Gamification-markedsføring for idrettsklubber
Idrettsklubber har noe de fleste merkevarer bare kan drømme om: fans som bryr seg. De kommer på kamper, bruker draktene og følger hvert resultat. Men lidenskap blir ikke automatisk til data, påmeldinger til nyhetsbrev eller verdi du kan vise en sponsor. Gamification-markedsføring bygger bro over det gapet. Et kort spill – en tipping, en quiz eller en avstemning – gir fansen noe morsomt å gjøre med klubben, og gir deg en måte å holde kontakten på.
Hvorfor spill passer til sport
- Fans elsker allerede å tippe og konkurrere. Å gjette resultatet eller stemme på kampens spiller er en del av det å være fan.
- Kampdagen har naturlige pauser. Pausen og time-outer er perfekte øyeblikk for et raskt spill på storskjermen.
- Sponsorer trenger tall. Et spill viser nøyaktig hvor mange fans som deltok og meldte seg på.
Gi sponsorene verdi de kan se
Sponsorinntekter er en viktig inntektskilde for de fleste klubber, og sponsorene spør stadig oftere hva de får for pengene. En logo på reklameskiltene er vanskelig å måle. En sponsorkampanje er ikke det. Legg sponsorens merkevare og premie inn i et spill, så kan du rapportere hvor mange fans som spilte, hvor mange som meldte seg på og hvor de kom fra.
Aalborg Håndbold bruker Scratcher for å gi gull- og hovedpartnerne mer enn de forventet. Aktiveringsteamet planlegger kampanjer sammen med sponsorene ved starten av hver sesong, og dataene hjelper klubben med å vise hva et partnerskap er verdt. Les om merkevareengasjement for å se hvordan andre merkevarer holder folk engasjert med kampanjer som disse.
Ideer til sponsoraktiveringer
- Et tippespill med en premie fra kampsponsoren
- En quiz i pausen om sponsorens produkter
- Et lykkehjul med sponsorpremier og merchandise
- En julekalender med en ny sponsor bak hver luke
Gjør kampdagen morsommere
Arenaen er full av folk med mobilen i hånden. Vis en QR-kode på storskjermen og la dem spille i en pause. På Aalborg Håndbolds påskekamp deltok 1 000 av de 5 000 fansene i arenaen i en quiz om et gigantisk påskeegg. Bloggen vår har mer om gamification for sportsarrangementer.
Hold deg tett på fansen hele sesongen
Kamper er bare noen få timer i uken. Mellom dem får spill fansen til å snakke om klubben:
- Tipping før hver runde
- Avstemninger om månedens spiller
- En konkurranse med toppliste gjennom en hel sesong
- Kalendere og quizer i lavsesongen
Se de viktigste tidspunktene for å lansere gamifiserte kampanjer i sport for en helårsplan.
Bygg en liste over fans du eier
Hver fan som spiller, kan melde seg på nyhetsbrevet ditt, med samtykke. Den listen er din – for billetttilbud, merchandise, nyheter og sponsorkampanjer. Les mer om leadgenerering og hvordan du samler inn påmeldinger som varer.
Kom i gang
Velg en mal, legg til klubbens farger og sponsorens premie, og publiser. Du kan starte en gratis prøveperiode på 14 dager i dag, eller book et møte for å planlegge sesongen sammen med oss.
