Najlepsze pomysły na kampanię na Super Bowl pozwalają ludziom grać razem z meczem, zamiast tylko oglądać reklamy: bezpłatne typowanie wyniku końcowego, quiz w przerwie, głosowanie „oceń reklamy” albo giveaway na wspólne oglądanie. Sprawdzają się w każdej marce, która ma fanów futbolu amerykańskiego, i zbierają zapisy oraz zgody przed rozpoczęciem meczu. Nazwa wydarzenia jest chronionym znakiem towarowym, więc większość marek bez umowy sponsorskiej mówi o „wielkim meczu”, a zanim dodasz cokolwiek, co przypomina zakłady, sprawdź lokalne przepisy.
Super Bowl to finał sezonu futbolu amerykańskiego i jedna z najchętniej oglądanych transmisji roku w USA. Ma też rosnącą widownię w Europie, Ameryce Łacińskiej i innych regionach, choć w europejskich strefach czasowych rozgrywa się w środku nocy. Ten poradnik opisuje daty, zasady dotyczące nazwy i mechanizmów przypominających zakłady, harmonogram planowania i dziesięć pomysłów na kampanię z odpowiednim formatem i kanałem do każdego.
Kiedy jest Super Bowl w 2027 i 2028 roku?
Mecz rozgrywa się w niedzielę na początku lub w połowie lutego.
| Rok | Data | Miejsce |
|---|---|---|
| 2027 | niedziela 14 lutego 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (okolice Los Angeles), według komitetu organizacyjnego Los Angeles |
| 2028 | luty 2028, spodziewana niedziela 13 lutego | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, jak ogłosiła NFL |
Zwróć uwagę, że mecz w 2027 roku wypada w walentynki. To prezent dla kreatywnych kampanii („wieczór meczowy czy randka?”), ale oznacza też, że dwa duże momenty rywalizują o ten sam weekend. Jeśli planujesz oba, zobacz nasze pomysły na kampanię walentynkową.
Mecz zaczyna się wieczorem czasu amerykańskiego, czyli w środku nocy w Europie. Dla europejskich odbiorców tydzień przed meczem i poniedziałkowy poranek po nim są ważniejsze niż sam mecz. Inne duże turnieje najbliższych dwóch lat opisuje nasz przegląd wydarzeń sportowych w 2027 i 2028 roku.
Nazwa i przepisy: co sprawdzić najpierw
Używaj ogólnych określeń, takich jak „wielki mecz”
„Super Bowl” to zarejestrowany znak towarowy, a liga słynie z jego ochrony. Promocje, które wykorzystują nazwę, nazwy drużyn lub logotypy, sugerując powiązanie, mogą prowadzić do problemów prawnych. Dlatego tak wielu reklamodawców bez umowy sponsorskiej mówi „the big game”, „game day” albo „finał futbolu”. Komunikat kancelarii Wiley podsumowuje to tak: użycie informacyjne może być w porządku, użycie promocyjne zazwyczaj nie.
W praktyce, dla marki, która nie jest oficjalnym partnerem:
- Nazwij kampanię na przykład „Typowanie wielkiego meczu” albo „Quiz meczowy”, a nie nazwą wydarzenia.
- Nie używaj logotypów ligi ani drużyn, trofeum ani oficjalnych grafik.
- Nie mów ani nie sugeruj, że jesteś oficjalnym partnerem.
- Przepisy o znakach towarowych różnią się między krajami. Jeśli nie masz pewności, skonsultuj się z prawnikiem.
Uważaj na wszystko, co przypomina zakłady
Gry typujące, „squares” i konkursy pick'em są popularne wokół meczu, a wiele z nich jest bliskich zakładom. Bezpłatna gra typująca, w której nagrodę dostają osoby, które trafią, to coś innego niż pula, do której ludzie wpłacają pieniądze, żeby wziąć udział. Przepisy dotyczące hazardu, losowań nagród i mechanizmów przypominających zakłady sportowe różnią się między krajami, a w USA między stanami. Niech udział w kampanii będzie bezpłatny, bez zakupu i stawki, i sprawdź lokalne przepisy przed startem, zwłaszcza jeśli chcesz oferować nagrody pieniężne lub łączyć udział z zakupem.
Dla marek iGaming na większości rynków obowiązują odrębne przepisy dotyczące reklamy hazardu.
Harmonogram planowania
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| 6 tygodni wcześniej | Wybierz mechanizm, nagrody i rynki. Sprawdź nazewnictwo i lokalne przepisy. |
| 4 tygodnie wcześniej | Zbuduj kampanię, napisz pytania lub typy, ustaw zgody i regulamin. |
| 2 tygodnie wcześniej | Przetestuj na telefonie. Zaplanuj promocję w newsletterze, social mediach i sklepach. |
| Tydzień meczu | Uruchom kampanię lub mocno ją promuj. Większość ludzi ustala plany na dzień meczu w ostatnich dniach. |
| Dzień meczu | Zamknij typowanie przed rozpoczęciem meczu. Jeśli masz widownię na żywo, prowadź elementy na żywo w przerwach. |
| Poniedziałek po | Ogłoś wyniki i zwycięzców, wyślij ofertę uzupełniającą. |
10 pomysłów na kampanię na Super Bowl
1. Typowanie wyniku końcowego
Najbardziej naturalny mechanizm: ludzie typują wynik końcowy, a wszyscy, którzy trafią (lub będą najbliżej), biorą udział w losowaniu nagród. Format zgadnij wynik jest stworzony właśnie do tego. Zamknij zgłoszenia przed rozpoczęciem meczu i dodaj pytanie rozstrzygające, na przykład o łączną liczbę punktów. Przeczytaj nasz pełny poradnik o marketingu z grami predykcyjnymi.
2. Typy dotyczące widowiska wokół meczu
Oprócz wyniku kibice uwielbiają typować drobiazgi: która drużyna zdobędzie punkty pierwsza, jaka będzie pierwsza piosenka w przerwie, jakiego koloru napój zostanie wylany na zwycięskiego trenera. Użyj krótkiego quizu, w którym każda odpowiedź jest sprawdzana po meczu. Zachowaj lekkość i trzymaj się z dala od wszystkiego, co zależy od kontuzji lub nieszczęścia zawodnika.
3. Głosowanie „oceń reklamy”
Dla wielu widzów reklamy to połowa frajdy. Pozwól odbiorcom ocenić tegoroczne spoty w grze z oceną lub grze z głosowaniem w poniedziałek rano, z losowaniem nagród wśród wszystkich uczestników. To działa też dla europejskich odbiorców, którzy oglądają reklamy w poniedziałek, a nie na żywo w nocy.
4. Pojedynek przekąsek
Skrzydełka czy nachos? Klasyczne czy pikantne? Pojedynek produktów pozwala ludziom głosować między Twoimi produktami, a wynik mówi Ci, które pozycje promować w kolejnym tygodniu. Pasuje do marek spożywczych i napojowych, supermarketów i firm dostawczych.
5. Giveaway z zestawem na wspólne oglądanie
Rozdaj wszystko, czego potrzeba na imprezę meczową: przekąski, napoje, głośnik albo ekran. Prowadź to jako losowanie nagród z kołem fortuny z mniejszymi nagrodami natychmiastowymi, na przykład rabatem na artykuły imprezowe, i zamknij zgłoszenia kilka dni przed meczem, żeby zwycięzcy zdążyli dostać zestaw. Posty w social mediach pomoże zaplanować nasz planer postów konkursowych.
6. Quiz o futbolu
Quiz o tym sporcie, jego historii i zasadach jest bezpieczny, zabawny i edukacyjny dla nowszych fanów w Europie. Po każdej odpowiedzi pokaż krótkie wyjaśnienie. Duński klub piłki ręcznej Aalborg Håndbold prowadzi quizy w dniu meczu na ekranach w hali i miał 1000 uczestników w quizie meczowym. To samo działa na ekranach w barze lub na wydarzeniu dla kibiców.
7. Gra zręcznościowa z kopnięciem na bramkę i tabelą wyników
Zamień moment kopacza w grę hit the target i pokazuj najlepsze wyniki w tabeli wyników. Nagrody trafiają do najlepszych wyników, co całkowicie omija kwestię zakładów, a gracze wracają w tygodniu meczu, żeby pobić własny rekord.
8. Gra „wybierz numer” zamiast squares
Squares to gra w pulę, w której ludzie kupują pole na siatce. Przyjazną markom alternatywą jest bezpłatna gra szczęśliwy numer: gracze wybierają numer, a jeśli zgadza się z ostatnią cyfrą wyniku zwycięskiej drużyny, biorą udział w losowaniu nagród. Udział bezpłatny, bez zakupu, a lokalne przepisy i tak sprawdź.
9. Zdrapki z kodem QR w barach i restauracjach
Restauracje, bary i sieci pizzerii mogą umieścić kody QR na stolikach, w menu i na pudełkach. Goście grają w zdrapkę i wygrywają kod na następną wizytę, ważny w spokojnych tygodniach po meczu. Unikalne kody przygotujesz w naszym generatorze kodów rabatowych, a kod QR w darmowym generatorze kodów QR.
10. Wieczór meczowy czy randka? (tylko 2027)
Mecz w 2027 roku wypada w walentynki, więc test osobowości z pytaniem „wieczór meczowy czy randka?”, który do każdej odpowiedzi poleca produkty lub specjalną ofertę, to zabawny sposób, żeby zawładnąć oboma momentami bez wybierania strony.
Nagrody, które pasują do meczu
- Zestaw na wspólne oglądanie z przekąskami, napojami i akcesoriami
- Nowy telewizor, projektor lub głośnik
- Gadżety Twojej własnej marki (a nie nielicencjonowane gadżety drużyn)
- Darmowa dostawa jedzenia w dniu meczu
- Rabat dla wszystkich, którzy zagrali, wysłany w poniedziałek rano
Jeśli planujesz nagrody natychmiastowe, ilości i szanse ustalisz w naszym kalkulatorze szans na wygraną.
Zapisy i zgody
- Poproś o adres e-mail lub numer telefonu, żeby wziąć udział i dowiedzieć się o wygranej. Już to daje Ci powód do zbierania danych kontaktowych.
- Zgoda na newsletter powinna być osobnym, niezaznaczonym checkboxem.
- Użyj naszego generatora treści zgód do tekstu checkboxa i generatora regulaminu konkursu do regulaminu, z godziną zamknięcia i strefą czasową.
- Jedno zgłoszenie na adres e-mail lub numer telefonu zapewnia uczciwość gry typującej. Scratcher to obsługuje, a do tego reCAPTCHA i blokadę jednorazowych adresów e-mail.
Podstawy prowadzenia takiej kampanii opisuje poradnik, jak zorganizować konkurs online.
Co mierzyć
- Zgłoszenia i odsetek zgód
- Udział zgłoszeń w ostatnich 48 godzinach przed meczem
- Otwarcia i kliknięcia w poniedziałkowym e-mailu z wynikami
- Wykorzystanie kodów w tygodniach po meczu
- Ilu nowych subskrybentów jest nadal aktywnych po miesiącu
FAQ
Czy mogę używać nazwy „Super Bowl” w marketingu?
Nazwa jest zarejestrowanym znakiem towarowym, a użycie jej w promocji może prowadzić do roszczeń, jeśli sugeruje powiązanie. Większość marek bez oficjalnego partnerstwa używa ogólnych określeń, takich jak „wielki mecz” czy „dzień meczu”. Skonsultuj się z prawnikiem w sprawie swojego rynku.
Czy gry typujące na Super Bowl są legalne?
Bezpłatna gra typująca z nagrodami to popularna promocja, ale przepisy dotyczące hazardu i promocji z nagrodami różnią się między krajami i stanami USA. Niech udział będzie bezpłatny, bez zakupu i stawki, i sprawdź lokalne przepisy, zwłaszcza w przypadku nagród pieniężnych lub gier przypominających squares czy pule.
Kiedy jest Super Bowl w 2027 roku?
W niedzielę 14 lutego 2027, na SoFi Stadium w okolicach Los Angeles. To pierwszy raz, gdy mecz wypada w walentynki.
Czy kampania na Super Bowl ma sens poza USA?
Tak, jeśli Twoi odbiorcy śledzą ten sport lub widowisko wokół niego. W Europie skup się na tygodniu przed meczem i poniedziałkowym poranku, gdy ludzie nadrabiają wynik i reklamy.
Jaki format gry jest najlepszy na Super Bowl?
Typowanie wyniku końcowego w formacie zgadnij wynik dla zaangażowania przed meczem, quiz dla nowszych fanów i gra zręcznościowa z tabelą wyników, jeśli chcesz uniknąć jakichkolwiek mechanizmów przypominających zakłady.
Zaplanuj kampanię na wielki mecz
Kampania na dzień meczu daje kibicom zajęcie przed meczem, w trakcie i po nim, a Tobie zapisy, z których skorzystasz przez cały rok. Poznaj wszystkie nasze formaty gier, wypróbuj je w darmowym 14-dniowym okresie próbnym albo umów spotkanie, żeby omówić swój pomysł.
Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej.
