Przed wielkim meczem każdy ma swoje zdanie. „2:1 dla nas.” „Będzie remis.” „Przegramy trzema bramkami.” Gra typowania zamienia tę opinię w kampanię: kibice typują wynik, zostawiają e-mail i wracają po ostatnim gwizdku, aby sprawdzić, czy mieli rację.
To jeden z najprostszych sposobów, by klub, sponsor lub marka stały się częścią chwili, na której ludziom już zależy. W tym przewodniku pokazujemy, jak działa gra typowania, kto może z niej korzystać, jak poprowadzić ją dla jednego meczu lub całego turnieju i jakie dane z niej uzyskasz.
Czym jest gra typowania
Gra typowania (czasem nazywana predictorem) prosi ludzi o odgadnięcie wyniku czegoś, zanim to się wydarzy. W sporcie to zwykle końcowy wynik meczu.
W Scratcherze jest to format Typuj wynik. Działa tak:
- Dodajesz mecze i obie strony w każdym z nich, na przykład dwie drużyny piłkarskie lub piłki ręcznej.
- Ludzie otwierają kampanię, wypełniają krótki formularz zapisu i wpisują swój typ, na przykład 2:1.
- Typowanie kończy się w ustalonym przez ciebie terminie, dla wszystkich meczów naraz lub osobno dla każdego, więc nikt nie może typować po pierwszym gwizdku.
- Po upływie terminu ludzie widzą wybraną przez ciebie stronę, na przykład „Dziękujemy za grę, wyniki w poniedziałek”.
- Gdy mecz się skończy, nagradzasz osoby, które trafiły.
Wielka różnica w porównaniu ze zdrapką czy kołem to oczekiwanie. Gra losowa kończy się w kilka sekund. Typ żyje aż do ostatniego gwizdka. Kibice myślą o swoim typie w trakcie meczu, rozmawiają o nim ze znajomymi i wracają po zakończeniu. Dzięki temu twoja marka ma miejsce w całym doświadczeniu, a nie tylko w jednym kliknięciu.
Sponsorzy, kluby i marki spoza sportu
Kluby
Dla klubu gra typowania to sposób na poznanie kibiców. Wiele osób przychodzi na mecz, ogląda go w domu lub śledzi w internecie, a klub nigdy nie dowiaduje się, kim są. Krótki formularz przed typem to zmienia. Każdy gracz staje się kibicem, do którego możesz dotrzeć ponownie z ofertami biletów, nowościami z fanshopu i wiadomościami.
Sponsorzy
Logo na bandach trudno zmierzyć. Gra typowania z brandingiem sponsora daje partnerom uwagę, zapisy i liczby, które mogą zobaczyć. Sponsor może zapewnić nagrodę, a gra może nosić jego kolory i logo.
Aalborg Håndbold, grający w najwyższej duńskiej lidze piłki ręcznej, korzysta z kampanii Scratchera, by dać swoim złotym i głównym partnerom większą wartość. Na początku każdego sezonu zespół klubu odpowiedzialny za aktywacje planuje kampanie z tymi sponsorami. Jedna kampania sponsora, firmy kuchennej, przyciągnęła około 2000 uczestników i pomogła powiększyć newsletter klubu. Jak mówi Chris Thiessen z klubu: „Dane są kluczowe, ponieważ pozwalają klubom sportowym wykazać wartość, jaką mogą zaoferować sponsorom.” Przeczytaj historię Aalborg Håndbold.
Jeśli w grę wchodzą sponsorzy, jasno wskaż w formularzu, kto będzie kontaktować się z kibicami i dlaczego, oraz poproś o osobne zgody, jeśli zarówno klub, jak i sponsor chcą wysyłać komunikację marketingową.
Marki spoza sportu
Nie musisz być klubem, aby prowadzić sportowy konkurs typowania. Wielkie turnieje to momenty, o których mówi cały kraj.
- Marki sportowe mogą powiązać grę z nową koszulką lub butami.
- Puby sportowe mogą postawić darmową kolejkę każdemu, kto trafi.
- Marki spożywcze i napojowe mogą połączyć ją z produktami na „wieczór meczowy”.
- Sieci handlowe mogą prowadzić ją wokół wyprzedaży telewizorów i elektroniki przed turniejem.
- Media mogą wykorzystać ją do powiększania newsletterów wokół swoich relacji.
Hummel na przykład użył formatu Typuj wynik, aby kibice piłkarscy mogli typować wynik meczu.
Pojedynczy mecz a rankingi całego turnieju
Pojedynczy mecz
Grę na jeden mecz szybko się konfiguruje i łatwo wyjaśnić: „Wytypuj wynik niedzielnych derbów i wygraj podpisane koszulki.” Dobrze sprawdza się przy:
- Derbach, finałach pucharu i inauguracjach sezonu
- „Meczu miesiąca” sponsora
- Jednorazowych wydarzeniach, takich jak mecz charytatywny
Uruchom ją kilka dni wcześniej, przypomnij w dniu meczu i zamknij przy pierwszym gwizdku.
Cały turniej lub sezon
Dla turnieju lub całego sezonu dodaj ranking. Gracze zbierają wtedy punkty z kolejnych meczów. Domyślnie dostają 3 punkty za trafny wynik i 1 punkt za trafionego zwycięzcę lub remis. Ranking pokazuje, kto jest na czele, a na koniec nagradzasz najlepszych typerów.
Dzięki temu jedna wizyta zamienia się w wiele. Kibice wracają w każdy dzień meczowy, aby składać nowe typy i sprawdzać swoje miejsce. Kilka pomysłów:
- Wyzwanie fazy grupowej: wytypuj każdy mecz w grupie, z nagrodami dla osób z największą liczbą punktów.
- Runda tygodniowa: nowy zestaw meczów co tydzień przez cały sezon.
- Czwórka finałowa: wytypuj półfinały i finał, z biletami dla najlepszych typerów.
- Bitwa biur lub klubów: zaproś współpracowników lub kluby kibiców do rywalizacji.
Ranking to osobny format, wliczony w plan Professional lub dostępny jako dodatek.
Nagrody i powroty
Nagrody, które kochają kibice
Kibice często cenią rzeczy, których nie da się łatwo kupić za pieniądze:
- Podpisane koszulki i piłki
- Bilety na mecze i karnety
- Spotkania z zawodnikami
- Produkt sponsora, wręczony przez klub
- Kody rabatowe na gadżety dla wszystkich uczestników
Możesz nagrodzić wszystkich, którzy trafili, lub wylosować zwycięzców spośród nich. W grze trwającej cały sezon rozważ drobną nagrodę dla zwycięzcy każdej rundy i jedną dużą dla zwycięzcy ogólnego. Zobacz, jak działają nagrody i losowania w Scratcherze.
Sprowadź ludzi z powrotem
Gra typowania ma wbudowany powód do powrotu: wynik. Wykorzystaj go.
- Po meczu wyślij krótki e-mail lub SMS z poprawną odpowiedzią, zwycięzcami i linkiem do kolejnego typowania.
- W dniu meczu pokaż kod QR na dużym ekranie lub plakatach, aby kibice na stadionie mogli zagrać na telefonie w kilka sekund. Aalborg Håndbold wykorzystał ekrany w hali do quizu meczowego w czasie Wielkanocy: wzięło w nim udział około 1000 z 5000 kibiców w hali, czyli 28% zainteresowanych kibiców zamieniło się w uczestników.
- Online udostępnij grę w newsletterze, w mediach społecznościowych i jako pop-up na swojej stronie w dniach poprzedzających mecz.
- Między meczami podtrzymuj życie rankingu, pokazując aktualnie najlepszych kibiców.
Dane, które możesz zebrać
Gra typowania to naturalny sposób na powiększenie listy, ponieważ ludzie muszą zostawić swoje dane, aby można się z nimi skontaktować w razie wygranej. Zachowaj krótki formularz i pytaj tylko o to, czego użyjesz. Typowe pola:
- Imię i nazwisko oraz e-mail, aby móc skontaktować się ze zwycięzcami.
- Zgoda na newsletter, napisana własnymi słowami, oraz osobna zgoda dla sponsora, jeśli jest potrzebna.
- Numer telefonu, jeśli planujesz wysłać wynik SMS-em.
- Jedno lub dwa dodatkowe pytania, na przykład o ulubionego zawodnika, posiadanie karnetu (tak/nie) lub miasto, z którego kibic śledzi drużynę.
Sam typ to również dane. W ciągu sezonu zobaczysz, kto gra co tydzień, a kto dołącza tylko do wielkich spotkań. To pomaga odróżnić najwierniejszych kibiców od okazjonalnych.
Zapisy mogą trafiać prosto do twojego narzędzia e-mail lub CRM przez integracje Scratchera, Zapier, webhooki lub API, a wizyty i graczy według kanału śledzisz niemal w czasie rzeczywistym.
Przykłady: piłka ręczna i piłka nożna
Dzień meczowy w piłce ręcznej. Klub konfiguruje typowanie na sobotni mecz domowy, sponsorowane przez lokalną firmę. Kod QR pojawia się na dużym ekranie podczas rozgrzewki i na plakatach przy wejściu. Typowanie kończy się przy rzucie sędziowskim. W poniedziałek wszyscy dostają e-mail z wynikiem, zwycięzcą i linkiem do gry na kolejny tydzień.
Turniej piłkarski. Sklep sportowy prowadzi grę w typowanie wyniku każdego meczu fazy grupowej turnieju. Kibice zapisują się raz i typują każdą kolejkę. Ranking przyznaje punkty za trafne wyniki i trafionych zwycięzców, a najlepsi kibice wygrywają nową koszulkę. Każdy, kto się zapisał, dostaje kod rabatowy do sklepu.
Dzień derbów. Pub sportowy prowadzi typowanie jednego meczu, największego w sezonie. Każdy, kto trafi, dostaje darmowy drink, a pub zbiera adresy e-mail do newslettera o wydarzeniach.
Więcej pomysłów na cały sezon znajdziesz w naszym przewodniku po kluczowych momentach na uruchamianie kampanii w sporcie albo zobacz wszystko, co oferujemy klubom i sponsorom.
Krótka lista kontrolna
- Dodane mecze i drużyny, z jasnym terminem przy pierwszym gwizdku
- Nagroda widoczna na stronie startowej, z jasnym regulaminem
- Krótki formularz z własną treścią zgody
- Ranking włączony, jeśli gra obejmuje kilka meczów
- Kod QR gotowy na halę, plakaty lub transmisję telewizyjną
- Zaplanowany e-mail lub SMS po meczu
Uruchom swoją grę typowania
Następny wielki mecz jest już w kalendarzu, a twoi kibice mają już o nim zdanie. Rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny i skonfiguruj swoją pierwszą grę Typuj wynik albo umów spotkanie, a pomożemy ci zaplanować cały sezon ze sponsorami.
