta i bruk interaktiv markedsføring på en effektiv måte, øke kundeengasjementet og levere reelle resultater.
