Dobry marketing na Święto Środka Jesieni opiera się na tym, o co w tym święcie chodzi: rodzinne spotkanie, pełnia Księżyca, lampiony i dawanie ciastek księżycowych. Działają kampanie, które dają ludziom powód, żeby podzielić się czymś z rodziną, na przykład gra z zagadkami z lampionów, losowanie zestawów ciastek księżycowych albo konkurs fotograficzny z rodzinnego spotkania, i przy okazji zbierają zapisy ze zgodami. Zacznij sześć do ośmiu tygodni przed świętem, bo wręczanie ciastek księżycowych zaczyna się na kilka tygodni wcześniej.
Ten poradnik jest dla marketerów w markach, które sprzedają klientom mówiącym po chińsku oraz klientom z Wietnamu, Singapuru, Malezji i reszty Azji Wschodniej i Południowo-Wschodniej: globalnych markach, europejskich markach z klientami z tych społeczności i e-commerce wysyłającym za granicę. W Polsce święto obchodzi między innymi społeczność wietnamska. Znajdziesz tu, co oznacza to święto, kiedy wypada w 2027 i 2028 roku, harmonogram planowania, 10 pomysłów na kampanię na Święto Środka Jesieni z odpowiednim formatem gry do każdego, nagrody, zgody i to, co mierzyć.
Czym jest Święto Środka Jesieni?
Święto Środka Jesieni (中秋节, Zhōngqiū Jié), nazywane też Świętem Księżyca, to święto plonów obchodzone w noc pełni w ósmym miesiącu chińskiego kalendarza księżycowo-słonecznego. Okrągły księżyc w pełni symbolizuje spotkanie, więc rodziny zbierają się na posiłek, razem patrzą na Księżyc i dzielą się ciastkami księżycowymi: okrągłymi wypiekami, zwykle z nadzieniem z pasty z nasion lotosu lub słodkiej fasoli. Dzieci noszą lampiony, a wiele osób opowiada legendę o Chang’e, bogini, która mieszka na Księżycu z nefrytowym królikiem.
Święto obchodzi się też poza Chinami. W Wietnamie to Tết Trung Thu, z dużym naciskiem na dzieci i lampiony. Koreański Chuseok, trzydniowe święto plonów, przypada na tę samą datę księżycową, ale ma własne zwyczaje, więc traktuj go jako osobną okazję, a nie „koreańskie Święto Środka Jesieni”.
Dla marek najważniejsze jest wręczanie prezentów. Ludzie dają pudełka ciastek księżycowych krewnym i przyjaciołom, a w miejscach takich jak Hongkong wymiana zaczyna się na długo przed samą nocą. Wiele marek spoza branży spożywczej wypuszcza teraz na ten sezon własne pudełka prezentowe.
Kiedy wypada Święto Środka Jesieni?
Święto przypada 15. dnia 8. miesiąca księżycowego. Kalendarz chiński kieruje się Księżycem, więc data w naszym kalendarzu przesuwa się co roku, zawsze między początkiem września a początkiem października.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Święto Środka Jesieni | środa 15 września | wtorek 3 października |
Daty pochodzą z tabel kalendarza gregoriańsko-księżycowego Obserwatorium Hongkongu na 2027 i 2028 rok. Kalendarz chiński oblicza się z wyprzedzeniem, więc w przeciwieństwie do świąt zależnych od obserwacji Księżyca te daty są stałe.
Dni wolne różnią się w zależności od miejsca. Chiny kontynentalne i Tajwan mają wolne w dniu święta. W Hongkongu i Makau dniem wolnym jest dzień następny, bo obchody trwają do późnej nocy. W 2028 roku święto wypada w pierwszym tygodniu października, blisko chińskiego wolnego z okazji Święta Narodowego od 1 października, więc oba sezony zlewają się w jeden. Jeśli wtedy sprzedajesz chińskim podróżnym, przeczytaj nasze pomysły na kampanię na Złoty Tydzień.
Europejską stronę Twojej jesieni pokaże nasz darmowy kalendarz marketingowy ze świętami w 18 krajach.
Gdzie marketing na Święto Środka Jesieni może dotrzeć do ludzi
Bądź realistą co do kanałów. W Chinach kontynentalnych kampanie marek działają głównie wewnątrz lokalnych platform i aplikacji, a kampania na Twojej europejskiej stronie dotrze tam do niewielu osób. Scratcher pasuje do innych dróg: klientów mówiących po chińsku, którzy odwiedzają Twoją stronę lub sklep internetowy, czytają Twój newsletter lub SMS-y, obserwują Cię w social mediach albo wchodzą do Twoich sklepów w Europie, Azji Południowo-Wschodniej, Australii czy Ameryce Północnej. Kody QR w sklepie łączą fizyczny sklep z grą.
Napisz kampanię w języku, w którym czytają Twoi klienci. Rex, nasz asystent AI, może przetłumaczyć teksty, ale poproś native speakera o sprawdzenie każdej linijki. Wybierz chiński uproszczony dla klientów z Chin kontynentalnych i Singapuru, a tradycyjny dla Hongkongu i Tajwanu, i przetestuj wynik na telefonie.
Harmonogram planowania
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| 8 tygodni wcześniej | Wybierz cel (zapisy, sprzedaż pudełek prezentowych, ruch w sklepach) i jeden główny pomysł. Zamów pudełka prezentowe i nagrody. |
| 6 tygodni wcześniej | Zbuduj grę, napisz teksty, poproś native speakera o ich sprawdzenie. Ustaw nagrody i szanse. |
| 4 tygodnie wcześniej | Podłącz narzędzie do e-mail marketingu lub CRM, przetestuj ścieżkę zgody i e-mail powitalny. |
| 3 tygodnie wcześniej | Uruchom pomysły związane z prezentami: to wtedy ludzie kupują i wysyłają ciastka księżycowe. |
| Tydzień święta | Postaw na pomysły o spotkaniu i Księżycu. Wyślij ostatnie przypomnienie dzień przed pełnią. |
| Tydzień po | Wylosuj zwycięzców, ogłoś wyniki, napisz do wszystkich, którzy się zapisali. |
10 pomysłów na kampanię na Święto Środka Jesieni
1. Gra z zagadkami z lampionów
Na czym polega: Zagadki zapisane na lampionach to zwyczaj na wielu jarmarkach lampionów w Święto Środka Jesieni. Umieść zagadkę na każdym lampionie i pozwól ludziom zgadnąć odpowiedź, na przykład nazwę produktu. Zapisz się, żeby wziąć udział w losowaniu.
Kanał: newsletter i social media.
Format: Zgadnij słowo
2. Otwórz pudełko ciastek księżycowych
Na czym polega: Pudełko prezentowe na ekranie, które ludzie otwierają jednym dotknięciem. W środku jest nagroda: pudełko ciastek księżycowych, kod rabatowy lub darmowa dostawa zamówień prezentowych.
Kanał: pop-up na stronie i newsletter.
Format: Prezent niespodzianka lub mystery box
3. Losowanie pudełka ciastek księżycowych
Na czym polega: Zapisz się, żeby mieć szansę na wygranie ekskluzywnego pudełka prezentowego, z jednym zwycięzcą losowanym każdego dnia okresu prezentowego. Pasuje do marek, które przygotowują własne świąteczne pudełko.
Kanał: strona internetowa, social media i SMS.
Format: Zdrapka z automatycznym codziennym losowaniem
4. Jakim ciastkiem księżycowym jesteś?
Na czym polega: Krótki test osobowości, który kończy się smakiem ciastka księżycowego, od nasion lotosu po snow skin, i propozycją produktu. Łatwy do udostępnienia i lekki.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Test osobowości
5. Quiz o księżycowych legendach
Na czym polega: Pięć pytań o Chang’e, nefrytowego królika i świąteczne zwyczaje w Azji. Każdy, kto ukończy quiz, bierze udział w losowaniu.
Kanał: newsletter i social media.
Format: Quiz
6. Konkurs fotograficzny z rodzinnego spotkania
Na czym polega: Poproś o zdjęcie rodzinnego stołu, lampionów albo Księżyca z miejsca, w którym ludzie mieszkają, także z obchodów z przyjaciółmi daleko od domu.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Konkurs fotograficzny
7. Łap spadające lampiony
Na czym polega: Gra zręcznościowa, w której gracze łapią lampiony lub ciastka księżycowe. Dodaj tabelę wyników i codziennie nagradzaj najlepszy wynik.
Kanał: social media i aplikacja.
Format: Drop game z tabelą wyników
8. Wyszukiwarka prezentów dla rodziny i kontaktów biznesowych
Na czym polega: Kilka pytań o to, dla kogo jest prezent, a potem propozycja z Twojej oferty. Poproś o adres e-mail, żeby wysłać wynik i kod.
Kanał: strona internetowa i reklamy w wyszukiwarce.
Format: Wyszukiwarka produktów
9. Szlak lampionów z kodami QR w sklepie
Na czym polega: Zawieś w sklepie lub centrum handlowym lampiony z kodami QR. Każde zeskanowanie otwiera małą grę lub zagadkę. Deichmann łączy plakaty z kodami QR w sklepach z grami online i odnotował wzrost liczby leadów o 60% w pierwszych kampaniach.
Kanał: sklepy i wydarzenia. Zobacz kody QR w sklepie i przygotuj kody w naszym generatorze kodów QR.
10. Odliczanie do pełni
Na czym polega: Jedno okienko dziennie przez ostatni tydzień przed świętem, każde z małą grą i nagrodą.
Kanał: newsletter, SMS i aplikacja.
Format: Kalendarz kampanii
Chcesz pomysłów dla swojej branży? Wypróbuj darmowy generator pomysłów na konkurs.
Pomysły na nagrody
Nagroda decyduje o tym, kto dołącza. Nagroda z Twojej własnej oferty przyciąga ludzi, którzy chcą Twoich produktów. Wyjaśniamy to w poradniku o jakości leadów z konkursów.
- Ekskluzywne pudełko ciastek księżycowych lub Twoje własne firmowe pudełko prezentowe
- Voucher na rodzinną kolację, bo wspólny posiłek to serce święta
- Lampiony, zestawy do herbaty lub artykuły do domu na ten wieczór
- Wiele małych nagród natychmiastowych: kody rabatowe i darmowa dostawa prezentów
- Karta podarunkowa jako nagroda główna w losowaniu
Unikaj prezentów o pechowych skojarzeniach w kulturze chińskiej, takich jak zegary. Jeśli nie masz pewności, przed zamówieniem zapytaj współpracownika lub klienta ze społeczności. Liczbę nagród i szanse zrównoważysz w kalkulatorze szans na wygraną, a przed wyborem porównaj natychmiastową wygraną i losowanie.
Szacunek i ton
Święto Środka Jesieni to rodzinna okazja z prawdziwym znaczeniem. Traktuj je z wyczuciem:
- Zaangażuj osoby ze społeczności. Poproś współpracowników, klientów lub lokalną agencję o sprawdzenie nazw, znaków, kolorów i grafik.
- Nie mieszaj kultur. Używaj zwyczajów chińskich, wietnamskich czy koreańskich tam, gdzie do nich należą, a nie zamiennie.
- Zadbaj o słowa. „Szczęśliwego Święta Środka Jesieni” (中秋快乐) to typowe życzenia. Unikaj haseł tłumaczonych maszynowo.
- Stawiaj na dzielenie się, nie na rabaty. Pomysł na prezent albo powód, żeby odezwać się do rodziny, pasuje do święta lepiej niż krzykliwy baner z wyprzedażą.
Zbieranie zapisów i zgód
- Zgoda: dodaj wyraźny, niezaznaczony checkbox na zgodę marketingową. Generator treści zgód pomoże Ci ją napisać.
- Krótki formularz: adres e-mail i imię, plus preferowany język, jeśli będziesz go używać.
- Uczciwa gra: jedno zgłoszenie na adres e-mail lub numer telefonu i blokada jednorazowych adresów.
- Regulamin: określ, kto może wziąć udział, nagrody, datę zakończenia i sposób wyłaniania zwycięzców. Generator regulaminu konkursu da Ci szkic.
- Dalszy kontakt: wyślij e-mail powitalny tego samego dnia, w tym samym języku co gra. Zobacz naszą sekwencję e-maili powitalnych.
Sprawdź lokalne przepisy. Chiny kontynentalne, Hongkong, Tajwan, Singapur i Malezja mają własne przepisy dotyczące promocji z nagrodami i losowań, a niektóre ograniczają wartość nagród lub wymagają zgody. Przed startem skonsultuj się z lokalnym prawnikiem i przeczytaj nasz poradnik, jak zorganizować konkurs online, żeby poznać kolejne kroki planowania.
Co mierzyć
- Odwiedzających grę i to, skąd przyszli (oznacz każdy link w kreatorze UTM)
- Współczynnik konwersji: ilu odwiedzających zagrało i się zapisało
- Nowe zgody marketingowe w podziale na język lub rynek
- Wykorzystanie pudełek prezentowych i kodów przed świętem
- Koszt leada w porównaniu z innymi kanałami
- Powracających kupujących przy kolejnej okazji, takiej jak Double 12 albo Chiński Nowy Rok
Kalkulator ROI kampanii przelicza to na koszt leada i zwrot.
FAQ
Kiedy wypada Święto Środka Jesieni w 2027 roku?
W środę 15 września 2027. W 2028 roku wypada we wtorek 3 października. To zawsze 15. dzień 8. miesiąca księżycowego, więc data przesuwa się co roku.
Kiedy marki powinny zacząć marketing na Święto Środka Jesieni?
Sześć do ośmiu tygodni wcześniej. Ludzie kupują i wysyłają ciastka księżycowe w ciągu dwóch, trzech tygodni przed świętem, więc pomysły związane z prezentami powinny działać już wtedy.
Czy mogę prowadzić kampanię na Święto Środka Jesieni dla klientów w Chinach kontynentalnych?
Kampanie w Chinach kontynentalnych działają głównie na lokalnych platformach i w lokalnych aplikacjach. Kampania w Scratcherze sprawdza się najlepiej w przypadku klientów mówiących po chińsku, do których docierasz przez własną stronę, newsletter, kanały social media i sklepy, w Chinach lub gdziekolwiek indziej.
Jaka nagroda sprawdzi się w konkursie na Święto Środka Jesieni?
Ekskluzywne pudełko ciastek księżycowych lub firmowe pudełko prezentowe, voucher na rodzinną kolację albo produkty, którymi można się podzielić przy rodzinnym posiłku, plus małe nagrody natychmiastowe, takie jak kody na dostawę prezentów.
Zaplanuj kampanię na Święto Środka Jesieni
Scratcher ma ponad 40 formatów gier i ponad 150 szablonów. Rex, nasz asystent AI, projektuje kampanię na podstawie Twojej strony i pomaga tłumaczyć teksty, więc grę z zagadkami z lampionów albo z pudełkiem prezentowym możesz mieć gotową w kilka minut. Zobacz konkursy i giveawaye online oraz nagrody i zwycięzców, rozpocznij darmowy 14-dniowy okres próbny (bez karty kredytowej) albo umów spotkanie, a pomożemy Ci go zaplanować.
Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej.
