Udana kampania z kalendarzem adwentowym zaczyna się od jednego głównego celu, prostego formatu i planowania rozpoczętego co najmniej dwa miesiące wcześniej. Promuj kalendarz i zbieraj zgody przed 1 grudnia, użyj automatycznego wysyłania oraz codziennych lub cotygodniowych przypomnień, mądrze dobierz nagrody i śledź wyniki w czasie rzeczywistym, gdy kampania trwa.
Szukasz lepszych sposobów dotarcia do odbiorców w okresie, gdy wszyscy walczą o uwagę? Oto jak wykorzystać kalendarz adwentowy do osiągnięcia różnych celów marketingowych.
Czym jest interaktywny kalendarz adwentowy?
Interaktywny kalendarz adwentowy to format stworzony po to, by ludzie wracali. Weźmy kampanię z kalendarzem adwentowym Toms na Boże Narodzenie. Marka cukiernicza otwierała nowe drzwi w każdą niedzielę adwentu, odsłaniając za każdym razem nowy konkurs lub świeże treści. Internetowy kalendarz adwentowy to świetny sposób na zbieranie nowych zgód marketingowych i jednoczesne wzmacnianie zaangażowania i lojalności.
Wideo: internetowy kalendarz adwentowy Toms otwierający drzwi na iPadzie.
Skoro wiesz już, czym jest ten format, oto dziesięć wskazówek, jak zaprojektować skuteczną kampanię z kalendarzem adwentowym.
10 wskazówek dla twojej kampanii z kalendarzem adwentowym
1. Wybierz jeden główny cel
Twoja kampania może służyć kilku celom i śledzić kilka KPI. Ale jeden główny cel i dwa lub trzy cele dodatkowe pozwalają utrzymać skupienie. Cele, w których ten format może pomóc:
- Pozyskiwanie leadów i subskrybentów e-mail
- Wzbogacanie danych (aktualizuj swój CRM lub CDP świeżymi informacjami i preferencjami)
- Zaangażowanie w markę (każde drzwi to nowa okazja do kontaktu)
- Sprzedaż
- Lojalność i retencja
2. Postaw na prostotę
Inna gra każdego dnia brzmi atrakcyjnie, ale szybko robi się skomplikowana i czasochłonna, a także zwiększa presję na wyniki, które mają uzasadnić wysiłek. Wybierz format pasujący do celu i wykorzystaj go jak najlepiej.
3. Zacznij planowanie wcześnie
Kalendarz adwentowy wymaga wielu decyzji. Zacznij wcześnie, aby kampania przebiegała gładko. Jeśli budujesz go samodzielnie, zalecamy start co najmniej dwa miesiące wcześniej. Możemy też zbudować go za ciebie: wyślij nam swój brand kit, a zajmiemy się resztą.
4. Przeprowadź kampanię przedpremierową
Promuj swój kalendarz i zbieraj zgody przed 1 grudnia. Kampania zapowiadająca zachęca do wczesnych zapisów, dzięki czemu masz odbiorców od pierwszego dnia.
5. Użyj automatycznego wysyłania
Nie zmuszaj uczestników do wypełniania formularza przy każdej wizycie. Automatyczne wysyłanie wstępnie wypełnia ich dane, więc powracający gracze mogą wziąć udział jednym kliknięciem.
6. Zaplanuj promocję
Nawet świetny kalendarz adwentowy rozczaruje bez promocji. Połącz media własne i płatne i wybierz kanały pasujące do twojej branży. Marki B2C mogą korzystać z Facebooka, Instagrama lub TikToka. Marki B2B mogą użyć LinkedIn Ads lub Google. Cokolwiek wybierzesz, dodaj pop-up na swojej stronie i uwzględnij kalendarz w newsletterach.
7. Wysyłaj codzienne lub cotygodniowe przypomnienia
Wysyłaj przypomnienie za każdym razem, gdy otwierają się nowe drzwi, codziennie lub co tydzień, zależnie od twojego kalendarza. Przypomnienia możesz zautomatyzować w Scratcherze lub połączyć Scratchera z narzędziem e-mailowym, takim jak Mailchimp lub ActiveCampaign. Oba rozwiązania szybko się konfiguruje.
8. Skonfiguruj piksele śledzące
Piksele śledzące dają pełny obraz. Możesz śledzić ścieżki uczestników, zanim trafią do twojego kalendarza, i po jego opuszczeniu.
9. Mądrze wybieraj nagrody
Nie potrzebujesz ekstrawaganckich codziennych nagród. Często ważniejsze jest całe doświadczenie. Mniejsze nagrody lub jedno duże losowanie 24 grudnia nadal mogą przynieść świetne wyniki. Orientacyjnie, jeśli chodzi o realizację:
- Darmowe produkty: najwyższe zaangażowanie, z realizacją często powyżej 90%.
- Vouchery bez minimalnej kwoty zakupu: umiarkowane zaangażowanie, realizacja około 60–70%.
- Vouchery z minimalną kwotą zakupu: niższe zaangażowanie, ale dobre dla sprzedaży, z realizacją od 20% do 70%.
10. Monitoruj wyniki w czasie rzeczywistym
Większość kalendarzy adwentowych działa przez cały grudzień, więc obserwuj liczby na bieżąco i dostosowuj, gdy kampania trwa. Wskaźniki warte sprawdzenia:
- Unikalni uczestnicy: ile osób wzięło udział każdego dnia.
- Współczynnik konwersji: od odwiedzającego do uczestnika.
- Wskaźnik realizacji nagród: vouchery rabatowe, nagrody pocieszenia, darmowe prezenty i tak dalej.
- Czas spędzony z marką: jak długo ludzie angażowali się w twoją markę i produkty. Formaty takie jak Memory, Puzzle i Quiz zwykle utrzymują uwagę najdłużej.
- Wzrost bazy danych: o ile urosła twoja lista e-mail.
Gotowy, by zbudować swój kalendarz?
Więcej inspiracji znajdziesz w naszym przewodniku po internetowym kalendarzu świątecznym lub przeglądaj nasze szablony i uruchom swój kalendarz adwentowy.
