Najlepsze pomysły na promocję na Boxing Day dają ludziom powód, żeby spośród setek wyprzedaży wybrali Twoją: otwórz listę wcześniejszego dostępu przed świętami, wystartuj online w wieczór Bożego Narodzenia lub rano 26 grudnia, rozdawaj oferty za pomocą gry i zatrzymaj nowych kupujących na styczeń dzięki wyraźnemu zapisowi na e-maile. W 2026 roku Boxing Day wypada w sobotę 26 grudnia, a w Wielkiej Brytanii, Australii i Nowej Zelandii dniem wolnym w zamian jest poniedziałek 28 grudnia.
Boxing Day otwiera największy tydzień wyprzedaży po świętach w Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii. Kupujący mają karty podarunkowe do wydania, wolne od pracy i listę rzeczy, których nie dostali. Każdy sprzedawca o tym wie, więc skrzynki odbiorcze i feedy są pełne. Ten poradnik jest dla marek sprzedających na tych czterech rynkach, lokalnie lub transgranicznie, na przykład polskich marek sprzedających do Wielkiej Brytanii, gdzie mieszka duża społeczność polska: daty, harmonogram, dziesięć pomysłów z pasującymi formatami gier, nagrody i zasady konkursów do sprawdzenia.
Czym jest Boxing Day?
Boxing Day to 26 grudnia, dzień po Bożym Narodzeniu. To dzień wolny od pracy w Wielkiej Brytanii, Australii, Nowej Zelandii i części Kanady. Nazwa jest stara, a jej pochodzenie sporne; zwykle mówi się, że był to dzień, w którym pracodawcy i gospodarstwa domowe dawali pracownikom „świąteczne pudełka” z pieniędzmi lub prezentami. Dziś najbardziej znany jest jako początek poświątecznych wyprzedaży, w sklepach i online. Wiele sklepów startuje dziś online już w samo Boże Narodzenie i prowadzi wyprzedaż do Nowego Roku, dlatego często mówi się o Boxing Week.
Kiedy jest Boxing Day w 2026 i 2027 roku?
Gdy 26 grudnia wypada w weekend, większość tych krajów daje dzień wolny w zamian w dniu powszednim.
| Kraj | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Wielka Brytania (wszystkie kraje) | sob 26 gru; bank holiday pon 28 gru | nd 26 gru; bank holidays pon 27 (Boże Narodzenie) i wt 28 gru (Boxing Day) |
| Kanada | sob 26 gru (na liście dni ustawowo wolnych); zasady różnią się w zależności od prowincji | nd 26 gru |
| Australia | sob 26 gru; dodatkowy dzień wolny pon 28 gru w większości stanów (Fair Work) | nd 26 gru; sprawdź listy stanowe |
| Nowa Zelandia | sob 26 gru; obchodzony w pon 28 gru przez osoby, które nie pracują w soboty | nd 26 gru; obchodzony we wt 28 gru |
W 2026 roku długi weekend od piątku 25 do poniedziałku 28 grudnia daje Ci cztery dni ruchu wyprzedażowego. W 2027 roku Boże Narodzenie wypada w sobotę, więc dni wolne przesuwają się na poniedziałek i wtorek. W Australii Południowej to święto nazywa się Proclamation Day. Daty dla każdego kraju zobaczysz w darmowym kalendarzu marketingowym.
Marketing na Boxing Day: harmonogram planowania
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| Koniec października | Wybierz cel: wyczyścić magazyn, zdobyć nowych klientów albo odzyskać nieaktywnych. Ustal budżet na nagrody. |
| Połowa listopada | Wybierz formaty. Wgraj kody rabatowe. Napisz regulamin konkursu, jeśli go planujesz. |
| Początek grudnia | Zbuduj i przetestuj kampanię na telefonie. Zaplanuj e-maile i SMS-y. |
| 2 tygodnie wcześniej | Otwórz listę wcześniejszego dostępu. Promuj ją w świątecznych e-mailach i potwierdzeniach zamówień. |
| 25–28 grudnia | Otwórz wyprzedaż grą. Jedna krótka wiadomość dziennie do osób, które wyraziły zgodę. |
| Od 29 grudnia do stycznia | Odezwij się do graczy, którzy nic nie kupili, i przenieś wszystkich do kampanii styczniowej. |
W listopadzie większość budżetu i uwagi pochłaniają Black Friday i Cyber Monday. Planuj Boxing Day w tym samym czasie, żeby obie kampanie ze sobą współgrały. Listopadową stronę opisuje nasz poradnik o Black Week i Cyber Monday.
10 pomysłów na promocję na Boxing Day
1. Lista wcześniejszego dostępu w grudniu
Poproś ludzi o zapis, żeby jako pierwsi dostali dostęp do Twoich ofert na Boxing Day. Strona rejestracji wstępnej z odliczaniem dobrze działa jako pop-up na stronie w tygodniach świątecznych zakupów. Kupujący, którzy właśnie kupili komuś prezent, często chętnie zapiszą się na okazję dla siebie.
2. Otwórz wyprzedaż zdrapką
W wieczór Bożego Narodzenia lub rano 26 grudnia wyślij wszystkim z listy link do zdrapki. Pod każdą kartą jest kod: większość dostaje standardowy rabat z wyprzedaży, kilka osób większy albo kartę podarunkową. Zamienia „Nasza wyprzedaż wystartowała” w coś, co ludzie chcą otworzyć.
3. Koło fortuny dla posiadaczy kart podarunkowych
Po świętach wiele osób przychodzi do Twojego sklepu z kartą podarunkową. Pokaż im pop-up z kołem fortuny, które dodaje bonus: darmową dostawę, mały dodatkowy prezent albo doładowanie. Zwiększa wartość koszyka i zbiera adres e-mail od kogoś, kto mógł dostać Twoją kartę podarunkową, nie znając Twojej marki.
4. Mystery box na wyprzedaż końcówek
Boxing Day to moment czyszczenia sezonowego towaru. Mystery box sprawia, że wyprzedaż końcówek staje się zabawą: trzy pudełka, jeden wybór i oferta za każdym. Ty decydujesz, ile jest każdej oferty, więc możesz promować produkty, które najbardziej musisz sprzedać.
5. Codzienne okienko przez Boxing Week
Kalendarz kampanii z jednym okienkiem dziennie od 26 grudnia do sylwestra sprawia, że ludzie wracają w spokojne dni między świętami a Nowym Rokiem. Każde okienko kryje nową ofertę, grę lub losowanie nagród. To także pomost do Twoich pomysłów na kampanię noworoczną.
6. Gra predykcyjna z motywem sportowym
We wszystkich czterech krajach sport jest częścią świąt. W Wielkiej Brytanii wokół Boxing Day rozgrywa się pełną kolejkę piłkarską, w Australii 26 grudnia zaczyna się mecz testowy w krykieta, a Kanada ogląda hokej na lodzie. Gra zgadnij wynik pozwala ludziom typować wyniki i wygrywać nagrody. Więcej przeczytasz o grach predykcyjnych. Unikaj oficjalnych logotypów drużyn i wydarzeń, jeśli nie masz do nich praw.
7. Quiz, który pomaga wymienić prezent
Nie każdy prezent pasuje. Wyszukiwarka produktów, która pomaga wybrać, na co wymienić niechciany prezent lub kartę podarunkową, jest przydatna i jednocześnie zbiera prawdziwe preferencje. Wykorzystaj odpowiedzi, żeby dopasować styczniowe e-maile.
8. Kody QR dla tłumów w sklepie
Jeśli masz sklepy, umieść kod QR na plakatach wyprzedażowych, przy wejściu i przy kasie. Kupujący w kolejce skanują, grają na telefonie i wygrywają kod do wykorzystania tego dnia lub online. Kody do druku przygotujesz w darmowym generatorze kodów QR, a więcej przeczytasz na stronie kody QR w sklepie i w pomysłach na konkursy w sklepie.
9. Gra zręcznościowa na spokojne dni
Dni po Boxing Day dla wielu osób się dłużą. Gra zręcznościowa, taka jak slice it czy gra memory, z tabelą wyników daje im zajęcie i powód do powrotu. Nagrodź najlepsze wyniki w sylwestra.
10. Ankieta „co dostałeś?”
Po wyprzedaży wyślij kupującym krótką ankietę z losowaniem nagród. Zapytaj, co dostali na święta, czego jeszcze chcą i o czym chcieliby słyszeć. To idealny materiał do planu na styczeń. Nasz poradnik o marketingu w Q5 pokazuje, jak zatrzymać świątecznych klientów w styczniu.
Nagrody, które sprawdzają się na Boxing Day
| Rodzaj nagrody | Dobra do | Na co uważać |
|---|---|---|
| Unikalne kody rabatowe | Napędzania zamówień w czasie wyprzedaży | Marża; używaj jednorazowych kodów z generatora kodów rabatowych |
| Bonus do kart podarunkowych | Większych koszyków | Jasne warunki |
| Darmowa dostawa | Zamówień online | Minimalna wartość zamówienia |
| Karty podarunkowe | Nagród głównych i wizyt w styczniu | Wyraźna data ważności |
| Duża nagroda w losowaniu | Zapisów i rozpoznawalności marki | Jasny regulamin i lokalne przepisy |
Nagroda dla kilku osób może kosztować mniej niż dodatkowy rabat dla wszystkich. Porównaj oba warianty w kalkulatorze rabat czy nagroda, a uczciwe szanse ustaw w kalkulatorze szans na wygraną. Jeśli chcesz drukowanych kuponów na salę sprzedaży, wypróbuj generator kuponów do druku.
Zasady konkursów w czterech krajach
Zasady dotyczące konkursów i losowań nagród różnią się między tymi czterema krajami, a nawet w ich obrębie.
- Wielka Brytania: liczy się różnica między bezpłatnym losowaniem nagród a konkursem umiejętności. Wyjaśnia ją nasz poradnik o losowaniach nagród i konkursach w Wielkiej Brytanii.
- Kanada: kodeks karny zakazuje rozdysponowywania towarów w drodze gry losowej lub gry łączącej los i umiejętności, gdy uczestnik płaci pieniądze lub inne wartościowe świadczenie, a ustawa o konkurencji wymaga odpowiedniego i rzetelnego ujawnienia liczby i przybliżonej wartości nagród oraz wszystkiego, co istotnie wpływa na szanse wygranej. Dlatego kanadyjskie konkursy zwykle oferują bezpłatny sposób udziału i zadają pytanie sprawdzające umiejętności. Quebec ma własne wymagania, więc skonsultuj się z prawnikiem.
- Australia i Nowa Zelandia: niektóre stany i terytoria wymagają zezwolenia na loterie promocyjne w zależności od wartości nagród, a Nowa Zelandia ma własne przepisy. Przed startem skonsultuj się z prawnikiem.
Konkursy powiązane z zakupem w większości miejsc podlegają dodatkowym zasadom, więc sprawdź je przed startem. Przygotować się pomogą nasz poradnik, jak zorganizować konkurs online, i darmowy generator regulaminu konkursu.
Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej.
Zbieraj zapisy i zgody
Wśród kupujących na Boxing Day jest wielu nowych klientów, więc zadbaj o to, żeby móc do nich wrócić. Użyj wyraźnego checkboxa zgody, który nie jest zaznaczony z góry, i napisz, co ludzie będą dostawać. Rozważ double opt-in. Darmowy generator treści zgód da Ci punkt wyjścia. Wysyłaj zapisy do narzędzia do e-mail marketingu, takiego jak Klaviyo czy Mailchimp, żeby e-mail powitalny wyszedł tego samego dnia, nawet w święto.
Co mierzyć
| Wskaźnik | Dlaczego jest ważny |
|---|---|
| Nowe zapisy i odsetek zgód | Do ilu nowych klientów dotrzesz w styczniu |
| Wykorzystanie kodów | Czy gra napędza zamówienia |
| Udział nowych kupujących | Czy zdobyłeś nowych klientów, czy tylko dałeś rabat stałym |
| Wyczyszczony towar | Czy cel wyprzedaży końcówek został osiągnięty |
| Ponowne zakupy w styczniu | Rzeczywista wartość kupujących z Boxing Day |
Oznacz każdy link w darmowym kreatorze UTM, a wynik oszacuj z wyprzedzeniem w kalkulatorze ROI kampanii.
FAQ
Kiedy jest Boxing Day 2026?
Boxing Day przypada w sobotę 26 grudnia 2026. W Wielkiej Brytanii, Australii i Nowej Zelandii dzień wolny dla większości osób przesuwa się na poniedziałek 28 grudnia.
Kiedy powinny zacząć się wyprzedaże na Boxing Day?
Wiele sklepów internetowych startuje w Boże Narodzenie lub w wieczór Bożego Narodzenia, a sklepy stacjonarne otwierają się 26 grudnia. Otwórz listę wcześniejszego dostępu dwa tygodnie wcześniej, żeby mieć komu wysłać pierwsze oferty.
Jak wyróżnić się na tle innych wyprzedaży na Boxing Day?
Daj ludziom coś do zrobienia, a nie tylko kolejny procent. Zdrapka lub koło fortuny, które odsłaniają ofertę, codzienne okienko w Boxing Week albo gra predykcyjna wokół świątecznego sportu zapadają w pamięć bardziej niż kolejny e-mail o wyprzedaży.
Czy Boxing Day jest nadal ważny, skoro Black Friday jest tak duży?
Tak. Black Friday to prezenty dla innych. Na Boxing Day ludzie kupują dla siebie, wydają karty podarunkowe i szukają okazji na wyprzedażach, więc trafiasz w inny nastrój.
Zaplanuj promocję na Boxing Day
Wybierz trzy lub cztery pomysły i zacznij od jednego z ponad 150 szablonów. Rex, nasz asystent AI, może zaprojektować kampanię w kolorach Twojej marki i napisać teksty. Więcej sezonowych pomysłów znajdziesz w naszych pomysłach na kampanię świąteczną i pomysłach na sezonowe wyprzedaże. Rozpocznij darmowy 14-dniowy okres próbny albo umów spotkanie, jeśli chcesz pomocy w planowaniu.
