Treści interaktywne to treści, z którymi ludzie coś robią, zamiast tylko je czytać lub oglądać. Odpowiadają na pytanie, wybierają ulubioną opcję, zakręcają kołem albo otwierają drzwiczki, a treść reaguje na to, co zrobili. Quiz to treść interaktywna. Wpis na blogu nie.
W tym przewodniku wyjaśniamy, czym są treści interaktywne, dlaczego często wygrywają ze statycznymi, 12 najbardziej użytecznych typów treści interaktywnych z przykładami oraz jak je wybrać, udostępniać i mierzyć.
Czym są treści interaktywne?
Treści interaktywne proszą o działanie i dają coś w zamian. Ta prosta pętla je wyróżnia:
- Treści statyczne: publikujesz je, ludzie je konsumują, a ty masz nadzieję, że je zapamiętają.
- Treści interaktywne: ludzie biorą udział, dostają osobisty wynik lub nagrodę i często przy okazji dzielą się czymś o sobie.
W marketingu treści interaktywnych ta pętla jest zbudowana wokół celu: zapisów, danych, sprzedaży lub czasu spędzonego z twoją marką.
Dlaczego treści interaktywne wygrywają ze statycznymi
Nie każda treść musi być interaktywna. Ale gdy chcesz, żeby ludzie działali, treści interaktywne mają kilka wyraźnych zalet:
- Dłużej utrzymują uwagę. Ludzie spędzają z nimi minuty, a nie sekundy. Test osobowości WWF Dania „Jakie jest twoje zwierzę duchowe?” miał średni czas zaangażowania 2 minuty i 33 sekundy.
- Dają dane. Każda odpowiedź, głos i wybór mówi ci coś o danej osobie.
- Zamieniają uwagę w zapisy. Prośba o adres e-mail po minucie dobrej zabawy i z szansą na wygraną wydaje się uczciwa. Prośba w zwykłym formularzu już nie.
- Sprawiają, że ludzie wracają. Kalendarz lub cotygodniowy konkurs dają powód do powrotu.
- Uczą bez wykładu. Quiz sprawia, że ludzie chcą poznać odpowiedź.
Więcej o tym, jak z czasem buduje to preferencje, przeczytasz na naszej stronie o zaangażowaniu w markę.
12 typów treści interaktywnych (z przykładami)
Scratcher ma ponad 40 formatów interaktywnych. Oto 12 typów, które pokrywają większość celów.
1. Quizy
Pytania z dobrymi i złymi odpowiedziami lub odpowiedziami prowadzącymi do wyniku. Quizy uczą ludzi o twoich produktach, a ty zbierasz zapisy. Continental przeprowadził codzienny quiz w kalendarzu świątecznym dla duńskich dealerów i uzyskał 93% współczynnik konwersji odwiedzających w uczestników.
2. Quizy wideo
Quiz zbudowany wokół twoich własnych filmów. Ludzie oglądają, odpowiadają i widzą swój wynik. Ponieważ chcą odpowiedzieć poprawnie, zwracają znacznie więcej uwagi niż wtedy, gdy przewijają obok klipu.
3. Testy osobowości
Quiz bez złych odpowiedzi. Odpowiedzi składają się na osobisty wynik, taki jak profil, postać lub pasujący produkt. Fajnie je rozwiązywać i fajnie się nimi dzielić.
4. Doradcy produktowi
Quiz z rekomendacją produktu. Ludzie odpowiadają na kilka pytań i widzą produkty, które do nich pasują. Zapp użył quizu o stacjach ładowania, by pomóc nabywcom aut elektrycznych wybrać ładowarkę, a 10% uczestników dokonało zakupu.
5. Sondy
Jedno pytanie, kilka odpowiedzi, a ludzie od razu widzą wyniki. Najszybszy sposób, by dowiedzieć się, co myślą twoi odbiorcy.
6. Ankiety
Kilka pytań, jedno po drugim, z obrazkami i ocenami. Ankieta klientów, którą ludzie naprawdę chcą skończyć. Pięciopytaniowa ankieta produktowa nemlig.com miała odsetek odpowiedzi powyżej 35%.
7. Gry głosowania
Ludzie głosują na ulubiony produkt, projekt, pomysł lub nominowaną osobę. Idealne do plebiscytów, decyzji produktowych i kampanii społecznościowych.
8. Gry typu przesuń, oceń i pojedynek
Szybkie gry o preferencjach: przesuń w prawo lub w lewo na produktach, daj ocenę jednym stuknięciem albo wybieraj między dwiema opcjami runda po rundzie. Każdy wybór to punkt danych.
9. Gry losowe
Zdrapki, koła fortuny, mystery boxy i jednoręcy bandyci. Ludzie od razu widzą, czy wygrali. Najszybszy sposób na powiększenie listy. Koło fortuny Fleggaard miało 34 000 unikalnych uczestników i 21 000 zapisów do newslettera.
10. Gry zręcznościowe i rankingi
Memory, łapanie, puzzle i traf w cel. Ludzie grają o najlepszy wynik i wracają, by go pobić, zwłaszcza gdy jest ranking.
11. Interaktywne kalendarze
Kalendarze świąteczne, adwentowe i kampanijne z nową grą lub nagrodą za każdymi drzwiczkami. Świąteczny kalendarz Toyoty miał 450 375 otwartych drzwiczek.
12. Gry z typowaniem
Ludzie typują wynik meczu przed upływem terminu, a ranking przyznaje punkty za trafny wynik. Świetne dla sponsorów sportowych i dużych turniejów.
Wybór typu według celu
Zacznij od tego, co chcesz osiągnąć, a potem wybierz typ:
- Szybko powiększ listę: gry losowe, takie jak zdrapka lub koło fortuny.
- Dowiedz się, czego chcą klienci: testy osobowości, doradcy produktowi, ankiety i sondy.
- Sprzedawaj więcej: doradcy produktowi i gry losowe z kodami rabatowymi.
- Ucz i buduj preferencje: quizy i quizy wideo.
- Sprawiaj, by ludzie wracali: kalendarze, rankingi i cotygodniowe konkursy.
- Angażuj fanów i społeczności: gry głosowania i gry z typowaniem.
Nie masz pewności? Zacznij od jednego prostego formatu i jednego celu, a w kolejnej kampanii przetestuj coś nowego.
Kanały dystrybucji
Treści interaktywne działają tylko wtedy, gdy ludzie je znajdą. Dobra wiadomość jest taka, że ta sama kampania może żyć w wielu miejscach. W Scratcherze każdy format działa jako landing page, pop-up i osadzenie na twojej stronie:
- Pop-up na stronie: pokaż grę, gdy odwiedzający przewijają stronę, odczekają kilka sekund lub zamierzają ją opuścić.
- Osadzenie na stronie: umieść grę na stronie głównej, stronie produktu lub we wpisie na blogu.
- Newsletter i SMS: daj subskrybentom coś, w co mogą zagrać, a nie tylko coś do przeczytania.
- Media społecznościowe: udostępnij link we wpisie organicznym, relacji lub reklamie. Dansk Outlet pozyskał 13 000 uczestników z pop-upu w sklepie internetowym i jednego organicznego posta na Facebooku.
- Kody QR: na plakatach, opakowaniach, paragonach i podczas wydarzeń. Ludzie skanują i grają na własnym telefonie.
Użyj osobnego linku dla każdego kanału, by zobaczyć, który przyprowadza najwięcej graczy. Więcej pomysłów na planowanie w wielu kanałach znajdziesz w artykule jak maksymalnie wykorzystać strategię marketingu interaktywnego.
Mierzenie treści interaktywnych
Treści interaktywne mierzy się łatwiej niż większość treści, ponieważ każde działanie jest liczone. Śledź kilka liczb dopasowanych do twojego celu:
- Odwiedzający: ile osób zobaczyło kampanię.
- Uczestnicy: ile osób wzięło udział.
- Współczynnik konwersji: odsetek odwiedzających, którzy wzięli udział i zapisali się.
- Zapisy i zgody: ile osób zgodziło się na kontakt z tobą.
- Czas zaangażowania: jak długo ludzie z nią spędzili.
- Powroty: jak często ludzie wracali, zwłaszcza w kalendarzach.
- Odpowiedzi: co ludzie ci powiedzieli w quizach, sondach i ankietach.
- Sprzedaż: wykorzystanie kodów rabatowych i przychód po kampanii.
W Scratcherze widzisz wizyty, graczy, zapisy i zwycięzców niemal w czasie rzeczywistym oraz to, skąd przyszli ludzie. Możesz pobrać raport jako PDF lub przekazać dane do swoich narzędzi. Nasz artykuł o wskaźnikach KPI w marketingu z grywalizacją wyjaśnia, które liczby śledzić dla poszczególnych celów.
FAQ
Jakie są przykłady treści interaktywnych?
Quizy, testy osobowości, sondy, ankiety, doradcy produktowi, gry takie jak zdrapki i koła fortuny, kalendarze, gry głosowania i gry z typowaniem.
Czy treści interaktywne są dobre dla SEO?
Treści interaktywne mogą dłużej zatrzymywać ludzi na twojej stronie i dawać im powód, by je udostępniać i linkować. Najlepiej osadzić je na stronie z pomocnym tekstem wokół.
Czy potrzebuję programisty, żeby stworzyć treści interaktywne?
Nie. Ze Scratcherem zaczynasz od jednego z ponad 150 szablonów, dodajesz swoją markę metodą przeciągnij i upuść lub z pomocą Rexa, naszego asystenta AI, i publikujesz bez kodu.
Wypróbuj treści interaktywne sam
Najszybszy sposób, by zobaczyć różnicę, to zbudować coś samemu. Wypróbuj za darmo przez 14 dni, wybierz quiz, sondę lub grę i opublikuj ją w kilka minut. Bez karty kredytowej.
