I julekampanjen sin brukte Red Barnet gamification-markedsføring for å skape oppmerksomhet rundt oppdraget sitt.
Om Red Barnet
Red Barnet er Danmarks største barnerettighetsorganisasjon. Organisasjonen har over 2 000 frivillige i Danmark som spiller en viktig rolle i den årlige landsinnsamlingen, der det vanligvis er rundt 10 000 registrerte innsamlere.
Organisasjonen lanserte en quiz med fem spørsmål om det internasjonale arbeidet sitt. Quizen ble utviklet i samarbeid mellom Red Barnets interne kreative team og Scratcher-teamet, og ble publisert på Red Barnets digitale plattform, med premier sponset av HUAWEI.
Kampanjeresultater
- 2 635 unike deltakere
- 2 000 leads
- 1,38 minutter i gjennomsnittlig tidsbruk
Hvordan kampanjen målte suksess
Kampanjen målte suksess på tre hovedområder:
- Engasjementsrate – vurderer hvor godt quizen fanget oppmerksomheten til potensielle givere. Målinger:
- Antall quizdeltakere
- Gjennomsnittlig tid brukt på quizen
- Fullføringsrate for quizen
- Leadinnsamling og konverteringsrate – vurderer quizens evne til å generere leads og gjøre dem om til potensielle givere. Målinger:
- Antall leads samlet inn gjennom quizen
- Konverteringsrate fra quizdeltakere til nyhetsbrevpåmeldinger eller gaver
- Videre engasjement, som åpnings- og klikkrate på e-post
- Salg av gavebevis – måler hvor effektiv kampanjen var til å øke salget av gavebevis i Red Barnets nettbutikk. Målinger:
- Antall solgte gavebevis
- Inntekter fra dette salget
- Effekten av taktiske budskap på konverteringsraten i salget
Dette initiativet viste hvor kraftfullt engasjerende digitalt innhold er for å skape oppmerksomhet og støtte til Red Barnets oppdrag.
