Najlepsze pomysły na kampanię wielkanocną dają ludziom zabawny powód, żeby wejść, zagrać i zapisać się w długi świąteczny weekend: polowanie na pisanki online, gra „zdrap jajko”, krótki kalendarz wielkanocny albo quiz. Wybierz jeden główny pomysł, zacznij planować sześć do ośmiu tygodni przed Wielkanocą i daj nagrody z własnej oferty, żeby zapisywali się ludzie, którzy naprawdę chcą Twoich produktów.
Wielkanoc to w dużej części Europy pierwsza wielka okazja handlowa w roku. W Polsce Niedziela Wielkanocna i Poniedziałek Wielkanocny są dniami wolnymi, a tydzień wcześniej trwają zakupy na święconkę i świąteczny stół. Ludzie mają wolne, czas na telefon i powód, żeby kupować słodycze, prezenty, jedzenie i wiosenne ubrania. Jest też tłoczno: niemal każda marka wysyła wielkanocny e-mail. Poniżej znajdziesz daty Wielkanocy, harmonogram, 11 pomysłów na kampanię wielkanocną z odpowiednim formatem gry i kanałem dla każdego, a także nagrody, zgody i to, co mierzyć.
Jeśli korzystasz z Klaviyo albo Shopify i chcesz technicznej konfiguracji, przeczytaj nasz wpis o grywalizacji w marketingu wielkanocnym z Klaviyo i Shopify. Ten artykuł dotyczy wyboru pomysłu.
Kiedy jest Wielkanoc?
Niedziela Wielkanocna co roku wypada w innym terminie. To pierwsza niedziela po pierwszej pełni księżyca w dniu 21 marca lub po nim (według stałej reguły kościelnej), więc przypada między 22 marca a 25 kwietnia.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Wielki Czwartek (dzień wolny w Danii i Norwegii) | 25 marca | 13 kwietnia |
| Wielki Piątek | 26 marca | 14 kwietnia |
| Niedziela Wielkanocna | 28 marca | 16 kwietnia |
| Poniedziałek Wielkanocny (śmigus-dyngus) | 29 marca | 17 kwietnia |
W Polsce Niedziela i Poniedziałek Wielkanocny są dniami ustawowo wolnymi od pracy, a Wielki Piątek nie. W Wielkiej Brytanii Wielki Piątek jest bank holiday wszędzie, a Poniedziałek Wielkanocny w Anglii, Walii i Irlandii Północnej. W Danii przerwa wielkanocna trwa pięć dni, od Wielkiego Czwartku do Poniedziałku Wielkanocnego. Nasz darmowy kalendarz marketingowy pokazuje Wielkanoc i inne święta dla 18 krajów europejskich, więc możesz zaplanować całą wiosnę za jednym razem.
Wielkanoc 2027 wypada wcześnie (28 marca), więc kampanie wiosenne i brytyjski Dzień Matki (Mothering Sunday, 7 marca 2027) leżą blisko siebie. W Polsce Dzień Matki przypada 26 maja, więc masz między nimi więcej czasu. Więcej w naszych pomysłach na kampanię na Dzień Matki i Dzień Ojca.
Harmonogram
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| 8 tygodni wcześniej | Wybierz cel (zapisy, sprzedaż, pobrania aplikacji, ruch w sklepie) i jeden główny pomysł. Zarezerwuj nagrody. |
| 6 tygodni wcześniej | Zbuduj grę, napisz teksty, ustaw nagrody i szanse. Przygotuj szkic regulaminu. |
| 4 tygodnie wcześniej | Połącz narzędzie e-mailowe lub CRM, przetestuj proces zgód i e-mail powitalny. |
| 2 tygodnie wcześniej | Zapowiedz kampanię w newsletterze i w social mediach. Wydrukuj kody QR do sklepów. |
| Wielki Tydzień | Wystartuj. Wysyłaj przypomnienia, zmieniaj nagrodę lub motyw codziennie, jeśli prowadzisz kalendarz. |
| Tydzień po | Wylosuj zwycięzców, wyślij wyniki, odezwij się do wszystkich, którzy się zapisali. |
Spóźniasz się? Prosta gra wciąż może zadziałać. Dansk Outlet zbudował wielkanocną zdrapkę w ostatniej chwili, w mniej niż tydzień, i zdobył 13 000 zapisów z 16 000 odwiedzin, czyli 81% konwersji.
11 pomysłów na kampanię wielkanocną
1. Polowanie na pisanki online na Twojej stronie
Na czym polega: Ukryj pisanki na zdjęciu pokoju, witryny sklepu albo strony produktu. Każda znaleziona pisanka to aktywny punkt. Znajdź wszystkie, zapisz się i weź udział w losowaniu.
Kanał: Strona internetowa i social media.
Format: Grafika interaktywna
2. Zdrap jajko
Na czym polega: Cyfrowa zdrapka w kształcie pisanki. Kilka osób wygrywa kosz wielkanocny, wszyscy pozostali dostają kod rabatowy albo darmową dostawę.
Kanał: Newsletter i SMS, jako moment „otwórz mnie” w Twoim wielkanocnym e-mailu.
Format: Zdrapka
3. Wybierz jajko
Na czym polega: Trzy jajka na ekranie, jedno dotknięcie, jedna nagroda. Dobrze sprawdza się z darmowym produktem, wtedy gra zamienia się w sampling.
Kanał: Reklamy w social mediach i Twoja strona.
Format: Mystery box albo prezent-niespodzianka
4. Pięciodniowy kalendarz wielkanocny
Na czym polega: Jedno okienko dziennie od Wielkiego Czwartku do Poniedziałku Wielkanocnego, każde z małą grą i nową nagrodą. Pasuje do długiej Wielkanocy w krajach nordyckich, a w Polsce do okresu od zakupów na święconkę po śmigus-dyngus, i daje Ci pięć powodów do wysłania e-maila.
Kanał: Newsletter, SMS i aplikacja.
Format: Kalendarz kampanii
5. Wiosenna gra memory
Na czym polega: Zamień swoją wiosenną kolekcję w grę memory. Gracze łączą pary produktów, więc przy okazji widzą nowości.
Kanał: Pop-up na stronie i social media.
Format: Gra memory
6. Quiz o tradycjach wielkanocnych
Na czym polega: Pięć pytań o wielkanocne jedzenie, zwyczaje i Twoją markę, od zawartości koszyczka ze święconką po śmigus-dyngus. Dodaj losowanie nagród dla wszystkich uczestników. Pasuje do marek spożywczych i napojów, turystyki i mediów.
Kanał: Newsletter i social media.
Format: Quiz
7. Zgadnij wielkanocne słowo
Na czym polega: Daj podpowiedź i pozwól ludziom zgadnąć słowo, na przykład nazwę nowego produktu albo wielkanocny przysmak. W Danii można sięgnąć po tradycję gækkebrev, w której odbiorca zgaduje, kto przysłał list z zagadką.
Kanał: Social media i newsletter.
Format: Zgadnij słowo
8. Konkurs na zdjęcie wielkanocnego stołu
Na czym polega: Ludzie przesyłają zdjęcie swojego wielkanocnego stołu, dekoracji albo wypieku, na przykład mazurka, a społeczność głosuje. Dostajesz treści, które możesz wykorzystać ponownie (poproś o zgodę w regulaminie).
Kanał: Social media i strona.
Format: Konkurs fotograficzny
9. Wyszukiwarka prezentów na Wielkanoc
Na czym polega: Kilka pytań o to, dla kogo jest prezent, jaki ma gust i jaki masz budżet, a potem propozycja produktu. Poproś o e-mail, żeby wysłać wynik i kod.
Kanał: Strona, wyszukiwarka i reklamy w social mediach.
Format: Wyszukiwarka produktów
10. Polowanie na pisanki w sklepie z kodami QR
Na czym polega: Rozmieść kody QR w sklepie lub obiekcie. Każde zeskanowanie otwiera małą grę albo pytanie. Ree Park Safari zorganizował wielkanocne polowanie na jajka z kodami QR, interaktywną mapą i quizami o zwierzętach, które zaangażowało około 30% wszystkich odwiedzających.
Kanał: Sklepy, parki, wydarzenia. Zobacz kody QR w sklepie i wygeneruj kody w naszym generatorze kodów QR.
11. Złap jajka
Na czym polega: Gra zręcznościowa, w której gracze łapią spadające jajka albo czekoladki. Dodaj tabelę wyników i codziennie nagradzaj najlepszy wynik.
Kanał: Social media i aplikacja.
Format: Drop game z tabelą wyników
Chcesz więcej pomysłów dla swojej branży? Wypróbuj darmowy generator pomysłów na konkurs.
Pomysły na nagrody wielkanocne
Nagroda decyduje o tym, kto bierze udział. Nagroda z Twojej oferty przyciąga ludzi, którzy chcą Twoich produktów. Ogólna nagroda, na przykład tablet, przyciąga wszystkich, także tych, którzy chcą tylko nagrody. Nasz poradnik o jakości leadów z konkursów omawia to dokładniej.
Nagrody, które pasują do Wielkanocy:
- Kosz wielkanocny z Twoimi produktami
- Wiosenna odmiana garderoby, ogrodu albo domu
- Weekendowy wyjazd w czasie świąt, jeśli działasz w turystyce
- Wiele małych natychmiastowych nagród: kody rabatowe, darmowa dostawa, darmowy produkt
- Karta podarunkowa jako nagroda główna w losowaniu
Natychmiastowa wygrana czy losowanie? Natychmiastowa wygrana pokazuje wynik od razu i dobrze sprawdza się, gdy chcesz szybko zebrać wiele zapisów. Losowanie pasuje do jednej dużej nagrody. Możesz połączyć oba. Porównujemy je w artykule natychmiastowa wygrana czy losowanie nagród. Żeby ustalić właściwą liczbę nagród, użyj kalkulatora szans na wygraną.
Zbieranie zapisów i zgód
Gra jest powodem do zapisu, więc poproś o e-mail, zanim ludzie zobaczą wynik. Formularz niech będzie krótki: e-mail i imię często wystarczą w kampanii wielkanocnej.
- Zgoda: Dodaj wyraźny, niezaznaczony checkbox zgody marketingowej. Generator treści zgody pomoże Ci ją napisać.
- Double opt-in: Wysyłaj e-mail potwierdzający tam, gdzie wymaga tego Twój rynek lub narzędzie e-mailowe. Zobacz double opt-in.
- Uczciwa gra: Pozwalaj na jedno zgłoszenie na adres e-mail i blokuj jednorazowe adresy e-mail, żeby losowanie było uczciwe.
- Regulamin: Napisz, kto może wziąć udział, jakie są nagrody, kiedy konkurs się kończy i jak wybierani są zwycięzcy. Generator regulaminu konkursu da Ci szkic.
- Dalszy kontakt: Wyślij e-mail powitalny tego samego dnia, póki ludzie pamiętają grę. Nasza sekwencja powitalna pokazuje, jak to zrobić.
Jeśli ludzie muszą coś kupić, żeby wziąć udział, najpierw sprawdź przepisy na swoim rynku, w Polsce najlepiej z prawnikiem. Konkursy powiązane z zakupem są traktowane różnie w zależności od kraju. Nasz poradnik o tym, jak zorganizować konkurs online, przeprowadzi Cię przez planowanie krok po kroku.
Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji i nie stanowi porady prawnej.
Co mierzyć
Zanim wystartujesz, ustal, jak wygląda dobry wynik:
- Odwiedziny gry i ich źródła (dodaj tagi UTM w kreatorze UTM)
- Konwersja: ilu odwiedzających zagrało i się zapisało
- Nowe zgody marketingowe, a nie tylko zgłoszenia
- Wykorzystane kody i przychód z kodów wielkanocnych
- Koszt leada w porównaniu z innymi kanałami
- Co dzieje się po Wielkanocy: otwarcia i zakupy nowych subskrybentów w kolejnym miesiącu
Kalkulator ROI kampanii zamienia te liczby na koszt leada i zwrot.
FAQ
Kiedy zacząć planować kampanię wielkanocną?
Dobra reguła to sześć do ośmiu tygodni przed Niedzielą Wielkanocną. Dla Wielkanocy 2027 (28 marca) oznacza to początek lutego. Bądź aktywny w tygodniu przed Wielkanocą: w Danii na przykład największym dniem zakupów online jest zwykle poniedziałek przed Wielkanocą, według Dansk Erhverv.
Jak zorganizować polowanie na pisanki online?
Ukryj pisanki jako klikalne punkty na zdjęciu albo rozmieść kody QR w sklepie. Poproś ludzi o zapis, zanim wezmą udział w losowaniu, i daj każdemu, kto ukończy zabawę, małą natychmiastową nagrodę, żeby wysiłek był tego wart.
Jaka nagroda sprawdzi się w konkursie na Wielkanoc?
Kosz lub zestaw z Twojej oferty plus wiele małych natychmiastowych nagród, takich jak kody rabatowe. To obniża koszt i przyciąga ludzi, którzy prawdopodobnie kupią.
Jak długo powinna trwać kampania wielkanocna?
Dla większości marek sprawdzają się jeden lub dwa tygodnie: zapowiedź wcześniej, główne uderzenie w Wielkim Tygodniu i ostatnie przypomnienie przed Poniedziałkiem Wielkanocnym. Kalendarz może objąć pięć świątecznych dni.
Przygotuj swoją kampanię wielkanocną
Scratcher ma ponad 40 formatów gier i ponad 150 szablonów. Rex, nasz asystent AI, projektuje kampanię na podstawie Twojej strony i pisze teksty, więc wielkanocna gra może być gotowa w kilka minut. Zobacz konkursy online i giveawaye oraz nagrody i zwycięzców, rozpocznij darmowy 14-dniowy okres próbny (bez karty kredytowej) albo umów spotkanie, a pomożemy Ci ją zaplanować.
