--- title: "30 przykładów marketingu z grywalizacją od prawdziwych marek" description: "30 prawdziwych przykładów grywalizacji z handlu, FMCG, NGO, sportu i B2B, z rzeczywistymi wynikami i wyjaśnieniem, dlaczego każda kampania zadziałała." url: https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-examples language: pl --- # 30 przykładów marketingu z grywalizacją od prawdziwych marek Trzydzieści prawdziwych kampanii z grywalizacją od marek takich jak Burger King, Toyota, WWF i POWER, z opublikowanymi wynikami i lekcją płynącą z każdej z nich. Casper Christiansen 9 min czytania 13 kwietnia 2026 ![30 przykładów marketingu z grywalizacją od prawdziwych marek](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/gamification-marketing-examples.webp/10c3ce7ecf40bc392fe3a3b68cda317d/gamification-marketing-examples.webp) Przykłady marketingu z grywalizacją od prawdziwych marek to m.in. koło fortuny Fleggaard, które przyniosło 21 000 subskrybentów newslettera, wielkanocna zdrapka Dansk Outlet z 13 000 zapisów oraz koło fortuny POWER na Black Friday z 45 697 nowymi członkami klubu lojalnościowego. Najlepsze kampanie mają jasny cel, dopasowany format, nagrodę, której ludzie chcą, oraz promocję we własnych kanałach. Szukasz przykładów [marketingu z grywalizacją](https://scratcher.io/pl/blog/what-is-gamification-marketing), z których naprawdę można się czegoś nauczyć? Poniżej znajdziesz 30 prawdziwych kampanii marek, sprzedawców, organizacji charytatywnych, klubów sportowych i firm B2B, które korzystały ze Scratchera. Każda zawiera liczby z opublikowanej historii klienta i krótką uwagę o tym, co sprawiło, że zadziałała. Wszystkie wyniki pochodzą z naszych [historii klientów](https://scratcher.io/pl/customers), więc możesz kliknąć i przeczytać pełne case study. ## Co sprawia, że kampania z grywalizacją działa Zanim przejdziemy do listy, oto co mają wspólnego najlepsze kampanie. Te pomysły będą się tu wielokrotnie powtarzać: - **Jeden jasny cel.** Zapisy, dane, sprzedaż lub uwaga, nie wszystkie cztery naraz. - **[Format dopasowany do celu](https://scratcher.io/pl/blog/choose-game-format).** Gry losowe dla szybkich zapisów, quizy dla danych i nauki, kalendarze dla codziennych wizyt. - **Nagroda, której ludzie chcą.** Niekoniecznie droga, ale trafna. - **Promocja we własnych kanałach.** Pop-upy, newslettery, posty w mediach społecznościowych i kody QR wykonują większość pracy. ## Przykłady z handlu detalicznego i e-commerce ### 1. Fleggaard: koło fortuny dla 21 000 subskrybentów Transgraniczny sprzedawca oferował karty podarunkowe w kole fortuny. Zagrało 34 000 unikalnych uczestników, a 21 000 zapisało się do newslettera. **Co zadziałało:** umieszczenie na stronie głównej, pop-up, banery i posty na Facebooku i Instagramie. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/fleggaard-generated-21-000-leads-in-one-campaign). ### 2. Dansk Outlet: wielkanocna zdrapka w ostatniej chwili Decyzja zapadła późno, a kampania ruszyła w niecały tydzień. 16 000 unikalnych odwiedzających dało 13 000 zapisów, czyli współczynnik konwersji 81%, z pop-upu w sklepie internetowym i jednego organicznego posta na Facebooku. **Co zadziałało:** gotowy szablon i proste nagrody. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/dansk-outlets-last-minute-easter-campaign-success). ### 3. Lampeguru: koło fortuny na Black Friday Sklep internetowy z oświetleniem oferował karty podarunkowe jako główne nagrody i kody rabatowe jako nagrody pocieszenia. Kampania osiągnęła współczynnik konwersji 56% i 4 582 unikalne leady. **Co zadziałało:** kody pocieszenia, które sprowadzały ludzi z powrotem do zakupów. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/lampeguru-uncovered-new-revenue-opportunities-during-black-friday). ### 4. POWER: Black Friday na dużą skalę Koło fortuny POWER odnotowało 300 000 rozegranych gier od 136 000 unikalnych uczestników, 60 000 nowych zgód na e-mail i 45 697 nowych członków klubu lojalnościowego. **Co zadziałało:** promocja wszędzie, w tym pop-upy, które dotarły do 1,4 miliona widzów. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/converting-loyalty-into-sales-powers-black-friday-gamification-campaign). ### 5. BOBO: najniższy w historii koszt leada Internetowy sklep meblowy uruchomił koło fortuny z główną nagrodą w postaci karty podarunkowej i 1 000 małych kart podarunkowych jako nagrodami pocieszenia. 6 845 uczestników i koszt leada 0,18 €. **Co zadziałało:** wiele małych nagród, dzięki którym wygrana wydawała się prawdopodobna. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/bobo-succeeds-with-a-wheel-of-fortune-campaign). ### 6. Watery: landing page zamiast samego pop-upu Z okazji 5. rocznicy sprzedawca sprzętu do pływania dał swojemu kołu fortuny własny landing page. 17 500 kliknięć, 7 200 zapisów i współczynnik konwersji 41%. **Co zadziałało:** dedykowana strona; zespół twierdzi, że dzięki temu miał o 21% więcej subskrybentów. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/watery-celebrated-its-5th-anniversary-with-success). ### 7. Davidsen: koło fortuny na 75. rocznicę Duńska sieć sklepów z artykułami żelaznymi prowadziła koło fortuny online i w sklepach. Prawie 12 000 unikalnych odwiedzających, współczynnik konwersji 42% i około 5 400 nowych subskrybentów e-mail. **Co zadziałało:** rocznica to naturalny powód do świętowania z klientami. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/davidsen-gained-almost-5-400-subscribers-from-a-single-anniversary-campaign). ### 8. Rito.dk: świąteczny jednoręki bandyta z codziennymi nagrodami pocieszenia Sklep internetowy z włóczką rozdawał główne nagrody plus nową nagrodę pocieszenia każdego dnia. Dwie na trzy osoby uczestniczące to były nowe zgody, a gracze wracali średnio 5,6 razy. **Co zadziałało:** powód do codziennego powrotu. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/rito-playing-to-engage-and-win-during-christmas-season). ### 9. Whiteaway: kalendarz adwentowy, który zatrzymał subskrybentów Jedno okienko otwierane w każdą niedzielę grudnia, a za nim koło fortuny. Sześć miesięcy później 82% nowych subskrybentów nadal było na liście, a uczestnicy mieli o 20% wyższą średnią wartość zamówienia. **Co zadziałało:** mniej, ale większych momentów. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/whiteaway-acquired-leads-in-the-difficult-market-of-household-appliances). ### 10. Deichmann: kody QR od sklepu do ekranu Plakaty z kodami QR w sklepach prowadzą do gier „Zakręć i wygraj” online. Pierwsze kampanie dały 60% wzrostu liczby leadów, a ostatnia kampania świąteczna miała współczynnik konwersji 51%. **Co zadziałało:** połączenie ruchu w sklepach stacjonarnych z zapisami online. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/gamification-marketing-in-retail-connecting-online-and-in-store-experiences). ### 11. Jacobsen Møbler: rocznica, która rozwinęła klub Kampania urodzinowa sprzedawcy mebli miała 14 702 unikalnych uczestników, współczynnik konwersji 45% i 4 000 nowych członków klubu lojalnościowego, a nagrodą był rozpoznawalny mebel. **Co zadziałało:** nagroda pasująca do marki. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/jacobsen-moblers-loyalty-program-grows-from-25k-to-120k-with-gamification). ### 12. EYDA: quiz marki typu prawda czy fałsz Marka odzieży sportowej wprowadziła letnią kolekcję z quizem. 12 000 leadów w trzy miesiące po 0,30 € za lead, o 35% taniej niż zwykłe reklamy. **Co zadziałało:** reklamy, które kierowały ludzi prosto do quizu. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/boosting-brand-awareness-with-eyda). ### 13. Yuaia Haircare: gry plus test osobowości Koło fortuny i zdrapki przyniosły leady, a test osobowości włosów dał każdej osobie rutynę pielęgnacyjną. Cena leada spadła o około 50%. **Co zadziałało:** wykorzystanie odpowiedzi do personalizacji e-maili. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/heres-how-yuaia-haircare-lowered-its-lead-price-by-50). ## Przykłady z FMCG i branży spożywczej ### 14. Burger King: próbkowanie z mystery boxem Dla nowego Whoppera Burger King uruchomił grę mystery box. Ponad 140 000 unikalnych uczestników, współczynnik realizacji darmowych kuponów na Whoppera 45,5% i 9% więcej zamówień Whoppera. **Co zadziałało:** nagroda, która sprowadza ludzi do restauracji. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/reinventing-product-sampling-burger-kings-gamified-whopper-launch). ### 15. Wolt: zimowy mystery box Dwumiesięczna kampania Wolt dotarła do ponad 200 000 uczestników, zwiększyła liczbę zgód marketingowych o 150%, a subskrypcji Wolt Plus o 16%. **Co zadziałało:** elementy gry sprawiły, że oferty takie jak darmowa dostawa stały się ciekawsze. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/wolts-gamification-campaign-led-to-holistic-upgrades-across-multiple-kpis). ### 16. Rascals Brewing: markowe koło fortuny Na kole skrzynki piwa i kody rabatowe. Liczba subskrybentów newslettera rosła o 275% miesięcznie, liczba zamówień o 35%, a ROI osiągnęło 259%. **Co zadziałało:** natychmiastowe nagrody prowadzące do sklepu internetowego. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/how-rascals-achieved-an-roi-of-259). ### 17. nemlig.com: próbkowanie plus ankieta Największy supermarket internetowy w Danii połączył próbkowanie produktów z ankietą z pięcioma pytaniami. Spodziewał się współczynnika odpowiedzi 5–10%, a uzyskał ponad 35%. **Co zadziałało:** krótkie ankiety we właściwym momencie. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns). ## Przykłady z organizacji pozarządowych i zbiórek funduszy ### 18. WWF Dania: „Jakie jest twoje zwierzę totemiczne?” Test osobowości dopasowywał ludzi do zwierzęcia. W ciągu sześciu miesięcy: 10 557 uczestników i średni czas zaangażowania 2 minuty i 33 sekundy. **Co zadziałało:** [najpierw ciekawość](https://scratcher.io/pl/blog/psychology-of-gamification), konwersja później. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations). ### 19. WWF Dania: tradycja kalendarza świątecznego Kalendarz z 2024 roku miał 12 403 uczestników i współczynnik konwersji interakcji 85,61%. Newsletter przyciągnął ponad 8 000 uczestników. **Co zadziałało:** aktywowanie obecnych zwolenników każdego dnia grudnia. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations). ### 20. MS-forbundet: quizy, które rozgrzewają zimnych odbiorców Quizy promowane reklamami wideo Meta ponad dwukrotnie zwiększyły bazę osób, które zgodziły się na kontakt. Telemarketing skonwertował 9% i pozyskał 105 nowych stałych darczyńców. **Co zadziałało:** edukowanie przed proszeniem. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/increasing-donations-via-gamification-tactics-ms-forbundet-story). ### 21. AIDS-Fondet: quiz o spadkach Quiz o spadkach dotarł do prawie 3 000 uczestników przy współczynniku konwersji 60%, a liczba pobrań poradnika o testamencie przekroczyła roczny cel w cztery miesiące. **Co zadziałało:** zamiana trudnego tematu w kilka łatwych pytań. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/from-awareness-to-action-with-aids-fondet). ## Przykłady ze sportu, wypoczynku i wydarzeń ### 22. Aalborg Håndbold: quiz w dniu meczu Na meczu wielkanocnym kibice grali w quiz na dużych ekranach hali, by wygrać gigantyczne jajko wielkanocne. 1 000 unikalnych uczestników spośród 5 000 kibiców w hali. **Co zadziałało:** danie ludziom czegoś do zrobienia podczas oczekiwania. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/leveraging-sponsorships-for-success-aalborg-handball-winning-strategy). ### 23. Ree Park Safari: poszukiwanie jajek wielkanocnych z kodami QR Kody QR rozmieszczone w parku prowadziły do mapy, quizów i nagród. Park zaangażował około 30% wszystkich odwiedzających, ze średnim czasem zaangażowania 3 minuty i 39 sekund. **Co zadziałało:** połączenie nauki i zabawy na miejscu. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/combining-learning-and-play-to-enrich-the-park-experience). ### 24. BonBon-Land: zdrapki, które sprzedają bilety W jeden miesiąc: 49 027 unikalnych odwiedzających, 13 746 uczestników i współczynnik konwersji 28%. Osoby, które nie wygrały, dostały kod promocyjny na bilety, z którego skorzystało około 9%. **Co zadziałało:** nagrody pocieszenia jako motor sprzedaży. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/bonbon-land-transforming-consumers-engagement-while-driving-revenue). ### 25. Nova Vista: od fizycznego koła do cyfrowego Norweska agencja zamieniła fizyczne koło nagród na cyfrowe w aktywacjach w handlu detalicznym. Około 11 000 uczestników i współczynnik konwersji 89% przy celu 50%. **Co zadziałało:** brak kolejki do koła. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/how-gamified-campaigns-are-reshaping-retail-activation-marketing). ## Przykłady z B2B, motoryzacji i sektora usług komunalnych ### 26. Toyota Dania: kalendarz świąteczny 450 375 otwartych okienek przez 25 241 unikalnych uczestników, którzy wracali średnio w 18 z 24 dni. **Co zadziałało:** codzienny powód do odwiedzin. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/huge-holiday-success-for-toyota). ### 27. Continental: kalendarz z quizem dla dealerów Kalendarz świąteczny z codziennym quizem dla duńskich dealerów. 4 949 unikalnych uczestników, współczynnik konwersji 93% i o 130% więcej subskrybentów newslettera B2B. **Co zadziałało:** pytania, które były przydatne dla odbiorców. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/driving-conversions-for-continental). ### 28. Andel Energi: poszukiwanie jajek wielkanocnych Ukryte jajka odblokowywały grę mystery box. 55 000 uczestników, prawie połowa to nowi użytkownicy, a 82% potwierdziło dane kontaktowe po zapisie. **Co zadziałało:** sprawienie, by prośba o dużo danych wyglądała jak zabawa. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/how-andel-energy-uses-interactive-campaigns-to-generate-high-quality-leads). ### 29. EWII: trzy pytania o KitchenAid Zapisz się i odpowiedz na trzy szybkie pytania, by mieć szansę na wygranie miksera planetarnego. 36 518 wyświetleń i współczynnik konwersji uczestników 40,67%. **Co zadziałało:** atrakcyjna nagroda i prawie zerowe tarcie. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/energizing-ewiis-customer-journey-gamification-in-the-utility-market). ### 30. Zapp: quiz o stacji ładowania Quiz pomagał nabywcom aut elektrycznych wybrać odpowiednią ładowarkę. 834 leady w dwa miesiące po 1,50 € każdy, a 10% uczestników dokonało zakupu. **Co zadziałało:** odpowiedź na prawdziwe pytanie zakupowe. [Przeczytaj historię](https://scratcher.io/pl/customers/on-the-road-to-sales-success-with-zapp). ## Wzorce wspólne dla tych przykładów marketingu z grywalizacją Spójrz na wszystkie 30 przykładów razem, a wyróżni się kilka wzorców: - **Sezony i okazje robią najcięższą robotę.** Boże Narodzenie, Wielkanoc, Black Friday i rocznice dają ludziom powód do udziału właśnie teraz. - **[Nagrody pocieszenia się opłacają](https://scratcher.io/pl/blog/instant-win-vs-prize-draw).** Lampeguru, BOBO, Rito i BonBon-Land użyli małych nagród dla osób, które nie wygrały, by napędzać sprzedaż. - **Własne kanały biją duże budżety reklamowe.** Dansk Outlet użył pop-upu i jednego organicznego posta. Newsletter WWF przyniósł prawie dwie trzecie uczestnictwa w kalendarzu. - **[Quizy wygrywają, gdy temat jest złożony](https://scratcher.io/pl/blog/quiz-lead-generation).** Energia, samochody, spadki i ładowarki do aut elektrycznych trudno wyjaśnić w reklamie, a łatwo w pięciu pytaniach. - **Powtarzające się wizyty budują relacje.** Kalendarze i codzienne nagrody zamieniają jedną wizytę w nawyk. Dlaczego te schematy działają, wyjaśniamy w artykule [korzyści z grywalizacji w marketingu](https://scratcher.io/pl/blog/benefits-of-gamification-in-marketing). ## Jak skopiować mechanikę, format po formacie Chcesz wypróbować któryś z tych pomysłów? Oto od czego zacząć: - **Szybkie zapisy:** [koło fortuny](https://scratcher.io/pl/platform/formats/spin-the-wheel), [zdrapka](https://scratcher.io/pl/platform/formats/scratch-card) lub mystery box. - **Dane i personalizacja:** [test osobowości](https://scratcher.io/pl/platform/formats/personality-test), quiz lub doradca produktowy. - **Codzienne wizyty w grudniu:** [kalendarz świąteczny](https://scratcher.io/pl/platform/formats/christmas-calendar) lub kalendarz adwentowy. - **W sklepie i na wydarzeniach:** dowolny format z [kodem QR](https://scratcher.io/pl/platform/qr-codes). Przejrzyj wszystkie [ponad 40 formatów](https://scratcher.io/pl/platform/formats), zobacz więcej prawdziwych kampanii na naszej [stronie z przykładami](https://scratcher.io/pl/platform/examples) i wybierz szablon pasujący do twojego celu. ## Stwórz własny przykład Każda z powyższych kampanii zaczęła się od jednego szablonu. [Rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny](https://platform.scratcher.io/pl/register) i zbuduj swoją pierwszą grę już dziś lub [umów spotkanie](https://scratcher.io/pl/book-a-meeting), a pokażemy ci kampanie z twojej branży. Casper Christiansen Współzałożyciel i CEO, Scratcher Casper Christiansen współzałożył Scratcher w Kopenhadze w 2017 roku i kieruje firmą jako CEO. [Inspiracje](https://scratcher.io/pl/blog)[Strategia](https://scratcher.io/pl/blog) Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Stwórz własną kampanię w kilka minut. Za darmo przez 14 dni, bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) ## Czytaj dalej [Trendy w grywalizacji w marketingu 2027: 8 prognoz dla marek](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategia - 4 listopada 2026 [Trendy w grywalizacji w marketingu 2027: 8 prognoz dla marek](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-trends-2027)Dokąd zmierza marketing z grywalizacją w 2027 roku: od krótkich gier mobilnych i stałych kalendarzy po kampanie budowane przez AI… [Trendy w lojalności klientów 2027: dostęp, uczciwość i powody do powrotu](https://scratcher.io/pl/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategia - 3 listopada 2026 [Trendy w lojalności klientów 2027: dostęp, uczciwość i powody do powrotu](https://scratcher.io/pl/blog/customer-loyalty-trends-2027)Członkowie należą do większej liczby programów niż kiedykolwiek, ale w każdym czują się mniej wyjątkowo. Trendy w lojalności i ut… [Pomysły na kampanię Black Week: zaplanuj cały tydzień aż do Cyber Monday](https://scratcher.io/pl/blog/black-week-cyber-monday) - Marketing sezonowy - 27 października 2026 [Pomysły na kampanię Black Week: zaplanuj cały tydzień aż do Cyber Monday](https://scratcher.io/pl/blog/black-week-cyber-monday)Dziesięć pomysłów na kampanię Black Week, które dają ludziom powód do powrotu każdego dnia: od listy wczesnego dostępu po Cyber M… ![Kampania z kołem fortuny Starbucks na smartfonie](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Dołącz do marek, które zebrały ze Scratcherem ponad 35 milionów zapisów. Wypróbuj za darmo przez 14 dni – bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) [Umów spotkanie](https://scratcher.io/pl/book-a-meeting)