„Jeszcze tylko jedna próba.” Jeśli kiedykolwiek wciągnęła cię prosta gra mobilna, znasz to uczucie. Rekord jest tuż-tuż, więc grasz jeszcze raz. I jeszcze raz. Marketing z rankingiem wykorzystuje to samo uczucie dla twojej marki: ludzie grają w krótką grę zręcznościową, sprawdzają swoje miejsce i wracają, żeby wspiąć się wyżej.
Ten poradnik wyjaśnia, dlaczego gry zręcznościowe sprawiają, że ludzie grają dalej, jak wybrać właściwą grę, jak ustalić uczciwe zasady i nagrody w konkursie na najwyższy wynik oraz jak w podstawowy sposób powstrzymać oszustów.
Zręczność kontra szczęście: dlaczego gry zręcznościowe wciągają
Większość gier marketingowych to gry losowe. Zdrapka, koło czy mystery box kończą się w kilka sekund, a każdy może wygrać już przy pierwszej próbie. To świetne dla zasięgu i zapisów.
Gry zręcznościowe działają inaczej. Wynik zależy od tego, jak dobrze się gra:
- Wysiłek jest nagradzany. Wysoki wynik to coś, na co się zapracowało, a nie coś, co się po prostu przytrafiło.
- Zawsze jest powód, by spróbować ponownie. Zawsze można zagrać odrobinę lepiej.
- Rośnie czas spędzony z twoją marką. Ludzie spędzają z twoimi produktami na ekranie minuty, a nie sekundy.
- Ludzie się porównują. Wynik łatwo udostępnić i łatwo rzucić wyzwanie: „Pobij 1 240, jeśli potrafisz.”
Dodaj ranking, a gra stanie się rywalizacją. Gracze widzą najlepsze wyniki, sprawdzają swoje miejsce i chcą awansować. Dlatego konkurs z grą zręcznościową sprawdza się, gdy twoim celem jest zaangażowanie i powracające wizyty, a nie tylko jeden szybki zapis.
Oba typy mają swoje miejsce. Jeśli chcesz zebrać jak najwięcej zapisów w krótkim czasie, często lepsza jest gra losowa. Jeśli chcesz, by ludzie wracali i spędzali czas z twoją marką, postaw na zręczność.
Wybór gry zręcznościowej
Wszystkie poniższe gry dają wynik punktowy, więc działają z rankingiem. Wybierz taką, która pasuje do twoich produktów i odbiorców.
Traf w cel
W grze Traf w cel cele przelatują przez ekran, a gracze stukają lub klikają, by trafić w jak najwięcej z nich, zanim skończy się czas. Celami mogą być twoje produkty, logo, metki z rabatami lub sezonowe ikony, a można nawet zmienić kursor. Ty decydujesz, jak poruszają się cele, ile dają punktów i jak długo trwa gra. Sprawdza się w: kampaniach pełnych akcji, wśród młodszych odbiorców i na wydarzeniach.
Łapanie
W grze Łapanie przedmioty spadają z góry ekranu, a gracze przesuwają kosz, torbę lub wózek, by je złapać. Możesz dodać przedmioty, które odbierają punkty, takie jak burzowe chmury czy zgniłe owoce, żeby gracze musieli uważać. Sprawdza się w: prezentowaniu produktów, kampaniach letnich i na urządzeniach mobilnych. Była ulubioną grą nordyckiego zespołu e-commerce Deichmann, który cenił ją za to, że jest „angażująca i viralowa” oraz idealna dla odbiorców mobilnych. Przeczytaj historię Deichmann.
Rozbij
Gra Rozbij działa jak „uderz kreta”: obiekty wyskakują, a gracze stukają, by je rozbić, za każdym razem z zabawnym efektem. Nie ma zasad do czytania, więc zagrać mogą dzieci, zabiegani rodzice i dziadkowie. Sprawdza się w: pisankach, piniatach, balonach i dla szerokiej grupy odbiorców.
Przetnij
W grze Przetnij obiekty przelatują przez ekran, a gracze przesuwają palcem, by je przeciąć. Każde trafienie daje punkty. Sprawdza się w: markach owocowych, spożywczych i napojowych oraz u każdego, kto chce szybkiej, satysfakcjonującej gry z przesuwaniem.
Inne opcje
Gry Memory (znajdź pary jak najszybciej) i Stuknij również dają wynik i działają z rankingiem. Memory z twoimi produktami na kartach to fajny sposób, by podczas gry zapoznać ludzi z twoją ofertą.
Wskazówka: niezależnie od wyboru, ludzie powinni zrozumieć grę w kilka sekund. Wyzwaniem ma być zdobycie wysokiego wyniku, a nie zrozumienie zasad. Dobrze sprawdzają się rundy trwające krócej niż minutę.
Zasady rankingu i uczciwość
Konkurs działa tylko wtedy, gdy ludzie mu ufają. Przed startem ustal i spisz:
- Jak długo trwa konkurs, z wyraźną datą i godziną rozpoczęcia i zakończenia.
- Jak działa klasyfikacja. Wygrywa najwyższy wynik. Zdecyduj, co dzieje się w przypadku remisu.
- Jak często można grać, na przykład raz dziennie lub tak często, jak się chce.
- Co wygrywają najlepsi gracze i ile jest nagród.
- Jak i kiedy kontaktujesz się ze zwycięzcami.
- Kto może wziąć udział, na przykład ograniczenia wiekowe lub kraj.
Umieść skróconą wersję na stronie startowej i dodaj link do pełnego regulaminu. Poproś o dane potrzebne do kontaktu ze zwycięzcami (często wystarczą imię i e-mail) oraz o wyraźną zgodę na newsletter, sformułowaną własnymi słowami.
W Scratcherze gracze zapisują się przed grą. Gdy konkurs się kończy, widzisz klasyfikację i sam nagradzasz najlepszych graczy. Ranking to specjalny format, wliczony w plan Professional lub dostępny jako dodatek.
Nagrody dla najlepszych a nagrody dla wszystkich
Ranking naturalnie nagradza najlepszych graczy. Wydaje się to uczciwe i sprawia, że ludzie bardziej się starają. Ale jeśli wygrywają tylko trzy najlepsze osoby, większość graczy odchodzi z niczym. Dobry konkurs na najwyższy wynik zwykle łączy dwa rodzaje nagród.
Nagrody dla najlepszych
- Duża nagroda główna dla zwycięzcy
- Mniejsze nagrody dla pozostałych osób z pierwszej dziesiątki
- Cotygodniowa nagroda za najlepszy wynik tygodnia, aby szansę mieli też nowi gracze
Nagrody dla wszystkich (lub prawie wszystkich)
- Próg punktowy. Każdy, kto osiągnie określony wynik, wygrywa nagrodę natychmiastową, kod rabatowy lub miejsce w losowaniu. W grze Przetnij dodatek Finish conditions pozwala ustawić progi punktowe, na przykład małą nagrodę przy 500 punktach i większą przy 1 000.
- Drobne podziękowanie dla każdego, kto zagra, takie jak bezpłatna wysyłka lub kod rabatowy.
- Codzienne losowanie wśród wszystkich graczy.
Marka słodyczy Toms zorganizowała letnią grę Łapanie, w którą można było grać raz dziennie od czerwca do sierpnia, z codziennym losowaniem zwycięzców i łącznie 48 nagrodami. Więcej w naszym wpisie o tym, co jest hitem w grywalizacji tego lata.
Scratcher może za ciebie przyznawać wygrane natychmiastowe, przeprowadzać losowania oraz wydawać unikalne kody rabatowe i kody kreskowe. Zobacz wszystkie opcje na naszej stronie nagrody.
Zachęcanie do ponownej gry dzięki marketingowi z rankingiem
Ranking daje ludziom powód, by wracać. Daj im jeszcze kilka.
- Pozwól ludziom grać ponownie. Raz dziennie to dobry rytm dla kampanii trwającej kilka tygodni.
- Wyślij przypomnienie przed końcem konkursu – ze Scratchera z dodatkiem Email module albo z własnego narzędzia e-mailowego.
- Udostępniaj aktualne najlepsze wyniki w mediach społecznościowych i w newsletterze.
- Organizuj cotygodniowe rundy z nowym rankingiem, aby nowi gracze wciąż mogli dotrzeć na szczyt.
- Pokaż to w prawdziwym świecie. Na wydarzeniach, w sklepach i na stadionach ludzie mogą zeskanować kod QR i grać na telefonie w czasie oczekiwania. Wyświetlanie najlepszych wyników na dużym ekranie dodaje jeszcze więcej emocji.
- Zachęcaj do wyzwań. Drużyny, szkoły, fankluby lub współpracownicy rywalizujący ze sobą przyciągają od razu całe grupy.
Pomysły na początek
- Letnie wyzwanie: łap lody i okulary przeciwsłoneczne w grze Łapanie, z cotygodniową nagrodą za najlepszy wynik.
- Gra w przerwie meczu: szybka gra zręcznościowa w trakcie meczu, z nagrodami dla najlepszych kibiców.
- Stoisko targowe: gra na tablecie lub dużym ekranie, z nagrodą za najlepszy wynik dnia.
- Memory marki: Memory z twoimi produktami, dzięki któremu gracze poznają twoją ofertę.
- Wielkanocne rozbijanie: rozbijaj jajka za punkty, z czekoladą dla najlepszych graczy.
Podstawy ochrony przed oszustwami
Wszędzie tam, gdzie jest nagroda dla najlepszych, ktoś będzie próbował naginać zasady. Kilka podstawowych środków bardzo pomaga.
- Limity uczestnictwa. Zdecyduj, jak często każda osoba może grać. To najbardziej przydatne pojedyncze ustawienie i zalecamy, by zawsze było włączone.
- Double opt-in. Z dodatkiem Email module ludzie potwierdzają swój e-mail, zanim zostaną uwzględnieni, co sprawia, że fałszywe adresy są znacznie mniej przydatne.
- Ochrona przed botami. Kampanie Scratchera mogą korzystać z reCAPTCHA, kodów weryfikacyjnych i list zablokowanych adresów e-mail oraz numerów telefonów, a w tle działa automatyczne wykrywanie nadużyć.
- Sprawdź czołówkę przed wypłatą nagród. Przyjrzyj się najlepszym wynikom, zanim ogłosisz zwycięzców. Wiele zapisów z podobnych adresów lub wynik znacznie wyższy niż u pozostałych warto sprawdzić dokładniej.
- Zapisz to w regulaminie. Zaznacz, że możesz dyskwalifikować zgłoszenia, które łamią zasady, wykorzystują zautomatyzowane narzędzia lub tworzą wiele kont.
- Zadbaj o uczciwość już w projekcie gry. Krótkie rundy i wyraźny limit czasu utrudniają zdobycie dużej przewagi dzięki nietypowym sposobom grania.
Krótka lista kontrolna
- Jedna gra zręcznościowa, łatwa do nauczenia i przyjemna na telefonie
- Wyraźne daty, zasady klasyfikacji i regulamin na stronie startowej
- Nagrody dla najlepszych oraz coś dla wszystkich pozostałych
- Włączone limity uczestnictwa i double opt-in
- Zapisy wysyłane do twojego narzędzia e-mailowego dzięki naszym integracjom
- Zaplanowane przypomnienia i aktualizacje najlepszych wyników
Rozpocznij swój konkurs na najwyższy wynik
Ranking zamienia prostą grę w coś, na czym ludziom zależy, o czym rozmawiają i do czego wracają. Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny, wybierz grę zręcznościową i dodaj ranking albo umów spotkanie, jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze odpowiedniej gry i nagród.
