Gamification-markedsføring for forbrukermerker
Hvis du lager mat, drikke, skjønnhetsprodukter eller noe annet som selges i butikker, kjenner du problemet: kundene dine kjøper produktene dine, men det er butikken som møter dem. Du betaler for medier, emballasje og displayer i butikk – og ender likevel opp med å vite lite om menneskene som faktisk kjøper. Gamification-markedsføring gir deg en direkte linje. Et kort, morsomt spill med en premie er en god grunn for en forbruker til å legge igjen opplysningene sine hos en merkevare, ikke bare hos en butikk.
Hva forbrukermerker bruker spill til
- Bygge first-party-data som du eier, med samtykke
- Produktlanseringer og utprøving som får produktet ditt i hendene på folk
- Lære folk om produktet ditt med en quiz eller en produktguide
- Få tilbakemeldinger fra forbrukere som har prøvd produktet
- Senke kostnaden per lead sammenlignet med vanlige annonser
Bygg dine egne first-party-data
Når butikken eier kassen, trenger du en annen måte å møte kjøperne dine på. En QR-kode på pakningen, en lenke i en annonse i sosiale medier eller et spill på nettstedet ditt lar folk melde seg på hos deg direkte. Toyota Danmark viser hvor langt dette kan gå: en tilbakevendende quizkampanje har samlet inn over 285 000 quiz- og undersøkelsesdeltakelser og ført til tusenvis av prøvekjøringer og tilbudsforespørsler. Les mer om databerikelse og hvordan du stiller de riktige spørsmålene.
La utprøving og lanseringer telle
Utprøving betyr vanligvis å dele ut produkter og håpe på det beste. Et spill gjør det målbart. Burger King lanserte den nye Whopperen med et mystery box-spill: over 140 000 mennesker deltok, 45,5 % av de gratis Whopper-kupongene ble brukt, og antallet Whopper-bestillinger økte med 9 % under kampanjen.
nemlig.com tar det et steg videre. Etter en produktprøve spør en kort spørreundersøkelse folk hva de syntes. Teamet forventet en svarprosent på 5–10 % og fikk over 35 % – og lærte at en betydelig andel av dem aldri hadde prøvd merkevaren før.
Tips for en lanseringskampanje
- Gi selve produktet som premie, slik at folk får smake eller prøve det
- Legg til rabattkuponger for alle andre, slik at spillet fortsatt leder til et kjøp
- Still ett eller to spørsmål om produktet etter at folk har prøvd det
Forklar produktet mens folk spiller
Noen produkter trenger litt forklaring. En quiz eller en produktguide gjør den forklaringen til noe folk liker. Zapps quiz hjalp folk å velge riktig ladeboks og ga 834 leads på to måneder. Yuaia Haircare brukte en personlighetstest, lykkehjul og skrapelodd til å personalisere kundereisen og senke leadprisen sin med rundt 50 %.
Møt folk der de ser merkevaren din
Kampanjen din er én lenke, så den kan ligge på emballasje, i en butikk, i en annonse eller i et nyhetsbrev. Sett en QR-kode på pakningen, kjør den som retail media sammen med butikkene dine, eller send trafikk fra sosiale medier rett til spillet. Se hvordan merkevareengasjement-kampanjer holder folk hos merkevaren din i minutter i stedet for sekunder, og les om å bygge minneverdige merkevareopplevelser.
Kom i gang
Velg en av over 150 maler, legg til merkevaren din med AI-designkitet og publiser på mange språk for hvert marked. Påmeldingene går rett til CRM-systemet ditt gjennom 20 innebygde integrasjoner, Zapier eller API-et vårt. Start en gratis prøveperiode på 14 dager, eller book et møte for å planlegge din neste lansering sammen med oss.
