Kody QR przeszły długą drogę. Pierwotnie służyły do śledzenia części w fabrykach samochodów. Dziś to jeden z najmądrzejszych sposobów, by marki łączyły się z konsumentami, i to bezpośrednio z poziomu samego produktu.
Skanowanie kodu QR stało się codziennym nawykiem milionów ludzi, od menu w restauracjach po karty pokładowe. Ta zmiana zachowań to wielka szansa dla marketerów.
Zwłaszcza dla marek FMCG kody QR zamieniają codzienne opakowania w interaktywny punkt kontaktu, który napędza zaangażowanie, zbiera dane i daje realne wyniki.
Zmiana w świecie kodów QR: od statycznych do żywego kanału marketingowego
Obecna fala wykorzystania kodów QR jest dynamiczna, interaktywna i w pełni zintegrowana ze strategiami marketingowymi.
Jak podkreślił Forbes, nowoczesne kampanie z kodami QR mogą personalizować ścieżki użytkowników, śledzić wyniki w czasie rzeczywistym i natychmiast zmieniać treści.
Krótko mówiąc: to nie jest tylko kod. To żywy kanał marketingowy.
Marki wychodzą poza ogólne linki, oferując dopasowane doświadczenia, dostosowując przekaz na bieżąco, a nawet dodając elementy AR lub grywalizacji, a wszystko to jednym skanem.
Gdzie umieszczać kody QR: przemyślane lokalizacje, które skłaniają do działania
Aby kody QR działały jako kanał marketingowy, ich umiejscowienie musi być naturalne i bezwysiłkowe. Chodzi o to, by być widocznym we właściwym momencie ścieżki klienta.
W FMCG najbardziej oczywistym i skutecznym miejscem jest opakowanie. Gdy ktoś bierze do ręki przekąskę, napój lub kosmetyk, już wchodzi w interakcję z marką. Dobrze umieszczony kod QR z przodu lub z tyłu może zaprosić do cyfrowego doświadczenia, czy to głosowania na nowy smak, udziału w konkursie, czy odkrycia niespodzianki w postaci nagrody. Dodaje wartości bez wymagania dodatkowego wysiłku.
Kolejną mocną lokalizacją jest reklama zewnętrzna. Billboardy, przystanki autobusowe i ekrany cyfrowe mogą nieść kody QR, które natychmiast angażują, zwłaszcza przy wyrazistej grafice i jasnym powodzie do zeskanowania. Plakat staje się czymś więcej niż komunikatem. Staje się punktem wejścia do czegoś interaktywnego i mierzalnego.
W przypadku marek eCommerce kody QR działają zarówno przed zakupem, jak i po nim. W paczkach, na kartach z podziękowaniem lub w e-mailach z potwierdzeniem kod QR może prowadzić do kampanii lojalnościowej, upsellu z grywalizacją lub osobistego podziękowania. Takie miejsca wydłużają doświadczenie poza samą transakcję.
Świetny przykład: KiMs podkręca głośność
KiMs trafił w dziesiątkę swoją kampanią z kodem QR, łącząc przekąski, muzykę i interaktywność w sposób, obok którego trudno przejść obojętnie. Wspólnie z DJ-em Martinem Jensenem wprowadzili nowy smak chipsów i wyzwanie remiksów, które zachęcało fanów do głosowania na ulubiony remiks i włączenia się do zabawy.
Ożywili ją za pomocą formatu Głosowanie w Scratcherze, czyli prostego, interaktywnego sposobu na zbieranie opinii i napędzanie udziału w czasie rzeczywistym.
Skanując kod QR na opakowaniu chipsów, klienci mogą:
- Posłuchać muzyki stworzonej z dźwięku chrupania chipsów
- Zagłosować na swój ulubiony remiks
- Codziennie brać udział w losowaniu nagród, od wyjątkowych doświadczeń z Martinem Jensenem po bilety na letnie festiwale i nie tylko
To zabawny, kreatywny sposób na dodanie wartości produktowi i sprawienie, by marka została lepiej zapamiętana. Zobacz kampanię KiMs Remix.
Kampanie i reklamy (cyfrowe i offline)
- Reklamy zewnętrzne (OOH): billboardy i przystanki autobusowe z hasłem „Zeskanuj i zagraj, aby od razu wygrać”
- Reklamy w magazynach lub druku: interaktywne prezentacje produktów lub storytelling marki
Zamiana przestrzeni fizycznych w interaktywne punkty kontaktu
Na premierach kinowych, wydarzeniach w sklepach czy aktywacjach marki kody QR ułatwiają zamianę ruchu w zaangażowanie, a marki zbierają wnioski w czasie rzeczywistym i dane zero-party.
Umieszczone w pobliżu ekspozycji lub kas dodają doświadczenia, nie zakłócając przepływu klientów.
Dlaczego kody QR działają
Wszyscy chcemy, by rzeczy były szybkie, łatwe i dostępne jednym skanem. Dlatego kody QR tak mocno wróciły. To idealny most między offline a online, zamieniający wszystko, od opakowań po plakaty, w interaktywne doświadczenie.
Jedno szybkie skanowanie i twoi klienci mogą wziąć udział w konkursie, odebrać ekskluzywną ofertę lub zagrać w grę. Bez aplikacji, bez pisania, tylko natychmiastowy dostęp.
Dla marek kody QR zamieniają statyczne materiały w kanały marketingowe działające w czasie rzeczywistym. Możesz aktualizować treści na bieżąco, widzieć, kto się angażuje, i zbierać cenne dane first-party, a przy tym utrzymywać kampanie świeżymi i mierzalnymi.
Jak zacząć z kampaniami z kodami QR
Kody QR pomagają nawiązać kontakt, konwertować i podtrzymywać rozmowę. Ze Scratcherem możesz udostępnić dowolną kampanię przez kod QR na opakowaniach, plakatach, paragonach lub ekspozycjach w sklepach. Ludzie skanują, grają na własnym telefonie i zapisują się, bez aplikacji. Zobacz więcej pomysłów dla marek dóbr konsumpcyjnych lub rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny i uruchom swoją pierwszą kampanię do skanowania.
