--- title: "Marketing przed wydarzeniem: 3 wskazówki z grywalizacją" description: "Marketing przed Black Friday, Bożym Narodzeniem i innymi wydarzeniami: zbieraj leady, pielęgnuj je e-mailem i buduj społeczność dzięki grywalizacji." url: https://scratcher.io/pl/blog/3-pre-event-marketing-tips language: pl --- # 3 wskazówki dotyczące marketingu przed wydarzeniem Trzy wskazówki dotyczące marketingu przed wydarzeniem: pozyskiwanie leadów, e-mail marketing i budowanie społeczności, a także to, jak grywalizacja może wspierać każde z tych działań. Casper Christiansen 4 min czytania Zaktualizowano 27 lutego 2026 ![3 wskazówki dotyczące marketingu przed wydarzeniem](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/3-pre-event-marketing-tips.webp/b5ed2c68654813d917b48e888ab3abcd/3-pre-event-marketing-tips.webp) Marketing przed wydarzeniem pokazuje twoją markę klientom, zanim nadejdzie wielki dzień. Black Friday, Cyber Monday, [Dzień Singla](https://scratcher.io/pl/blog/singles-day-campaign-ideas) i Boże Narodzenie to oczywiste przykłady: marki, które w nich wygrywają, zwykle rozgrzewają swoich odbiorców od tygodni. Dobry plan przed wydarzeniem robi trzy rzeczy. Buduje świadomość, przygotowuje odbiorców do zakupów i daje szansę przetestowania kanałów i komunikatów, zanim stawka będzie najwyższa. W tym artykule omawiamy trzy najważniejsze wskazówki dotyczące marketingu przed wydarzeniem i to, jak grywalizacja może wspierać każdą z nich: - Pozyskiwanie leadów - E-mail marketing - Budowanie społeczności ## 1. Pozyskiwanie leadów Najmądrzejszym ruchem przed wydarzeniem jest zbudowanie solidnej listy osób, które prawdopodobnie kupią, a następnie podtrzymywanie ich zainteresowania do startu wydarzenia. Problem w tym, że nikt nie wchodzi na stronę z nadzieją na wypełnienie formularza zapisu. Spraw więc, by było ciekawiej. Aby [pozyskiwanie leadów](https://scratcher.io/pl/platform/lead-generation) dobrze konwertowało, musi dawać więcej, niż bierze. Kampania z elementami grywalizacji od razu daje ludziom coś w zamian za dane: nagrodę, rabat lub po prostu zabawną chwilę. To [zasada wzajemności](https://scratcher.io/pl/blog/psychology-of-gamification): gdy ludzie coś otrzymują, chcą się odwdzięczyć. Oferuj nagrody, które twoi odbiorcy naprawdę cenią, takie jak produkty, rabaty, wcześniejszy dostęp lub gadżety, i zaproś ludzi do gry o szansę na wygraną. ### Wykorzystaj grę, by dowiedzieć się więcej o swoich leadach Pozyskiwanie leadów z elementami grywalizacji to także świetny sposób na [wzbogacenie danych](https://scratcher.io/pl/blog/zero-party-data). [Doradca produktowy](https://scratcher.io/pl/platform/formats/product-finder) lub [Quiz](https://scratcher.io/pl/platform/formats/quiz) może w trakcie gry pytać o preferencje, rozmiary lub zainteresowania. Odpowiedzi możesz potem wykorzystać do wysyłania spersonalizowanych ofert, gdy wydarzenie się zacznie. Na samym wydarzeniu gra na stoisku zapewnia stały napływ leadów. Zobacz nasze [pomysły na gry na targi](https://scratcher.io/pl/blog/trade-show-game-ideas). ## 2. E-mail marketing E-mail wciąż jest jednym z najskuteczniejszych kanałów do informowania odbiorców o ofertach i nowościach i to tam twoje leady sprzed wydarzenia będą najczęściej słyszeć o tobie. Pielęgnowanie leadów zaczyna się w chwili, gdy ktoś wypełni twój formularz. Przygotuj z wyprzedzeniem kampanie typu drip i e-maile wyzwalane zdarzeniami, aby nic nie zostało na ostatnią chwilę: - **[Dopracuj e-mail powitalny.](https://scratcher.io/pl/blog/welcome-email-flow-after-gamified-signup)** To twoja pierwsza okazja, by zrobić wrażenie, więc spraw, by był przydatny i spójny z marką. - **Buduj oczekiwanie.** Wyślij krótką serię, która podtrzymuje ciekawość tego, co nadchodzi. - **Nagradzaj wczesne zapisy.** Dodaj oferty dostępne tylko dla subskrybentów, aby czekało na nich coś wyjątkowego, gdy nadejdzie dzień. - **Personalizuj w dniu wydarzenia.** Wykorzystaj dane z gier, by wysłać każdemu segmentowi najtrafniejszą ofertę. Grywalizację możesz też umieścić w samych e-mailach. Link do quizu lub gry dopasowującej produkty zamienia jednokierunkowy newsletter w aktywną ścieżkę klienta i mówi ci, co zaoferować każdej osobie. Dzięki [integracjom](https://scratcher.io/pl/platform/integrations) Scratchera nowe zapisy i odpowiedzi trafiają prosto do narzędzi takich jak Klaviyo, HubSpot czy Mailchimp. ## 3. Zbuduj społeczność E-mail informuje subskrybentów, ale sam nie wystarcza. Media społecznościowe to miejsce, w którym budujesz szum i sprawiasz, że ludzie zaczynają rozmawiać o twoim wydarzeniu na długo, zanim się odbędzie. Im bardziej aktywne, osobiste i angażujące są twoje kanały społecznościowe, tym lepiej. Media społecznościowe to świetne miejsce do budowania zaufania i relacji oraz łatwy sposób na kierowanie obserwujących na twój landing page z grywalizacją. Konkursy, quizy i gry nagradzające za udział lub udostępnianie dają twoim odbiorcom powód do zaangażowania i ułatwiają nowym osobom odkrycie twojej marki. Przeczytaj więcej o prowadzeniu [kampanii grywalizacyjnych w mediach społecznościowych](https://scratcher.io/pl/platform/social-media). ## Utrzymaj tempo Marketing przed wydarzeniem może poszerzyć grono odbiorców, zwiększyć sprzedaż i wywołać szum wokół twojego wydarzenia lub produktu. Ale klienci oczekują czegoś więcej niż okazjonalnej kampanii. Marki, które osiągają najlepsze wyniki, wykorzystują [marketing interaktywny przez cały rok](https://scratcher.io/pl/blog/a-year-of-engagement-how-to-plan-marketing-calendar-events-all-year-round), a nie tylko w okresie poprzedzającym Black Friday. Szukasz inspiracji na największy weekend zakupowy w roku? Przeczytaj nasz poradnik o [marketingu na Black Friday](https://scratcher.io/pl/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions) albo [wypróbuj Scratchera za darmo przez 14 dni](https://scratcher.io/pl/get-started) i uruchom swoją pierwszą kampanię przed wydarzeniem już dziś. Casper Christiansen Współzałożyciel i CEO, Scratcher Casper Christiansen współzałożył Scratcher w Kopenhadze w 2017 roku i kieruje firmą jako CEO. [Marketing sezonowy](https://scratcher.io/pl/blog) Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Stwórz własną kampanię w kilka minut. Za darmo przez 14 dni, bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) ## Czytaj dalej [Pomysły na kampanię Black Week: zaplanuj cały tydzień aż do Cyber Monday](https://scratcher.io/pl/blog/black-week-cyber-monday) - Marketing sezonowy - 27 października 2026 [Pomysły na kampanię Black Week: zaplanuj cały tydzień aż do Cyber Monday](https://scratcher.io/pl/blog/black-week-cyber-monday)Dziesięć pomysłów na kampanię Black Week, które dają ludziom powód do powrotu każdego dnia: od listy wczesnego dostępu po Cyber M… [Ile kosztuje cyfrowy kalendarz adwentowy?](https://scratcher.io/pl/blog/digital-advent-calendar-cost) - Marketing sezonowy - 26 października 2026 [Ile kosztuje cyfrowy kalendarz adwentowy?](https://scratcher.io/pl/blog/digital-advent-calendar-cost)Prawdziwy koszt świątecznego kalendarza online: oprogramowanie, nagrody, czas i promocja, z przykładowym budżetem i lżejszą opcją… [Kalendarz adwentowy online dla pracowników: pomysły i konfiguracja](https://scratcher.io/pl/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Marketing sezonowy - 23 października 2026 [Kalendarz adwentowy online dla pracowników: pomysły i konfiguracja](https://scratcher.io/pl/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 pomysły na okienka w kalendarzu adwentowym online dla pracowników oraz jak go skonfigurować, udostępnić w intranecie lub Teams… ![Kampania z kołem fortuny Starbucks na smartfonie](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Dołącz do marek, które zebrały ze Scratcherem ponad 35 milionów zapisów. Wypróbuj za darmo przez 14 dni – bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) [Umów spotkanie](https://scratcher.io/pl/book-a-meeting)