--- title: "Marketing ze zdrapkami: zbieraj leady dzięki grom cyfrowym" description: "Zdrapki w marketingu: odwiedzający zdrapują pole, by odkryć nagrodę. Zobacz, jak ta gra zbiera leady, zwiększa sprzedaż i jak ją skonfigurować." url: https://scratcher.io/pl/blog/scratchcard-marketing language: pl --- # Marketing ze zdrapkami: jak cyfrowe zdrapki napędzają leady W cyfrowej zdrapce odwiedzający zdrapują, by odkryć nagrodę. Oto jak ta szybka, zabawna gra zbiera leady i zwiększa sprzedaż oraz jak ją skonfigurować. Henrik Lund 4 min czytania Zaktualizowano 10 grudnia 2025 ![Marketing ze zdrapkami: jak cyfrowe zdrapki napędzają leady](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/scratchcard-marketing.webp/4368c6e3946039b05300ddb641778c7b/scratchcard-marketing.webp) Marketing ze zdrapkami wykorzystuje cyfrową zdrapkę: odwiedzający zdrapują warstwę na ekranie, by sprawdzić, czy wygrali nagrodę, zwykle po podaniu imienia, adresu e-mail i zgody marketingowej. W ten sposób anonimowi odwiedzający stają się znanymi kontaktami, co pokazuje Dansk Outlet, którego kampania wielkanocna przyciągnęła ponad 16 000 unikalnych odwiedzających i 13 000 zapisów. [Zdrapka](https://scratcher.io/pl/platform/formats/scratch-card) to jeden z najpopularniejszych formatów gier Scratchera. Inspirowana znanymi z fizycznych losów emocjami zdrapywania, wersja cyfrowa daje ludziom szybkie, zabawne i satysfakcjonujące doświadczenie, a markom pomaga zbierać leady i zwiększać sprzedaż. Odwiedzający „zdrapują” warstwę na ekranie, by zobaczyć, czy wygrali nagrodę. Ta prosta interakcja przyciąga uwagę oraz budzi ciekawość i oczekiwanie. To skuteczny sposób, by skłonić ludzi do kolejnego kroku, niezależnie od tego, czy jest to zapis do newslettera, zakup, czy udostępnienie kampanii znajomym. ## W pełni dostosowywalna do twojej marki Jedną z głównych zalet zdrapki Scratchera jest to, jak wiele można w niej dopasować. Dostosuj każdy element do swojej marki, od kolorów i obrazów po logo i komunikaty o nagrodach. Zaprojektuj warstwę zdrapywaną wokół sezonowego motywu lub specjalnej promocji, a odsłoniętą warstwę wykorzystaj do pokazania kodów rabatowych, ofert prezentów lub ekskluzywnych treści. Masz też pełną kontrolę nad nagrodami. Określ rodzaj i liczbę nagród, ustaw szanse wygranej i powiąż nagrody z unikalnymi lub stałymi kodami kuponów. Ta elastyczność ułatwia dopasowanie gry do twoich celów marketingowych i budżetu. ## Sprawdzone narzędzie angażowania i konwersji Zdrapka to nie tylko rozrywka. To silne narzędzie do [pozyskiwania leadów](https://scratcher.io/pl/platform/lead-generation) i zbierania danych. Możesz umieścić grę za zapisem e-mailowym lub logowaniem przez media społecznościowe, dzięki czemu zbierasz dane klientów, zanim ludzie zagrają. Anonimowi odwiedzający strony stają się znanymi kontaktami, które możesz rozwijać w przyszłych działaniach marketingowych. Wielkanocna kampania [Dansk Outlet](https://scratcher.io/pl/customers/dansk-outlets-last-minute-easter-campaign-success) przygotowana w ostatniej chwili to świetny przykład. Przy niewielkim czasie na przygotowania Dansk Outlet uruchomił grę ze zdrapką, by zwiększyć zaangażowanie w okresie świąt. Wzięło w niej udział ponad 16 000 unikalnych odwiedzających, a 13 000 zapisało się. Poza liczbami kampania przyniosła też dodatkowy ruch i sprzedaż w sklepie internetowym, co pokazuje, jak szybko ten format może wywrzeć wpływ. ## Idealna dla różnych branż i celów Zdrapka pasuje do szerokiego wachlarza potrzeb marketingowych: - **[Handel](https://scratcher.io/pl/blog/rethinking-retail-the-real-power-of-gamification-marketing):** promocje „zdrapuj i oszczędzaj”, które napędzają natychmiastową sprzedaż i nagradzają lojalnych klientów. - **[Podróże i hotelarstwo](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-strategy-that-works-lessons-from-the-travel-industry):** korzyści, takie jak upgrade'y lub specjalne rabaty, które zachęcają do rezerwacji bezpośrednio. - **Media i rozrywka:** dodatkowe treści, szum wokół premiery lub nagrody dla fanów. Natychmiastowa nagroda i [prosta mechanika](https://scratcher.io/pl/blog/game-mechanics-in-marketing) przemawiają niemal do każdej grupy odbiorców. Dzięki wbudowanej analityce możesz mierzyć wyniki, [testować różne projekty lub oferty](https://scratcher.io/pl/blog/ab-test-gamified-campaign) i stale poprawiać rezultaty. ## Jak skonfigurować zdrapkę w Scratcherze Uruchomienie kampanii ze zdrapką jest szybkie i nie wymaga kodowania: 1. **Zacznij od szablonu.** Wybierz szablon zdrapki z naszej [biblioteki szablonów](https://scratcher.io/pl/templates) albo zacznij od zera w edytorze. 2. **Dodaj swoją markę.** Zastosuj swój design kit z kolorami, czcionkami i logo oraz wgraj własną grafikę dla warstwy zdrapywanej. 3. **Skonfiguruj nagrody i szanse.** Dodaj swoje nagrody, określ, ile jest każdej z nich i jak często ludzie wygrywają. Wgraj unikalne kody kuponów, jeśli rozdajesz rabaty. 4. **Dodaj formularz zapisu.** Poproś o potrzebne dane, zwykle imię, e-mail i zgodę marketingową. Niech będzie krótki. 5. **Wybierz, gdzie ma działać.** Uruchom ją jako landing page, pop-up w sklepie internetowym lub osadzenie na własnej stronie. 6. **Połącz swoje narzędzia.** Przekazuj zapisy prosto do platformy e-mailowej lub CRM, takiej jak Klaviyo, HubSpot czy Mailchimp. ## Wskazówki dla lepszej kampanii ze zdrapką - **Jasno określ nagrodę z góry.** Ludzie powinni wiedzieć, co mogą wygrać, zanim się zapiszą. - **Używaj nagród pocieszenia.** Niewielki rabat dla każdego, kto nie wygra, utrzymuje pozytywne doświadczenie i nadal napędza sprzedaż. - **Dopasuj motyw do sezonu.** Projekt na Black Friday, Wielkanoc czy lato wydaje się aktualny i trafny. - **Reaguj szybko.** Wyślij nagrodę lub kod e-mailem od razu, gdy zainteresowanie jest wysokie. ## Czas zdrapywać? Zdrapka jest prosta, znana i skuteczna, i właśnie dlatego działa. Jeśli chcesz porównać ją z inną [klasyką natychmiastowych wygranych](https://scratcher.io/pl/blog/instant-win-vs-prize-draw), przeczytaj nasz [poradnik o kole fortuny](https://scratcher.io/pl/blog/spin-the-wheel-guide). Albo [rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny](https://scratcher.io/pl/get-started) i uruchom swoją pierwszą zdrapkę już dziś. Henrik Lund Współzałożyciel, Scratcher Henrik Lund współzałożył Scratcher w Kopenhadze w 2017 roku i od tego czasu pomaga markom tworzyć interaktywne kampanie. [Strategia](https://scratcher.io/pl/blog) Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Stwórz własną kampanię w kilka minut. Za darmo przez 14 dni, bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) ## Czytaj dalej [Trendy w grywalizacji w marketingu 2027: 8 prognoz dla marek](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Strategia - 4 listopada 2026 [Trendy w grywalizacji w marketingu 2027: 8 prognoz dla marek](https://scratcher.io/pl/blog/gamification-marketing-trends-2027)Dokąd zmierza marketing z grywalizacją w 2027 roku: od krótkich gier mobilnych i stałych kalendarzy po kampanie budowane przez AI… [Trendy w lojalności klientów 2027: dostęp, uczciwość i powody do powrotu](https://scratcher.io/pl/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Strategia - 3 listopada 2026 [Trendy w lojalności klientów 2027: dostęp, uczciwość i powody do powrotu](https://scratcher.io/pl/blog/customer-loyalty-trends-2027)Członkowie należą do większej liczby programów niż kiedykolwiek, ale w każdym czują się mniej wyjątkowo. Trendy w lojalności i ut… [Trendy w danych first-party i prywatności 2027: co się zmienia dla marketerów](https://scratcher.io/pl/blog/first-party-data-trends-2027) - Strategia - 3 listopada 2026 [Trendy w danych first-party i prywatności 2027: co się zmienia dla marketerów](https://scratcher.io/pl/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome zostawia pliki cookie, ale o zgodę i zaufanie jest coraz trudniej. Trendy w prywatności i danych, które ukształtują market… ![Kampania z kołem fortuny Starbucks na smartfonie](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Dołącz do marek, które zebrały ze Scratcherem ponad 35 milionów zapisów. Wypróbuj za darmo przez 14 dni – bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) [Umów spotkanie](https://scratcher.io/pl/book-a-meeting)