Marketing ze zdrapkami wykorzystuje cyfrową zdrapkę: odwiedzający zdrapują warstwę na ekranie, by sprawdzić, czy wygrali nagrodę, zwykle po podaniu imienia, adresu e-mail i zgody marketingowej. W ten sposób anonimowi odwiedzający stają się znanymi kontaktami, co pokazuje Dansk Outlet, którego kampania wielkanocna przyciągnęła ponad 16 000 unikalnych odwiedzających i 13 000 zapisów.
Zdrapka to jeden z najpopularniejszych formatów gier Scratchera. Inspirowana znanymi z fizycznych losów emocjami zdrapywania, wersja cyfrowa daje ludziom szybkie, zabawne i satysfakcjonujące doświadczenie, a markom pomaga zbierać leady i zwiększać sprzedaż.
Odwiedzający „zdrapują” warstwę na ekranie, by zobaczyć, czy wygrali nagrodę. Ta prosta interakcja przyciąga uwagę oraz budzi ciekawość i oczekiwanie. To skuteczny sposób, by skłonić ludzi do kolejnego kroku, niezależnie od tego, czy jest to zapis do newslettera, zakup, czy udostępnienie kampanii znajomym.
W pełni dostosowywalna do twojej marki
Jedną z głównych zalet zdrapki Scratchera jest to, jak wiele można w niej dopasować. Dostosuj każdy element do swojej marki, od kolorów i obrazów po logo i komunikaty o nagrodach. Zaprojektuj warstwę zdrapywaną wokół sezonowego motywu lub specjalnej promocji, a odsłoniętą warstwę wykorzystaj do pokazania kodów rabatowych, ofert prezentów lub ekskluzywnych treści.
Masz też pełną kontrolę nad nagrodami. Określ rodzaj i liczbę nagród, ustaw szanse wygranej i powiąż nagrody z unikalnymi lub stałymi kodami kuponów. Ta elastyczność ułatwia dopasowanie gry do twoich celów marketingowych i budżetu.
Sprawdzone narzędzie angażowania i konwersji
Zdrapka to nie tylko rozrywka. To silne narzędzie do pozyskiwania leadów i zbierania danych. Możesz umieścić grę za zapisem e-mailowym lub logowaniem przez media społecznościowe, dzięki czemu zbierasz dane klientów, zanim ludzie zagrają. Anonimowi odwiedzający strony stają się znanymi kontaktami, które możesz rozwijać w przyszłych działaniach marketingowych.
Wielkanocna kampania Dansk Outlet przygotowana w ostatniej chwili to świetny przykład. Przy niewielkim czasie na przygotowania Dansk Outlet uruchomił grę ze zdrapką, by zwiększyć zaangażowanie w okresie świąt. Wzięło w niej udział ponad 16 000 unikalnych odwiedzających, a 13 000 zapisało się. Poza liczbami kampania przyniosła też dodatkowy ruch i sprzedaż w sklepie internetowym, co pokazuje, jak szybko ten format może wywrzeć wpływ.
Idealna dla różnych branż i celów
Zdrapka pasuje do szerokiego wachlarza potrzeb marketingowych:
- Handel: promocje „zdrapuj i oszczędzaj”, które napędzają natychmiastową sprzedaż i nagradzają lojalnych klientów.
- Podróże i hotelarstwo: korzyści, takie jak upgrade'y lub specjalne rabaty, które zachęcają do rezerwacji bezpośrednio.
- Media i rozrywka: dodatkowe treści, szum wokół premiery lub nagrody dla fanów.
Natychmiastowa nagroda i prosta mechanika przemawiają niemal do każdej grupy odbiorców. Dzięki wbudowanej analityce możesz mierzyć wyniki, testować różne projekty lub oferty i stale poprawiać rezultaty.
Jak skonfigurować zdrapkę w Scratcherze
Uruchomienie kampanii ze zdrapką jest szybkie i nie wymaga kodowania:
- Zacznij od szablonu. Wybierz szablon zdrapki z naszej biblioteki szablonów albo zacznij od zera w edytorze.
- Dodaj swoją markę. Zastosuj swój design kit z kolorami, czcionkami i logo oraz wgraj własną grafikę dla warstwy zdrapywanej.
- Skonfiguruj nagrody i szanse. Dodaj swoje nagrody, określ, ile jest każdej z nich i jak często ludzie wygrywają. Wgraj unikalne kody kuponów, jeśli rozdajesz rabaty.
- Dodaj formularz zapisu. Poproś o potrzebne dane, zwykle imię, e-mail i zgodę marketingową. Niech będzie krótki.
- Wybierz, gdzie ma działać. Uruchom ją jako landing page, pop-up w sklepie internetowym lub osadzenie na własnej stronie.
- Połącz swoje narzędzia. Przekazuj zapisy prosto do platformy e-mailowej lub CRM, takiej jak Klaviyo, HubSpot czy Mailchimp.
Wskazówki dla lepszej kampanii ze zdrapką
- Jasno określ nagrodę z góry. Ludzie powinni wiedzieć, co mogą wygrać, zanim się zapiszą.
- Używaj nagród pocieszenia. Niewielki rabat dla każdego, kto nie wygra, utrzymuje pozytywne doświadczenie i nadal napędza sprzedaż.
- Dopasuj motyw do sezonu. Projekt na Black Friday, Wielkanoc czy lato wydaje się aktualny i trafny.
- Reaguj szybko. Wyślij nagrodę lub kod e-mailem od razu, gdy zainteresowanie jest wysokie.
Czas zdrapywać?
Zdrapka jest prosta, znana i skuteczna, i właśnie dlatego działa. Jeśli chcesz porównać ją z inną klasyką natychmiastowych wygranych, przeczytaj nasz poradnik o kole fortuny. Albo rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny i uruchom swoją pierwszą zdrapkę już dziś.
