Dobre pomysły na kampanię karnawałową pozwalają ludziom dołączyć do zabawy z telefonu: konkurs na zdjęcie w przebraniu, gra zręcznościowa „złap pączka” na Tłusty Czwartek, głosowanie na najlepsze nadzienie albo mystery box w stylu weneckiej maski. Karnawał przesuwa się razem z Wielkanocą, więc co roku sprawdzaj datę. W 2027 roku Tłusty Czwartek wypada 4 lutego, a ostatki kończą się we wtorek 9 lutego (Pancake Day, Mardi Gras); główne dni karnawału w Brazylii, Wenecji i Nadrenii prowadzą właśnie do tego wtorku.
Karnawał to jedno święto o wielu lokalnych twarzach. W Polsce trwa od Trzech Króli do wtorku przed Środą Popielcową, a jego najbardziej handlowym dniem jest Tłusty Czwartek, kiedy przed cukierniami ustawiają się kolejki po pączki i faworki. W Brazylii karnawał wypełnia ulice na wiele dni. W Wenecji oznacza maski. W Kolonii zaczyna się w listopadzie, a szczyt ma w lutym. W Danii dzieci przebierają się na Fastelavn, a w Wielkiej Brytanii większość ludzi po prostu je naleśniki. Dla marki ta różnorodność jest przydatna: możesz wybrać wersję, którą znają Twoi klienci, i zbudować wokół niej krótką, lekką kampanię. Ten poradnik omawia daty, to, jak każda tradycja sprawdza się w marketingu, dziesięć pomysłów z formatami i nagrodami oraz co mierzyć.
Kiedy jest karnawał i Tłusty Czwartek 2027?
Większość dat karnawałowych liczy się wstecz od Niedzieli Wielkanocnej. Wielkanoc 2027 wypada 28 marca, więc tydzień karnawałowy przypada na początek lutego. Wtorek przed Środą Popielcową to zawsze 47 dni przed Wielkanocą, czyli może wypaść w dowolnym dniu między 3 lutego a 9 marca.
| Okazja | Zasada | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Tłusty Czwartek (Polska), Weiberfastnacht (Nadrenia) | Czwartek przed ostatkami, 52 dni przed Wielkanocą | czw. 4 lutego | czw. 24 lutego |
| Fastelavn (Dania) | Niedziela, 49 dni przed Wielkanocą | ndz. 7 lutego | ndz. 27 lutego |
| Rosenmontag (Niemcy) | Poniedziałek przed ostatkami | pon. 8 lutego | pon. 28 lutego |
| Ostatki (śledzik), Pancake Day, Mardi Gras | 47 dni przed Wielkanocą | wt. 9 lutego | wt. 29 lutego |
| Środa Popielcowa, początek Wielkiego Postu | 46 dni przed Wielkanocą | śr. 10 lutego | śr. 1 marca |
W Brazylii główne parady szkół samby w Rio de Janeiro odbywają się od niedzieli do wtorku, 7–9 lutego 2027, według harmonogramu karnawału w Rio. Karnawał w Wenecji kończy się w ostatki, 9 lutego 2027, a wydarzenia trwają przez dni i tygodnie wcześniej. Wyjątkiem jest Bazylea: tamtejsza Fasnacht zaczyna się w poniedziałek po Środzie Popielcowej, 15 lutego 2027.
Karnawał w Notting Hill w Londynie w ogóle nie jest związany z Wielkanocą. Odbywa się w długi weekend sierpniowego bank holiday, więc planuj go razem z kampaniami letnimi. Właściwe daty dla swojego kraju zobaczysz w darmowym kalendarzu marketingowym.
Karnawał na świecie i jak marki go wykorzystują
Tłusty Czwartek i ostatki w Polsce
Tłusty Czwartek to w Polsce dzień, w którym niemal każdy je pączki, a cukiernie, piekarnie i supermarkety sprzedają ich więcej niż w jakikolwiek inny dzień. To naturalna okazja dla piekarni, cukierni, kawiarni, sklepów spożywczych, marek kawy i słodyczy, ale też dla firm, które po prostu chcą lekkiego powodu do kontaktu z klientami w lutym. Ostatki i karnawałowe bale zamykają sezon tuż przed Wielkim Postem.
Carnaval w Brazylii
Brazylijski Carnaval to jedno z największych świąt ulicznych na świecie. Trwa od piątku przed Środą Popielcową, z paradami szkół samby na Sambodromie w Rio, imprezami ulicznymi (blocos) w każdym większym mieście i ogromnymi tłumami w Salvadorze i Recife. Marki biorą w nim udział, sponsorując blocos i parady, wprowadzając tematyczne produkty i prowadząc kampanie w social mediach. Dla międzynarodowych marek z brazylijskimi klientami to powód, żeby mówić do nich w ich języku i w ich sezonie, a nie tylko na święta.
Wenecja i tradycja masek
Karnawał w Wenecji słynie bardziej z masek i kostiumów niż z parad. Ten motyw wizualny dobrze sprawdza się w markach modowych, kosmetycznych, turystycznych i spożywczych, nawet daleko od Włoch: odsłanianie masek, „zgadnij, kto jest pod maską” i eleganckie, wieczorne projekty kampanii.
Kolonia i Nadrenia
W Kolonii, Düsseldorfie i Moguncji sezon karnawałowy oficjalnie otwiera się 11 listopada o 11:11, a szczyt przypada między Weiberfastnacht a Środą Popielcową. Lokalni sprzedawcy, piekarnie, marki napojów i gastronomia uważają go za jeden z najbardziej ruchliwych tygodni roku. Kostiumy, parady i „Kamelle” (cukierki rzucane z platform) to wspólny język.
Fastelavn w Danii
Fastelavn to święto rodzinne. Dzieci przebierają się i uderzają w beczkę, żeby zdobyć tytuł kociego króla lub kociej królowej, a piekarnie tygodniami sprzedają drożdżówki z kremem (fastelavnsboller). Pasuje do piekarni, supermarketów, sklepów z zabawkami i kostiumami, kawiarni i atrakcji rodzinnych.
Shrove Tuesday i Pancake Day w Wielkiej Brytanii
W Wielkiej Brytanii i Irlandii wtorek przed Środą Popielcową to Pancake Day. Chodzi w nim mniej o kostiumy, a bardziej o jedzenie, rodzinę i zabawę. Supermarkety, marki spożywcze i napojów, kawiarnie i sklepy z artykułami kuchennymi mogą zbudować kampanię wokół przepisów, dodatków i wyścigów z naleśnikami.
Karnawał w Notting Hill
Karnawał w Notting Hill w Londynie celebruje kulturę karaibską muzyką, kostiumami i jedzeniem w sierpniowy długi weekend. Jeśli chcesz go uwzględnić, zaangażuj społeczność, skup się na kulturze i nie traktuj go wyłącznie jako tła dla rabatów.
Harmonogram kampanii karnawałowej
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| 6 tygodni wcześniej | Wybierz tradycję, którą znają Twoi klienci, cel i budżet na nagrody. |
| 4 tygodnie wcześniej | Wybierz format, napisz regulamin i zbuduj kampanię. |
| 2 tygodnie wcześniej | Wystartuj w social mediach, w newsletterze i z kodami QR w sklepie. |
| Tydzień karnawałowy | Codzienne przypomnienia, nowa nagroda lub runda każdego dnia. |
| Środa Popielcowa | Zamknij kampanię, wylosuj zwycięzców i zacznij przejście do kampanii wielkanocnej. |
10 pomysłów na kampanię karnawałową
1. Konkurs na zdjęcie w przebraniu
Poproś ludzi o przesłanie zdjęcia w kostiumie, a potem pozwól publiczności głosować. Konkurs fotograficzny sprawdzi się na bal karnawałowy, Fastelavn, Karneval i brazylijski Carnaval. Moderuj zdjęcia, zanim się pojawią, i poproś o zgodę zarówno na publikację zdjęcia, jak i na marketing.
2. Złap pączka albo podrzuć naleśnika
Klasyczny pomysł na Tłusty Czwartek czy Pancake Day w wersji cyfrowej. Gra zręcznościowa, taka jak tap it albo drop game, w motywie łapania pączków lub podrzucania naleśników, z tabelą wyników i nagrodą za najlepsze wyniki. Jest szybka, działa na telefonie i zachęca do ponownej gry.
3. Głosowanie na najlepsze nadzienie
Róża czy budyń? Lukier czy cukier puder? Cytryna z cukrem czy czekolada na naleśniku? Pojedynek produktów albo gra z głosowaniem to zabawny sposób, żeby dowiedzieć się, co lubią Twoi klienci, a wynik to dobry post do social mediów. Wyślij głosującym przepis lub rabat e-mailem, jeśli wyrazili zgodę.
4. Rozbij beczkę
Dla duńskich odbiorców smash it zamienia beczkę z Fastelavn w grę. Kto ją rozbije, wygrywa nagrodę, a najlepszy wynik dnia to Twój „koci król” albo „kocia królowa”. Użyj jej w pop-upie w sklepie internetowym albo pod kodem QR w piekarni.
5. Za maską
Mystery box albo prezent-niespodzianka z projektem w stylu weneckiej maski. Gracze wybierają maskę, a za nią kryje się nagroda: rabat, darmowa dostawa albo większy prezent. Odsłonięcie idealnie pasuje do motywu.
6. Quiz karnawałowy
Ile ludzie wiedzą o karnawale na świecie? Quiz z pytaniami o Rio, Wenecję, Kolonię, polskie ostatki i Twoje produkty pasuje do marek turystycznych, napojów i jedzenia. Połącz go z losowaniem większej nagrody. Więcej przeczytasz w naszym poradniku o quizach do generowania leadów.
7. Jakim kostiumem jesteś?
Test osobowości dla sklepów z kostiumami, modą i kosmetykami: cztery pytania, jeden kostium jako wynik i produkty do uzupełnienia stylizacji. Odpowiedzi mówią Ci, co polecić w kolejnym sezonie.
8. Zdrapka na pudełku z pączkami
W tygodniu karnawałowym wydrukuj kod QR na pudełkach z ciastami, torbach albo paragonach. Klienci skanują, grają w zdrapkę i wygrywają coś do wykorzystania przy kolejnej wizycie. Wygeneruj kody w darmowym generatorze kodów QR i przeczytaj o kodach QR w sklepie.
9. Karnawałowy kalendarz odliczający
Kalendarz kampanii z jednym okienkiem dziennie od Tłustego Czwartku do ostatków, albo od piątku do Środy Popielcowej dla brazylijskich odbiorców, daje ludziom powód do codziennych powrotów. W Nadrenii możesz zacząć nawet 11 listopada.
10. Od karnawału do Wielkanocy
Środa Popielcowa rozpoczyna Wielki Post, a do Wielkanocy zostaje około sześciu tygodni. Zamknij kampanię karnawałową krótką ankietą i zaproś graczy do kampanii wielkanocnej. Kampanie wielkanocne nie wymagają miesięcy pracy: Dansk Outlet zbudował w ostatniej chwili wielkanocną zdrapkę, która dała 13 000 zapisów z 16 000 odwiedzin. Nasz poradnik o grywalizacji w marketingu wielkanocnym ma więcej pomysłów.
Pomysły na nagrody
Trzymaj się motywu: kostiumy, roczny zapas pączków albo naleśników, zestaw do pieczenia, bilety na wydarzenie karnawałowe, wyjazd albo zestaw produktów. Połącz kilka dużych nagród z wieloma małymi, na przykład kodem rabatowym albo darmową dostawą. Ustal liczbę nagród i szanse w darmowym kalkulatorze szans na wygraną i zobacz, jak Scratcher obsługuje nagrody i zwycięzców.
Zapisy, zgody i lokalne przepisy
Pytaj tylko o to, czego potrzebujesz, dodaj checkbox zgody, który nie jest zaznaczony z góry, i napisz, co ludzie będą otrzymywać. Darmowy generator treści zgody i generator regulaminu konkursu pomogą Ci zacząć, a nasz poradnik o tym, jak zorganizować konkurs online, omawia resztę.
Karnawał często wiąże się z alkoholem i dziećmi, więc zachowaj ostrożność. Jeśli sprzedajesz lub rozdajesz alkohol albo łączysz konkurs z zakupem, najpierw sprawdź lokalne przepisy w każdym kraju, w Polsce najlepiej z prawnikiem. Kampanie na Fastelavn czy bale karnawałowe dla dzieci często docierają do najmłodszych, więc upewnij się, że osoba, która się zapisuje i wyraża zgodę, jest wystarczająco dorosła, albo zwracaj się bezpośrednio do rodziców.
Co mierzyć
| Wskaźnik | Co Ci mówi |
|---|---|
| Uczestnicy i zapisy | Zasięg i wzrost listy |
| Odsetek zgód | Z iloma osobami możesz się skontaktować po karnawale |
| Głosy i odpowiedzi | Co lubią Twoi odbiorcy |
| Udostępnienia i przesłane zdjęcia | Na ile kampania stała się społecznościowa |
| Wykorzystane kody | Wizyty i sprzedaż w tygodniu karnawałowym |
Oznacz linki w darmowym kreatorze UTM, żeby porównać kanały.
FAQ
Kiedy jest Tłusty Czwartek 2027?
Tłusty Czwartek wypada w czwartek 4 lutego 2027. To zawsze 52 dni przed Niedzielą Wielkanocną, czyli czwartek przed ostatkami. Ostatki (Pancake Day w Wielkiej Brytanii) kończą się we wtorek 9 lutego 2027.
Dlaczego data karnawału co roku się zmienia?
Bo liczy się ją wstecz od Wielkanocy, która przypada między 22 marca a 25 kwietnia. Karnawał kończy się dzień przed Środą Popielcową, kiedy zaczyna się Wielki Post.
Czy karnawał w Notting Hill jest w tym samym terminie?
Nie. Karnawał w Notting Hill odbywa się w sierpniowy długi weekend bank holiday i nie ma nic wspólnego z Wielkanocą.
Co marka może zrobić na Tłusty Czwartek?
Przeprowadzić szybką grę zręcznościową w stylu „złap pączka”, głosowanie na nadzienie albo quiz z przepisami, z nagrodą i checkboxem zgody. Najbardziej naturalny związek mają marki spożywcze, napojów, artykułów kuchennych i supermarkety.
Czy mogę dać alkohol jako nagrodę karnawałową?
Przepisy dotyczące marketingu alkoholu i nagród różnią się w zależności od kraju, więc przed startem skonsultuj się z prawnikiem i upewnij się, że uczestnicy są pełnoletni.
Zaplanuj swoją kampanię karnawałową
Wybierz tradycję, którą świętują Twoi klienci, wybierz jeden format i wystartuj dwa tygodnie przed wielkim dniem. Zacznij od jednego z ponad 150 szablonów i pozwól, by Rex, nasz asystent AI, zaprojektował kampanię w kolorach Twojej marki. Rozpocznij darmowy 14-dniowy okres próbny albo umów spotkanie, jeśli chcesz pomocy z pomysłem.
