--- title: "Grywalizacja w e-mail marketingu: formaty i przykłady" description: "Grywalizacja w e-mail marketingu w prostych słowach: koło fortuny, zdrapki i quizy, a do tego przykłady i wskazówki, które zwiększają zaangażowanie." url: https://scratcher.io/pl/blog/gamification-in-email-marketing language: pl --- # Grywalizacja w e-mail marketingu Pewnie słyszysz o grywalizacji, ale jak wykorzystać ją w e-mail marketingu? Oto formaty, przykłady i praktyczne wskazówki. Henrik Lund 4 min czytania Zaktualizowano 14 kwietnia 2025 ![Grywalizacja w e-mail marketingu](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/gamification-in-email-marketing.webp/f16cff4c4ba26a1dcfd336db56988756/gamification-in-email-marketing.webp) ![Portret Mie Oline Erichsen, Marketing Intern w Ackermann](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/mie-oline-erichsen-ackermann.webp/734854633d1e64a81855cb466d281632/mie-oline-erichsen-ackermann.webp) **Mie Oline Erichsen** Marketing Intern w Ackermann Grywalizacja zamienia zwykłe kampanie e-mailowe w interaktywne doświadczenia, które przyciągają uwagę i napędzają konwersje. Dodaj do swoich e-maili elementy znane z gier, a dasz subskrybentom powód, by je otwierać, klikać i wracać. Ten artykuł został pierwotnie napisany po duńsku przez Mie Oline Erichsen i przetłumaczony. Oto jak wprowadzić zabawę do swojego e-mail marketingu. ## Czym jest grywalizacja w e-mail marketingu? Grywalizacja w e-mail marketingu oznacza dodawanie do kampanii elementów interaktywnych, takich jak quizy, koła fortuny czy zdrapki. Zachęcają one subskrybentów do udziału, a nie tylko do czytania, dzięki czemu e-mail jest bardziej angażujący i przyjemniejszy. Większość klientów poczty nie potrafi uruchomić pełnej gry wewnątrz samego e-maila. Zamiast tego w e-mailu używasz przyciągającego wzrok obrazka lub GIF-a, który prowadzi do landing page, gdzie toczy się gra. ## Dlaczego warto stosować grywalizację w e-mail marketingu? - **Większe zaangażowanie:** elementy interaktywne przyciągają uwagę i sprawiają, że subskrybenci spędzają więcej czasu z twoją treścią. - **[Lepsze pozyskiwanie leadów](https://scratcher.io/pl/platform/lead-generation):** gra daje ludziom powód, by podać swoje dane kontaktowe w zamian za nagrodę lub szansę na wygraną. - **Silniejsza świadomość marki:** przyjemne doświadczenie sprawia, że twoja marka jest bardziej zapamiętywana i buduje bliższą więź z odbiorcami. - **Wzbogacanie danych:** każda odpowiedź i wybór dają ci wiedzę o preferencjach i zachowaniach klientów. ## Przykłady grywalizacji w e-mail marketingu Oto kilka sprawdzonych formatów, których marketerzy używają, by wyróżnić się w skrzynce odbiorczej. ### Odkryj moje ulubione Użytkownicy przesuwają się przez wieloetapowy wybór, by skomponować swoje ulubione produkty z twojej oferty. [Marka modowa](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-in-fashion-industry) może pozwolić wybrać górę, dół i buty, a restauracja – przystawkę, danie główne i deser. Ten format angażuje użytkowników i pomaga im wyobrazić sobie, jak produkty ze sobą współgrają, co wzmacnia interakcję z marką i intencję zakupu. ### Koło fortuny Ten klasyk trafił do e-mail marketingu i wciąż jest ulubieńcem. Subskrybenci podają swój adres e-mail i [kręcą kołem fortuny](https://scratcher.io/pl/platform/formats/spin-the-wheel), by wygrać rabaty, darmowe produkty, punkty lojalnościowe lub ekskluzywne nagrody. Element przypadku wywołuje emocje i zachęca do natychmiastowego działania, dzięki czemu świetnie sprawdza się w [powiększaniu listy](https://scratcher.io/pl/blog/grow-email-list-with-gamification) i zwiększaniu konwersji. ### Zdrapka Zdrapki od dawna są popularną mechaniką natychmiastowej wygranej, a teraz trafiły do świata cyfrowego. W kampanii e-mailowej użytkownicy wirtualnie „zdrapują” [cyfrową zdrapkę](https://scratcher.io/pl/platform/formats/scratch-card), by odsłonić nagrodę, taką jak darmowy napój czy specjalna oferta. Firmy takie jak Circle K i Cafe Korn używały kampanii ze zdrapkami, by zwiększyć zaangażowanie i nagradzać lojalnych klientów. To proste, fajne i daje natychmiastową satysfakcję. ### Quizy [Quiz](https://scratcher.io/pl/platform/formats/quiz) to świetny sposób na zaangażowanie ludzi i jednoczesne przekazanie im wiedzy o twojej marce lub usługach. Pytania w rodzaju „Jak dobrze znasz nasze produkty?” odwołują się do ciekawości i ducha rywalizacji. Quizy zwiększają interakcję i dają przydatne dane o preferencjach klientów, które możesz wykorzystać do personalizacji przyszłych kampanii. ## Rodzaje grywalizacji w e-mail marketingu Gry dzielą się na [trzy szerokie grupy](https://scratcher.io/pl/blog/game-mechanics-in-marketing), zależnie od tego, jak ludzie z nimi wchodzą w interakcję: - **Gry losowe** opierają się na przypadku, jak koła fortuny czy zdrapki. - **Gry wiedzy** sprawdzają, co ludzie wiedzą, jak quizy czy trivia. - **Gry zręcznościowe** wymagają pewnych umiejętności, jak [puzzle](https://scratcher.io/pl/platform/formats/puzzle-game) czy wyzwanie wymagające rozwiązywania problemów. ## Wskazówki do pierwszego zgrywalizowanego e-maila - **Pokaż grę w e-mailu.** Użyj GIF-a z kręcącym się kołem lub zdrapywaną kartą, by subskrybenci rozumieli, co na nich czeka. - **Umieść ją w temacie wiadomości.** „Zakręć i wygraj letni rabat” mówi więcej niż „Nasz letni newsletter”. - **Dobierz odpowiednią nagrodę.** Nagroda pasująca do twoich produktów przyciąga naprawdę zainteresowanych klientów. - **Wykorzystaj dane potem.** Przekaż odpowiedzi i wyniki z powrotem do swojej platformy e-mailowej, by segmentować i personalizować kolejną wysyłkę. ## Wdrażanie grywalizacji ze Scratcherem Scratcher ułatwia dodanie grywalizacji do twojego [e-mail i SMS marketingu](https://scratcher.io/pl/platform/newsletter-sms). Dzięki ponad 40 interaktywnym formatom, bez kodowania, z integracjami z narzędziami takimi jak Klaviyo, Mailchimp, HubSpot i ActiveCampaign oraz ponad 8 000 aplikacji przez Zapier możesz tworzyć angażujące doświadczenia, które wpasują się prosto w twoje [istniejące sekwencje](https://scratcher.io/pl/blog/welcome-email-flow-after-gamified-signup). Chcesz spróbować? [Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny](https://scratcher.io/pl/get-started), bez karty kredytowej. *Oryginalny wpis: [Gamification in email marketing (ackermann.dk)](https://www.ackermann.dk/artikler/gamification-i-e-mailmarketing)* Henrik Lund Współzałożyciel, Scratcher Henrik Lund współzałożył Scratcher w Kopenhadze w 2017 roku i od tego czasu pomaga markom tworzyć interaktywne kampanie. Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Stwórz własną kampanię w kilka minut. Za darmo przez 14 dni, bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) ## Czytaj dalej [Trendy w grywalizacji w marketingu 2027: 8 prognoz dla marek](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategia - 4 listopada 2026 [Trendy w grywalizacji w marketingu 2027: 8 prognoz dla marek](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-trends-2027)Dokąd zmierza marketing z grywalizacją w 2027 roku: od krótkich gier mobilnych i stałych kalendarzy po kampanie budowane przez AI… [Trendy w lojalności klientów 2027: dostęp, uczciwość i powody do powrotu](https://scratcher.io/pl/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategia - 3 listopada 2026 [Trendy w lojalności klientów 2027: dostęp, uczciwość i powody do powrotu](https://scratcher.io/pl/blog/customer-loyalty-trends-2027)Członkowie należą do większej liczby programów niż kiedykolwiek, ale w każdym czują się mniej wyjątkowo. Trendy w lojalności i ut… [Trendy w danych first-party i prywatności 2027: co się zmienia dla marketerów](https://scratcher.io/pl/blog/first-party-data-trends-2027) - Strategia - 3 listopada 2026 [Trendy w danych first-party i prywatności 2027: co się zmienia dla marketerów](https://scratcher.io/pl/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome zostawia pliki cookie, ale o zgodę i zaufanie jest coraz trudniej. Trendy w prywatności i danych, które ukształtują market… ![Kampania z kołem fortuny Starbucks na smartfonie](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Dołącz do marek, które zebrały ze Scratcherem ponad 35 milionów zapisów. Wypróbuj za darmo przez 14 dni – bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) [Umów spotkanie](https://scratcher.io/pl/book-a-meeting)