Najlepsze pomysły na kampanię na Chiński Nowy Rok opierają się na tym, o co w tym święcie naprawdę chodzi: rodzina, nowy początek i życzenia szczęścia. Cyfrowa czerwona koperta z małym prezentem, test osobowości z chińskim zodiakiem, zagadka z lampionu albo 15-dniowy kalendarz z odliczaniem dają klientom ciepły powód, żeby zagrać i się zapisać. Zacznij planować sześć do ośmiu tygodni wcześniej, poproś osoby ze społeczności o sprawdzenie pomysłów i postaw na hojny, a nie nachalny ton.
Księżycowy Nowy Rok to najważniejsze święto roku w Chinach, Korei i Wietnamie oraz duże święto w Singapurze, Malezji i społecznościach diaspory na całym świecie. W Polsce obchodzi je między innymi spora społeczność wietnamska, dla której Tết jest najważniejszym świętem w roku. To okazja, żeby pokazać klientom, że znasz chwile, które są dla nich ważne, i zarazem święto, w którym niezręczny marketing szybko zwraca uwagę. Poniżej znajdziesz, czym jest to święto, kiedy wypada w 2027 i 2028 roku, harmonogram planowania, 9 pomysłów marketingowych na Księżycowy Nowy Rok z odpowiednim formatem gry do każdego, a także nagrody, zgody i lokalne przepisy.
Czym jest Księżycowy Nowy Rok?
Księżycowy Nowy Rok wyznacza początek roku w tradycyjnym kalendarzu księżycowo-słonecznym. W Chinach nazywa się go Świętem Wiosny (春节, Chūnjié), w Korei Seollal (설날), a w Wietnamie Tết. Zwyczaje różnią się w zależności od kraju i rodziny, ale niektóre są powszechne:
- Rodzinne spotkanie. Ludzie wracają do domu, często z daleka, na wspólną kolację w sylwestra.
- Czerwone koperty. Starsi dają młodszym krewnym pieniądze w czerwonych kopertach (hongbao po mandaryńsku, lai see po kantońsku). Czerwień oznacza szczęście i radość.
- Czysty start. Domy się sprząta i dekoruje czerwonymi dwuwierszami i lampionami.
- Jedzenie z symboliką. Pierożki, ryba, ciastka ryżowe, mandarynki i pomarańcze oznaczają bogactwo, obfitość i szczęście. Koreańskie rodziny jedzą tteokguk (zupę z ciastkami ryżowymi).
- Zodiak. Każdy rok należy do jednego z 12 zwierząt. 2027 to Rok Kozy (czasem tłumaczony jako Rok Owcy), a 2028 to Rok Małpy.
- Święto Lampionów. Obchody kończą się 15. dnia lampionami i zagadkami z lampionów.
W użyciu są obie nazwy: „Chiński Nowy Rok” i „Księżycowy Nowy Rok”. Jeśli Twoi klienci to nie tylko Chińczycy, ale też Koreańczycy czy Wietnamczycy, „Księżycowy Nowy Rok” obejmuje wszystkich. Używaj nazwy, której używają Twoi odbiorcy.
Kiedy wypada Chiński Nowy Rok w 2027 i 2028?
Data się przesuwa, bo tradycyjny kalendarz kieruje się zarówno Księżycem, jak i Słońcem. Miesiące zaczynają się w nowiu, a nowy rok zwykle zaczyna się w drugim nowiu po przesileniu zimowym. Dlatego wypada między 21 stycznia a 20 lutego.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Sylwester (rodzinna kolacja) | piątek 5 lutego | wtorek 25 stycznia |
| Księżycowy Nowy Rok | sobota 6 lutego | środa 26 stycznia |
| Zwierzę zodiaku | Koza | Małpa |
| Święto Lampionów (15. dzień) | sobota 20 lutego | środa 9 lutego |
Źródła: lista świąt rządu Hongkongu na 2027 rok i tabela kalendarza Obserwatorium Hongkongu na 2028 rok. Długość dni wolnych różni się w zależności od kraju. W Chinach kontynentalnych rząd każdej jesieni ogłasza dokładne dni wolne na kolejny rok.
Dwie kolizje, które warto uwzględnić w 2027 roku: walentynki (14 lutego) wypadają w ciągu tych 15 dni, a Ramadan ma się zacząć około 8 lutego. Jeśli Twoi klienci obchodzą różne święta, daj każdemu osobny moment zamiast jednego wymieszanego komunikatu. Nasz darmowy kalendarz marketingowy pomaga zobaczyć cały sezon naraz, a nasze pomysły na kampanię na Ramadan i Id opisują to drugie święto.
Dla kogo to jest i gdzie działają kampanie
W Chinach kontynentalnych kampanie zwykle działają na lokalnych platformach i w lokalnych aplikacjach, takich jak superaplikacje, marketplace’y i platformy z krótkimi filmami. Scratcher nie ma z nimi integracji i nie będziemy udawać, że jest inaczej.
Scratcher sprawdza się wszędzie tam, gdzie poza tym docierasz do osób, które obchodzą to święto: na Twojej stronie i w sklepie internetowym, w newsletterze i na liście SMS, przez kody QR w sklepach, restauracjach i na wydarzeniach oraz w social mediach, z których już korzystasz. To obejmuje globalne marki z klientami w Singapurze, Malezji, Hongkongu, na Tajwanie, w Korei i Wietnamie, europejskie marki z klientami z diaspory, turystykę i hotelarstwo oraz e-commerce transgraniczny.
Harmonogram planowania na Księżycowy Nowy Rok
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| 8 tygodni wcześniej | Wybierz cel i jeden główny pomysł. Porozmawiaj o nim ze współpracownikami, klientami lub partnerami ze społeczności. Sprawdź terminy wysyłek: wiele fabryk, magazynów i przewoźników w Azji zwalnia lub zamyka się w okolicach święta. |
| 6 tygodni wcześniej | Zbuduj grę, napisz teksty w językach Twoich klientów, ustal nagrody i szanse. Przygotuj szkic regulaminu. |
| 4 tygodnie wcześniej | Podłącz narzędzie do e-mail marketingu lub CRM. Poproś native speakera o sprawdzenie każdego tekstu i grafiki. |
| 2 tygodnie wcześniej | Zapowiedz kampanię. Wydrukuj kody QR do sklepów. |
| Od sylwestra do Święta Lampionów | Uruchom kampanię. Jeśli prowadzisz kalendarz, codziennie zmieniaj nagrodę lub zagadkę. |
| Po Święcie Lampionów | Wylosuj zwycięzców, ogłoś wyniki, napisz do wszystkich, którzy się zapisali. |
9 pomysłów na kampanię na Chiński Nowy Rok
1. Cyfrowa czerwona koperta
Na czym polega: Gracze wybierają jedną z kilku czerwonych kopert i otwierają ją, żeby odkryć nagrodę: kod rabatowy, darmową dostawę, prezent do zakupu albo los w głównym losowaniu. Unikaj kwot nagród z cyfrą 4, która po chińsku brzmi jak słowo „śmierć”, i śmiało używaj 8, kojarzonej z dobrobytem.
Kanał: newsletter, SMS i strona internetowa.
Format: Prezent niespodzianka lub mystery box
2. Test osobowości z chińskim zodiakiem
Na czym polega: „Które zwierzę zodiaku pasuje do Twojego stylu?” Każdy wynik prowadzi do produktu lub kolekcji, a uczestnik dostaje osobisty kod e-mailem. Dobrze działa w kosmetykach, modzie i artykułach do domu. Zachowaj lekkość i trafność: opisuj cechy kojarzone z danym zwierzęciem, a nie stereotypy o ludziach.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Test osobowości
3. 15-dniowy kalendarz z odliczaniem
Na czym polega: Jedno okienko dziennie od Nowego Roku do Święta Lampionów, każde z małą grą i nową nagrodą. Daje Ci powód do wysyłania e-maili przez dwa tygodnie bez powtarzania się.
Kanał: newsletter, SMS i aplikacja.
Format: Kalendarz kampanii
4. Zagadki z lampionów
Na czym polega: Zgadywanie zagadek zapisanych na lampionach to prawdziwy zwyczaj Święta Lampionów. Publikuj jedną zagadkę dziennie, pozwól ludziom odgadnąć słowo i dopisz każdego, kto ją rozwiąże, do losowania. Zagadki o Twoich produktach działają równie dobrze jak klasyczne.
Kanał: social media i newsletter.
Format: Zgadnij słowo
5. Zakręć na szczęśliwy początek
Na czym polega: Koło fortuny w czerwieni i złocie z nagrodami na nowy rok. Niech każde pole wygrywa, od małego kodu po nagrodę główną.
Kanał: pop-up na stronie i kody QR w sklepie.
Format: Koło fortuny
6. Konkurs fotograficzny ze świątecznej kolacji
Na czym polega: Uczestnicy dzielą się zdjęciem rodzinnej kolacji, rodzinnej potrawy lub dekoracji, a społeczność głosuje. W regulaminie poproś o zgodę na ponowne wykorzystanie zdjęć.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Konkurs fotograficzny
7. Wyszukiwarka prezentów na wizyty u rodziny
Na czym polega: Odwiedzając krewnych w czasie święta, ludzie przynoszą prezenty. Kilka pytań (dla kogo, budżet, gust) prowadzi do propozycji z Twojej oferty i kodu wysłanego e-mailem.
Kanał: wyszukiwarka, reklamy w social mediach i strona internetowa.
Format: Wyszukiwarka produktów
8. Quiz o Księżycowym Nowym Roku w Azji
Na czym polega: Pięć pytań o to, jak obchodzi się nowy rok w Chinach, Korei i Wietnamie: jedzenie, życzenia, zwyczaje. Poproś kogoś z każdej społeczności o sprawdzenie odpowiedzi. Pasuje do marek z branży turystycznej, spożywczej i medialnej.
Kanał: newsletter i social media.
Format: Quiz
9. Zdrapka w sklepie
Na czym polega: Kod QR przy kasie lub na witrynie otwiera zdrapkę z nagrodą do wykorzystania tego samego dnia. Sprawdza się w sklepach i restauracjach w okolicach, gdzie wielu klientów obchodzi to święto. Kody przygotujesz w naszym generatorze kodów QR, a wskazówki do konfiguracji znajdziesz na stronie kody QR w sklepie.
Kanał: sklepy, restauracje i wydarzenia.
Format: Zdrapka
Chcesz więcej pomysłów dla swojej branży? Wypróbuj darmowy generator pomysłów na konkurs.
Jak trafić z tonem
Księżycowy Nowy Rok to rodzinne święto o głębokim znaczeniu. Kilka zasad pomoże Ci zachować wyczucie:
- Zaangażuj osoby ze społeczności. Poproś współpracowników, klientów lub agencję, którzy obchodzą to święto, o przejrzenie pomysłu, tekstów i grafik przed startem.
- Zadbaj o szczegóły. Właściwe zwierzę zodiaku, poprawne znaki, poprawne życzenia. Złe zwierzę albo hasło przetłumaczone maszynowo to najszybszy sposób na utratę zaufania.
- Pomiń klisze. Żadnych udawanych „orientalnych” czcionek, gongów ani karykatur. Czerwień, złoto i zwierzę zodiaku wystarczą.
- Stawiaj na dawanie, nie na rabaty. „Nasz noworoczny prezent dla Ciebie” pasuje do święta lepiej niż „Wielka wyprzedaż na Chiński Nowy Rok!”.
- Uważaj na prezentowe tabu. Zegary, na przykład, są w chińskiej tradycji pechowym prezentem, więc nie dawaj ich jako nagrody.
Pomysły na nagrody
Nagrody z Twojej własnej oferty przyciągają ludzi, którzy chcą Twoich produktów. Pomysły pasujące do święta:
- Pudełko prezentowe lub kosz upominkowy do zabrania do rodziny
- Wiele małych nagród natychmiastowych: kody rabatowe, darmowa dostawa, prezent do zakupu
- Kolacja dla rodziny w restauracji albo podróż do domu, w turystyce i hotelarstwie
- Karta podarunkowa jako nagroda główna w losowaniu
Natychmiastowa wygrana pasuje do czerwonej koperty, losowanie do jednej dużej nagrody (zobacz natychmiastowa wygrana czy losowanie). Liczbę nagród ustalisz w kalkulatorze szans na wygraną, a unikalne kody przygotujesz w generatorze kodów rabatowych.
Zbieranie zapisów i zgód
Poproś o adres e-mail, zanim ludzie otworzą kopertę lub zobaczą wynik, i zadbaj o krótki formularz.
- Zgoda: wyraźny, niezaznaczony checkbox na zgodę marketingową. Generator treści zgód pomoże Ci ją sformułować.
- Język: wszystkie teksty kampanii piszesz sam, więc możesz prowadzić ją równolegle po angielsku i w języku Twoich klientów. Poproś native speakera, żeby je napisał lub sprawdził.
- Uczciwa gra: jedno zgłoszenie na adres e-mail lub numer telefonu i blokada jednorazowych adresów e-mail.
- Regulamin: generator regulaminu konkursu da Ci szkic.
- Dalszy kontakt: e-mail powitalny tego samego dnia, najlepiej z noworocznymi życzeniami.
Sprawdź lokalne przepisy
Promocje z nagrodami są regulowane inaczej w każdym kraju. Chiny kontynentalne mają na przykład własne przepisy: tymczasowe przepisy o regulowaniu działań promocyjnych z 2020 roku ograniczają nagrodę główną w promocji z losowaniem do 50 000 ¥ i wymagają opublikowania nagród, szans lub ilości oraz sposobu odbioru przed startem. Chiny znowelizowały w 2025 roku ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, więc sprawdź z lokalnym prawnikiem, które przepisy obowiązują dziś. W Europie przeczytaj konkursy a RODO i nasz poradnik, jak zorganizować konkurs online. Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej.
Co mierzyć
Śledź odwiedzających i to, skąd przyszli (oznacz linki w kreatorze UTM), współczynnik konwersji z wizyty na zapis, nowe zgody marketingowe według rynku lub języka, wykorzystanie kodów w czasie święta i zakupy nowych subskrybentów w kolejnych miesiącach. Kalkulator ROI kampanii przelicza to na koszt leada i zwrot.
FAQ
Kiedy wypada Chiński Nowy Rok 2027?
Księżycowy Nowy Rok wypada w sobotę 6 lutego 2027 roku i rozpoczyna Rok Kozy. Obchody kończą się Świętem Lampionów w sobotę 20 lutego 2027 roku. W 2028 roku nowy rok wypada w środę 26 stycznia (Rok Małpy).
Chiński Nowy Rok czy Księżycowy Nowy Rok?
Używa się obu nazw. „Chiński Nowy Rok” odnosi się do święta w Chinach i społecznościach chińskich. „Księżycowy Nowy Rok” obejmuje też koreański Seollal i wietnamski Tết. Używaj nazwy, której używają Twoi klienci.
Czego marki powinny unikać w Chiński Nowy Rok?
Złych zwierząt zodiaku, tekstów tłumaczonych maszynowo, stereotypów, pechowych liczb, takich jak 4, i prezentów, takich jak zegary. Poproś osoby ze społeczności o wcześniejsze sprawdzenie kampanii.
Jak wcześnie zacząć planowanie?
Sześć do ośmiu tygodni przed Nowym Rokiem. Na 2027 rok oznacza to połowę grudnia 2026, zanim świąteczny ruch osiągnie szczyt.
Zaplanuj kampanię na Księżycowy Nowy Rok
Księżycowy Nowy Rok przypada tuż po sezonie świąteczno-noworocznym, więc warto mieć kampanię gotową przed świętami. Nasze pomysły na kampanię noworoczną dotyczą startu 1 stycznia, a Święto Środka Jesieni to kolejne duże rodzinne święto w tym samym kalendarzu.
Scratcher ma ponad 40 formatów gier i ponad 150 szablonów, a Rex, nasz asystent AI, w kilka minut tworzy projekt kampanii na podstawie Twojej strony. Rozpocznij darmowy 14-dniowy okres próbny (bez karty kredytowej) albo umów spotkanie, a pomożemy Ci go zaplanować.
