Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director w PL & Partners
Usiedliśmy do rozmowy z Rasmusem Mogenstrupem, Paid Social Director w agencji performance marketingu PL & Partners, aby porozmawiać o tym, jak wykorzystuje grywalizację, by osiągać wyniki w płatnych social mediach. PL & Partners jest agencją partnerską Scratchera, a Rasmus prowadził długą listę kampanii z grywalizacją na Meta i nie tylko. Oto jego trzystopniowe podejście.
Grywalizacja jako strategia wzrostu
W PL & Partners grywalizacja to nie gadżet. To oparty na danych sposób na zaangażowanie ludzi w markę. Agencja łączy grywalizację, marketing w mediach społecznościowych i rozwój biznesu, by budować kampanie o mierzalnych wynikach.
Takie podejście sprawdziło się zarówno w dużych firmach, takich jak Novo Nordisk i Sony Music, jak i w szybko rosnących startupach. Ich praca obejmuje zarówno budowanie widoczności, jak i przekształcanie Meta w pełnoprawny kanał przychodów.
Dzięki głębokiej wiedzy o Meta, Instagramie i Google Ads zespół opiera każdą kampanię na analizie danych i dba o to, by każda inicjatywa z grywalizacją pasowała do celów biznesowych klienta i szerszego miksu marketingowego.
Rakieta w 3 krokach: osiąganie wyników z grywalizacją w płatnych social mediach
Nawet najbardziej kreatywna kampania może wypalić, jeśli zostanie źle dostarczona. Sukces zależy od dotarcia do właściwych osób, na właściwej platformie, we właściwym czasie, z właściwym komunikatem.
Płatne platformy społecznościowe, takie jak Meta, Instagram, TikTok i Snapchat, to doskonałe miejsca do uruchomienia kampanii z grywalizacją, ale tylko z jasnym planem. Oto trzystopniowy przewodnik Rasmusa Mogenstrupa.
Krok 1: zbuduj odpowiednią kampanię
Czy kampania ma pozyskiwać leady, napędzać sprzedaż, czy budować świadomość marki?
Od początku określ cel, grupę docelową i miejsce kampanii w ścieżce klienta. Dopiero wtedy zacznij produkcję i kształtuj format oraz koncept.
Krok 2: zaplanuj najlepszą aktywację
Facebook, Instagram, Snapchat czy TikTok? Wybierz odpowiedni kanał lub miks kanałów i zdecyduj, czy kampania ma działać w trybie ciągłym, czy przez krótszy, ograniczony okres.
Następnie ustal, jak ją komunikować. Znajdź haczyk i zachętę, które jasno pokażą, dlaczego odbiorcy powinni kliknąć i wziąć udział. Co z tego będą mieli?
Krok 3: stwórz treści przyciągające uwagę
Niezależnie od decyzji w krokach 1 i 2 potrzebujesz kreacji reklamowych, które przyciągają wzrok, budzą zainteresowanie i skłaniają do kliknięcia.
Jak mówi Rasmus: „Nierzadko nasze najlepsze materiały osiągają dwa do czterech razy lepsze wyniki niż te słabsze”. Innymi słowy, kreacja zasługuje na tyle samo uwagi co sama gra.
Kampanie z grywalizacją, które konwertują
Zastosowanie tych trzech kroków może pomóc obniżyć koszt pozyskania (CPA) i poprawić zwrot z inwestycji (ROI) w płatnych social mediach.
Poniższe dane z kampanii pokazują różnicę. Dobrze zrealizowana kampania z grywalizacją uzyskała indeks CPA równy 100, a mniej zoptymalizowana wersja kampanii – wyższy, mniej korzystny indeks 160.
Co dalej z twoją strategią grywalizacji?
Dobrze zastosowana grywalizacja nie tylko przyciąga uwagę. Skłania ludzi do działania, od zapisu po zakup. Przeczytaj więcej o tym, jak prowadzić kampanie z grywalizacją w mediach społecznościowych, albo zobacz, jak Scratcher współpracuje z agencjami takimi jak PL & Partners.
Chcesz spróbować samodzielnie? Rozpocznij 14-dniowy okres próbny, a nasz zespół pomoże ci uruchomić kampanię dopasowaną do twoich celów.
