Wydarzenia sportowe 2027 i 2028: daty i pomysły na kampanię dla marek

Duże wydarzenia sportowe 2027 i 2028 roku to między innymi mistrzostwa świata IHF w piłce ręcznej mężczyzn w Niemczech (styczeń 2027), mistrzostwa świata FIFA kobiet w Brazylii (czerwiec–lipiec 2027), Puchar Świata w rugby w Australii i mistrzostwa świata ICC w krykiecie mężczyzn w południowej Afryce (oba jesienią 2027), UEFA EURO 2028 w Wielkiej Brytanii i Irlandii (czerwiec–lipiec 2028) oraz letnie igrzyska olimpijskie i paraolimpijskie w Los Angeles (lipiec–sierpień 2028). Najlepsze kampanie wokół nich to gry typujące, codzienne quizy i gry zręcznościowe z tabelą wyników. Jeśli nie jesteś oficjalnym sponsorem, używaj ogólnych określeń i żadnych oficjalnych nazw, logotypów ani znaków.

Duże turnieje to jedne z niewielu momentów, gdy miliony ludzi interesują się tym samym w tym samym czasie. Dla marek to szansa, żeby dać kibicom zajęcie między meczami i zbierać zapisy oraz zgody, gdy uwaga jest największa. Mistrzostwa świata w piłce ręcznej odbędą się tuż za polską granicą, w Niemczech. Ten poradnik podaje sprawdzone daty i gospodarzy, to, co trzeba wiedzieć o ambush marketingu, i dziesięć pomysłów na kampanię z odpowiednim formatem i kanałem do każdego.

Najważniejsze wydarzenia sportowe w 2027 i 2028 roku

W tym okresie nie ma zimowych igrzysk: odbyły się w 2026 roku, a kolejne będą w 2030. Pomysły wokół finału futbolu amerykańskiego znajdziesz w naszych pomysłach na kampanię na Super Bowl. Dodaj własne ligi krajowe, finały pucharów i lokalne derby, które często są dla Twoich klientów ważniejsze niż globalne wydarzenie. Nasz darmowy kalendarz marketingowy pomaga planować wokół nich, a poradnik o kluczowych momentach dla kampanii sportowych opisuje sezon wokół tych szczytów.

Strefy czasowe zmieniają wszystko

Mecze w Brazylii wypadają wieczorem lub w nocy czasu europejskiego. Wieczorne mecze w Australii przypadają na europejski poranek, a w Australii, Nowej Zelandii i dużej części Azji są w najlepszym czasie antenowym. Wiele wieczornych sesji igrzysk w Los Angeles odbędzie się w środku nocy w Europie. Planuj codzienne terminy typowania i e-maile według tego, kiedy Twoi odbiorcy faktycznie oglądają, a nie według harmonogramu gospodarza.

Ambush marketing: co powinni wiedzieć niesponsorzy

Oficjalni sponsorzy płacą dużo za prawo do używania nazw, logotypów i innych znaków wydarzenia, a organizatorzy mocno tych praw bronią. „Ambush marketing” to sytuacja, w której marka próbuje powiązać się z wydarzeniem, nie będąc sponsorem. Część takich działań jest nielegalna, a pozostałe i tak mogą prowadzić do skarg i usunięcia treści.

Niektóre zasady są zapisane w prawie:

• W Szkocji ustawa o Mistrzostwach Europy UEFA (Szkocja) z 2026 roku zakazuje nieautoryzowanej reklamy i handlu na zewnątrz w wyznaczonych strefach wokół EURO 2028, z karami za naruszenia.
• W USA prawo federalne daje Komitetowi Olimpijskiemu i Paraolimpijskiemu USA wyłączne prawa do słów takich jak „Olympic” i „Paralympic” oraz do symboli olimpijskich i pozwala mu pozywać za nieautoryzowane użycie komercyjne.

Inne kraje gospodarze mają własne przepisy, a organizatorzy publikują wytyczne dotyczące ochrony marki dla każdego wydarzenia. Przeczytaj je przed planowaniem.

Praktyczne wskazówki dla marek, które nie są oficjalnymi partnerami:

• Używaj ogólnych określeń. „Piłkarskie lato”, „wielki turniej”, „jesień z rugby”, „lato sportu”. Unikaj oficjalnych nazw wydarzeń, połączeń roku ze słowami związanymi z wydarzeniem i haseł, które przypominają oficjalne.
• Żadnych oficjalnych znaków. Żadnych logotypów, maskotek, trofeów, oficjalnych emblematów, krojów pisma ani ich imitacji.
• Nigdy nie sugeruj partnerstwa. Nie używaj słów takich jak „oficjalny” i nie sugeruj powiązania z organizatorem, drużyną lub federacją.
• Ostrożnie z biletami jako nagrodami. Warunki biletów mogą ograniczać ich odsprzedaż i wykorzystanie w promocjach. Sprawdź je, zanim obiecasz bilety.
• Świętuj własnych kibiców i własny sport. Typy Twoich klientów, Twój lokalny klub, Twoi sportowcy lub ambasadorzy to bezpieczny teren.

W razie wątpliwości skonsultuj się z prawnikiem. To jeden z obszarów, w których krótka analiza prawna przed startem naprawdę się opłaca.

10 pomysłów na kampanię na turnieje 2027 i 2028 roku

1. Typowanie mecz po meczu

Pozwól ludziom typować wynik każdego meczu w formacie zgadnij wynik, zamykaj typowanie z chwilą rozpoczęcia meczu i przyznawaj punkty za trafiony wynik i dokładny rezultat. Tabela wyników sprawia, że wracają przez cały turniej. Przeczytaj nasz pełny poradnik o marketingu z grami predykcyjnymi.

2. Codzienny quiz przez cały turniej

Kalendarz kampanii z jednym okienkiem na każdy dzień meczowy, w każdym krótki quiz o sporcie, kraju gospodarzu lub wczorajszych meczach. Ludzie wracają codziennie, a Ty możesz prowadzić codzienne losowanie nagród i nagrodę główną na koniec. Formaty kalendarzy wymagają planu Professional.

3. Gra zręcznościowa z rzutem karnym lub kopnięciem

Gra hit the target stylizowana na serię rzutów karnych, podwyższenie w rugby albo rzut w piłce ręcznej, z najlepszymi wynikami w tabeli wyników. Nagrody za umiejętności omijają wiele przepisów dotyczących gier losowych i mechanizmów przypominających zakłady. Przeczytaj nasz poradnik o konkursach z tabelą wyników.

4. Wytypuj zwycięzcę przed fazą pucharową

Przed fazą pucharową poproś ludzi o wytypowanie zwycięzcy turnieju i króla strzelców. Wszyscy, którzy trafią, biorą udział w losowaniu na koniec. To prosty sposób, żeby wcześnie zebrać zapisy i dać ludziom powód do otwierania Twoich e-maili aż do finału.

5. Głosowanie na zawodnika meczu

Gra z głosowaniem po każdym meczu, w której kibice wybierają najlepszego zawodnika lub najlepszy moment, dobrze działa w social mediach i newsletterach. Używaj nazwisk zawodników tylko w sposób rzeczowy, redakcyjny, i nie używaj ich wizerunków bez praw.

6. Kody QR na wspólne oglądanie w barach, sklepach i biurach

Umieść kody QR z naszego darmowego generatora kodów QR na ekranach, stolikach i plakatach tam, gdzie ludzie oglądają razem. Zdrapka w przerwie z kodem na następną wizytę napędza powroty. Więcej przeczytasz na stronie kody QR w sklepie.

7. Aktywacja sponsorów dla klubów i federacji

Kluby i federacje krajowe mogą dać swoim sponsorom widoczność dzięki firmowym quizom i grom wokół turniejów, w których grają ich zawodnicy. Duński klub piłki ręcznej Aalborg Håndbold prowadzi quizy w dniu meczu na ekranach w hali, żeby dać sponsorom dodatkową wartość, i miał 1000 uczestników w quizie meczowym. Przeczytaj nasz poradnik o grywalizacji na wydarzeniach sportowych.

8. Firmowa gra turniejowa dla B2B

Bezpłatna gra typująca dla klientów i partnerów, z tabelą wyników dla każdej firmy, to przyjazny punkt kontaktu B2B w czasie letniego turnieju. Niech udział będzie bezpłatny i unikaj wszystkiego, co przypomina płatny biurowy totalizator.

9. Quiz „poznaj sport” dla nowych kibiców

Wiele osób śledzi dany sport tylko w czasie dużego turnieju: rugby, krykiet czy piłka ręczna mogą być dla nich nowe. Quiz lub quiz wideo, który wyjaśnia podstawowe zasady, wita nowicjuszy i jest szczególnie przydatny dla marek na rynkach, gdzie ten sport nie jest popularny.

10. Piłka nożna kobiet i sport paraolimpijski

Mistrzostwa świata FIFA kobiet i igrzyska paraolimpijskie zasługują na własne kampanie, a nie na przypis. Quiz o osiągnięciach zawodniczek i zawodników albo głosowanie na najlepszy moment pokazuje, że poważnie śledzisz ten sport. Pokazuj sportowców tylko za ich zgodą.

Nagrody, które pasują do turniejów sportowych

• Telewizor, projektor lub głośnik na dni meczowe
• Sprzęt sportowy z Twojej oferty (a nie nielicencjonowane gadżety drużyn)
• Zestaw na wspólne oglądanie z jedzeniem i napojami
• Przeżycia z Twoim klubem lub ambasadorami
• Rabat dla wszystkich, którzy zagrali, wysłany po finale

Jeśli łączysz nagrody natychmiastowe z losowaniem finałowym, skorzystaj z naszego kalkulatora szans na wygraną, a regulamin przygotujesz w generatorze regulaminu konkursu.

Zapisy, zgody i lokalne przepisy

• Poproś o adres e-mail lub numer telefonu, żeby wziąć udział i poznać swój wynik. Jedno zgłoszenie na adres e-mail lub numer telefonu zapewnia uczciwość gry typującej, a Scratcher blokuje też jednorazowe adresy e-mail.
• Zgoda na newsletter powinna być osobnym, niezaznaczonym checkboxem. Nasz generator treści zgód pomoże ją sformułować.
• Niech udział będzie bezpłatny, bez zakupu i stawki. Gry typujące mogą być bliskie zakładom, a przepisy dotyczące promocji z nagrodami i hazardu różnią się między krajami. Sprawdź lokalne przepisy przed startem.
• Dla marek iGaming obowiązują odrębne przepisy dotyczące reklamy hazardu.

Podstawy opisują poradnik, jak zorganizować konkurs online, i poradnik konkursy a RODO.

Co mierzyć

• Zapisy i odsetek zgód
• Wskaźnik powrotów: ile osób grało w więcej niż jeden dzień meczowy
• Aktywność w tabeli wyników i udostępnienia
• Otwarcia e-maili w czasie turnieju w porównaniu ze zwykłymi tygodniami
• Sprzedaż lub wykorzystanie kodów w dni meczowe i po finale

FAQ

Jakie są największe wydarzenia sportowe w 2027 roku?

Mistrzostwa świata IHF w piłce ręcznej mężczyzn w Niemczech (13–31 stycznia), mistrzostwa świata FIFA kobiet w Brazylii (24 czerwca – 25 lipca), Puchar Świata w rugby mężczyzn w Australii (1 października – 13 listopada) i mistrzostwa świata ICC w krykiecie mężczyzn w RPA, Zimbabwe i Namibii (2 października – 21 listopada).

Jakie są największe wydarzenia sportowe w 2028 roku?

UEFA EURO 2028 w Anglii, Irlandii, Szkocji i Walii (9 czerwca – 9 lipca) oraz igrzyska olimpijskie (14–30 lipca) i paraolimpijskie (15–27 sierpnia) w Los Angeles.

Czy mogę wspomnieć o mundialu lub igrzyskach w marketingu, jeśli nie jestem sponsorem?

Rzeczowe wzmianki to coś innego niż użycie promocyjne, a przepisy różnią się między krajami. Nazwy wydarzeń, logotypy i inne znaki są chronione, a niektóre kraje mają specjalne przepisy na duże wydarzenia. Używaj ogólnych określeń, żadnych oficjalnych znaków i żadnych sugestii partnerstwa, i skonsultuj się z prawnikiem.

Czym jest ambush marketing?

To sytuacja, w której marka wiąże się z wydarzeniem, nie będąc oficjalnym sponsorem, na przykład używając nazw, logotypów lub grafik wydarzenia albo sugerując partnerstwo. W zależności od kraju może to naruszać prawo znaków towarowych lub przepisy dotyczące konkretnego wydarzenia.

Jaka kampania sprawdza się najlepiej w czasie turnieju?

Typowanie mecz po meczu z tabelą wyników angażuje ludzi przez kilka tygodni. Dodaj codzienny quiz dla urozmaicenia i grę zręcznościową, jeśli chcesz uniknąć mechanizmów opartych na losie.

Zaplanuj kampanie na turnieje 2027 i 2028 roku

Duże turnieje mają stałe daty, więc możesz planować z wielomiesięcznym wyprzedzeniem. Poznaj wszystkie nasze formaty gier, wypróbuj je w darmowym 14-dniowym okresie próbnym albo umów spotkanie, żeby razem z nami zaplanować kampanię turniejową.

Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej.