Złoty Tydzień (Golden Week) to nazwa dwóch wolnych tygodni w Azji: japońskiej serii świąt państwowych od 29 kwietnia do 5 maja i chińskiego wolnego z okazji Święta Narodowego od 1 października. Oba okresy to szczyt podróży, zakupów i rodzinnych wyjść. Najlepsze pomysły na kampanię na Złoty Tydzień pasują do tego, jak ludzie spędzają te dni: codzienny kalendarz na wolne dni, test osobowości podróżnika, rodzinny konkurs fotograficzny na Dzień Dziecka albo gra z kodem QR w sklepach, które przyjmują gości z Japonii i Chin. Zaplanuj kampanię cztery do sześciu tygodni wcześniej i uruchom ją przed pierwszym dniem wolnym.
Złoty Tydzień ma znaczenie dla marek sprzedających w Japonii lub Chinach oraz dla firm turystycznych, hotelarskich i handlowych w Europie, które przyjmują gości z tych krajów. Poniżej znajdziesz, jak działają oba Złote Tygodnie, daty na 2027 i 2028 rok, harmonogram planowania i 10 pomysłów na kampanię z odpowiednim formatem gry do każdego, a także nagrody, zgody i lokalne przepisy.
Czym jest Złoty Tydzień?
Złoty Tydzień w Japonii
Japoński Złoty Tydzień (ゴールデンウィーク, często w skrócie GW) to zbitka świąt państwowych na przełomie kwietnia i maja. Razem z sąsiednimi weekendami daje wielu osobom jedną z najdłuższych przerw w roku:
- 29 kwietnia: Dzień Shōwa (昭和の日)
- 3 maja: Dzień Konstytucji (憲法記念日)
- 4 maja: Dzień Zieleni (みどりの日)
- 5 maja: Dzień Dziecka (こどもの日), kiedy rodziny wywieszają dla dzieci proporce w kształcie karpi (koinobori)
To jeden z najbardziej ruchliwych okresów podróży w Japonii, zarówno w kraju, jak i za granicą. Wiele osób zostaje też w domu, żeby uniknąć tłumów, i robi zakupy online. Dzień Matki w Japonii przypada zaraz potem, w drugą niedzielę maja.
Złoty Tydzień w Chinach
W Chinach „złoty tydzień” (黄金周) oznacza zwykle wolne z okazji Święta Narodowego od 1 października, które zazwyczaj trwa siedem dni. Wolne majowe od 1 maja też bywa nazywane złotym tygodniem. Oba okresy to główne terminy podróży krajowych i zagranicznych oraz zakupów. Rząd co roku publikuje dokładne dni wolne, często przesuwając dni robocze na weekendy, żeby wydłużyć przerwę. Na 2026 rok na przykład oficjalny harmonogram świąt ustalił wolne z okazji Święta Narodowego na 1–7 października, a majowe na 1–5 maja.
Kiedy jest Złoty Tydzień w 2027 i 2028 roku?
Japonia. Daty świąt są ustalone ustawowo (Biuro Rządu). Jeśli święto wypada w niedzielę, następny dzień roboczy staje się dniem wolnym w zamian.
| Japonia | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Dzień Shōwa, 29 kwietnia | czwartek | sobota |
| Dzień Konstytucji, 3 maja | poniedziałek | środa |
| Dzień Zieleni, 4 maja | wtorek | czwartek |
| Dzień Dziecka, 5 maja | środa | piątek |
| Najdłuższa przerwa bez brania urlopu | 1–5 maja (5 dni) | 3–7 maja (5 dni) |
| Dzień Matki | niedziela 9 maja | niedziela 14 maja |
W 2027 roku każdy, kto weźmie wolne w piątek 30 kwietnia, ma siedem dni z rzędu od 29 kwietnia. W 2028 roku wzięcie wolnego 1 i 2 maja daje dziewięć dni od 29 kwietnia do 7 maja.
Chiny. Święto Narodowe to zawsze 1 października, ale długość i dokładne dni wolnego rząd ogłasza co roku, zwykle jesienią roku poprzedniego. Gdy Święto Środka Jesieni wypada blisko 1 października, oba okresy wolne mogą się połączyć. W 2028 roku Święto Środka Jesieni wypada 3 października, według kalendarza Obserwatorium Hongkongu, więc przed ustaleniem dat sprawdź oficjalny harmonogram.
Nasz darmowy kalendarz marketingowy pomaga zestawić Złoty Tydzień z innymi datami.
Gdzie działają kampanie na Złoty Tydzień
W Chinach kontynentalnych kampanie zwykle działają na lokalnych platformach i w lokalnych aplikacjach, a Scratcher nie ma z nimi integracji. W Japonii link do gry możesz udostępnić na swojej stronie, w e-mailu, w komunikatorach, z których już korzystasz, i w social mediach.
Scratcher pasuje do kanałów, które kontrolujesz:
- Twoja strona i sklep internetowy, dla klientów w Japonii i klientów mówiących po chińsku na całym świecie
- Twój newsletter i lista SMS
- Kody QR w hotelach, sklepach, muzeach, atrakcjach i na lotniskach, które przyjmują gości z Japonii lub Chin
- Social media, które już prowadzisz na tych rynkach
Harmonogram planowania na Złoty Tydzień
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| 6 tygodni wcześniej | Wybierz cel: rezerwacje, sprzedaż, zapisy lub wizyty. Wybierz jeden główny pomysł. |
| 5 tygodni wcześniej | Zbuduj grę, napisz teksty po japońsku lub chińsku z native speakerem, ustal nagrody i szanse. |
| 4 tygodnie wcześniej | Podłącz narzędzie do e-mail marketingu lub CRM. Wydrukuj kody QR do fizycznych lokalizacji. |
| 2 tygodnie wcześniej | Zapowiedz kampanię. Decyzje o podróżach zapadają przed świętami, więc bądź widoczny wcześnie. |
| W trakcie Złotego Tygodnia | Uruchom kampanię. Jeśli prowadzisz kalendarz, codziennie zmieniaj nagrodę. |
| Po | Wylosuj zwycięzców, odezwij się do uczestników, a w Japonii przejdź od razu do Dnia Matki. |
10 pomysłów na kampanię na Złoty Tydzień
1. Codzienny kalendarz na wolne dni
Na czym polega: Jedno okienko na każdy dzień przerwy, od 29 kwietnia do 5 maja w Japonii lub od 1 do 7 października w Chinach, każde z małą grą i nową nagrodą. Daje ludziom codzienny powód do powrotu, kiedy mają czas.
Kanał: newsletter, SMS i aplikacja.
Format: Kalendarz kampanii
2. Jakim podróżnikiem jesteś?
Na czym polega: Test osobowości podróżnika, który proponuje kierunek, hotel lub wycieczkę z Twojej oferty. Pasuje do marek turystycznych, linii lotniczych, organizacji turystycznych i producentów bagażu. Przeczytaj nasze lekcje z branży turystycznej.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Test osobowości
3. Rodzinny konkurs fotograficzny na Dzień Dziecka
Na czym polega: Rodziny dzielą się zdjęciem ze wspólnego wyjścia lub swoich proporców w kształcie karpi, a społeczność głosuje. Upewnij się, że regulamin obejmuje zdjęcia dzieci i zgodę rodziców.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Konkurs fotograficzny
4. Rekord dla tych, którzy zostają w domu
Na czym polega: Dla wszystkich, którzy unikają tłumów, gra zręcznościowa z codzienną nagrodą za najlepszy wynik.
Kanał: social media i aplikacja.
Format: Drop game lub puzzle z tabelą wyników
5. Gra powitalna dla gości
Na czym polega: Kod QR w Twoim sklepie, lobby hotelu lub atrakcji otwiera zdrapkę z prezentem na ten sam dzień dla gości z Japonii lub Chin. Kody przygotujesz w naszym generatorze kodów QR, a więcej przeczytasz na stronie kody QR w sklepie.
Kanał: sklepy, hotele i atrakcje.
Format: Zdrapka
6. Zapisz się przed podróżą
Na czym polega: Podróżni zapisują się przed wyjazdem i dostają prezent do odebrania w Twoim sklepie lub obiekcie. Wiesz, że przyjadą, a oni mają powód, żeby Cię odwiedzić.
Kanał: reklamy w social mediach i strona internetowa.
Format: Rejestracja wstępna
7. Znajdź miejsca na mapie
Na czym polega: Interaktywna mapa miasta lub obiektu z ukrytymi punktami. Znajdź je wszystkie, zapisz się i weź udział w losowaniu. Sprawdza się w organizacjach turystycznych, dzielnicach handlowych i muzeach.
Kanał: strona internetowa i kody QR na miejscu.
Format: Interaktywna grafika
8. Quiz o kierunku podróży
Na czym polega: Pięć pytań o kierunek, jego kuchnię lub zwyczaje, z wycieczką lub voucherem w losowaniu. Buduje zainteresowanie kolejnym wyjazdem.
Kanał: newsletter i social media.
Format: Quiz
9. Koło fortuny na świąteczną wyprzedaż
Na czym polega: Dla e-commerce: kręcenie ze świąteczną ofertą na każdym polu. Wiele osób robi zakupy online w czasie przerwy.
Kanał: pop-up na stronie.
Format: Koło fortuny
10. Ankieta po podróży z losowaniem nagród
Na czym polega: Gdy ludzie wrócą do domu, zapytaj, jak minęła podróż i czego chcieliby następnym razem. Każdy, kto odpowie, bierze udział w losowaniu.
Kanał: e-mail.
Format: Ankieta
Więcej pomysłów: darmowy generator pomysłów na konkurs.
Pomysły na nagrody
- Wycieczka, nocleg w hotelu lub przeżycie, w turystyce i hotelarstwie
- Produkty na wyjście: sprzęt outdoorowy, zestawy piknikowe, przysmaki dla rodziny
- Wiele małych nagród natychmiastowych: kody, darmowa dostawa, prezent do odbioru w sklepie
- Prezent na Dzień Matki, jeśli Twoja kampania w Japonii trwa do początku maja
Liczbę nagród ustalisz w kalkulatorze szans na wygraną, a unikalne kody przygotujesz w generatorze kodów rabatowych.
Zbieranie zapisów i zgód
- Pytaj przed wynikiem i zadbaj o krótki formularz.
- Zgoda: wyraźny, niezaznaczony checkbox. Generator treści zgód pomoże Ci ją sformułować.
- Język: wszystkie teksty kampanii piszesz sam, więc możesz prowadzić ją równolegle po japońsku, chińsku i angielsku. Poproś native speakerów, żeby je napisali lub sprawdzili.
- Uczciwa gra: jedno zgłoszenie na adres e-mail lub numer telefonu i blokada jednorazowych adresów e-mail.
- Regulamin: generator regulaminu konkursu da Ci szkic.
Sprawdź lokalne przepisy
Japonia ogranicza nagrody w promocjach na mocy ustawy przeciwko nieuzasadnionym premiom i wprowadzającym w błąd oznaczeniom. Według Agencji ds. Konsumentów w losowaniu nagród powiązanym z zakupem każda nagroda może być warta najwyżej 20-krotność wartości zakupu (poniżej 5000 ¥) lub 100 000 ¥ (od 5000 ¥), a wszystkie nagrody razem najwyżej 2% oczekiwanej sprzedaży. Tymczasowe przepisy o regulowaniu działań promocyjnych z 2020 roku w Chinach kontynentalnych ograniczają nagrodę główną w promocji z losowaniem do 50 000 ¥ i wymagają opublikowania szczegółów nagród przed startem; Chiny znowelizowały w 2025 roku ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, więc sprawdź z lokalnym prawnikiem, które przepisy obowiązują dziś. W przypadku Europy zobacz konkursy a RODO. Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej.
Co mierzyć
- Zapisy w czasie wolnego według rynku i języka
- Współczynnik konwersji z wizyty w grze na zapis
- Wykorzystanie nagród w sklepie przez gości, jeśli prowadzisz grę z kodem QR
- Rezerwacje lub zamówienia powiązane z kampanią
- Koszt leada w porównaniu z innymi kanałami
Oznacz linki w kreatorze UTM, a zwrot policz w kalkulatorze ROI kampanii.
FAQ
Kiedy jest Złoty Tydzień 2027 w Japonii?
Święta przypadają w czwartek 29 kwietnia oraz od poniedziałku 3 do środy 5 maja 2027. Razem z weekendem daje to pięć wolnych dni z rzędu od 1 do 5 maja albo siedem, jeśli ktoś weźmie wolne 30 kwietnia.
Czym jest Złoty Tydzień w Chinach?
W Chinach Złoty Tydzień oznacza zwykle wolne z okazji Święta Narodowego od 1 października, zazwyczaj siedmiodniowe. Wolne majowe też bywa nazywane złotym tygodniem. Rząd co roku ogłasza dokładne dni.
Czy Złoty Tydzień to dobry moment na marketing?
Tak, dla turystyki, rozrywki, handlu i e-commerce. Ludzie mają wolne, podróżują i robią zakupy. Uruchom kampanię przed początkiem świąt, bo wiele decyzji o podróżach i prezentach zapada wcześniej.
Jak europejska marka może wykorzystać Złoty Tydzień?
Powitaj gości z Japonii i Chin grami z kodem QR w sklepach, hotelach i atrakcjach, a do klientów mówiących po japońsku i chińsku docieraj przez swoją stronę i newsletter.
Zaplanuj kampanię na Złoty Tydzień
W Japonii Złoty Tydzień wypada między Białym Dniem a Dniem Matki (zobacz nasze pomysły na kampanię na Dzień Matki i Dzień Ojca). W Chinach październikowy Złoty Tydzień przychodzi niedługo po Święcie Środka Jesieni.
Scratcher ma ponad 40 formatów gier, ponad 150 szablonów i Rexa, asystenta AI, który tworzy projekt kampanii na podstawie Twojej strony. Rozpocznij darmowy 14-dniowy okres próbny (bez karty kredytowej) albo umów spotkanie, a pomożemy Ci go zaplanować.
