Lato to nie tylko dni na plaży i grille. To świetny czas, by marki zwiększały zaangażowanie dzięki zabawnym, interaktywnym kampaniom. Dłuższe dni i wolniejszy rytm dają ludziom więcej czasu na przewijanie, odkrywanie i granie, dlatego marketing grywalizacyjny tak dobrze sprawdza się w letnich miesiącach.
Oto co jest teraz na topie i jak marki zamieniają letni klimat w wyniki biznesowe.
Gry w łapanie: idealne na letni czas przewijania
Jeden format wyróżnia się latem: Łapanie, znane też jako „drop and catch”.
Te szybkie, uzależniające gry utrzymują uwagę znacznie dłużej niż zwykłe przesunięcie palcem.
Jak to działa:
- Gracze łapią spadające przedmioty z logo marki, zanim skończy się czas.
- Niektóre przedmioty dodają punkty, inne je odbierają.
- Dodaj licznik czasu i ranking, by wzmocnić poczucie pilności i zachęcić do ponownej gry.
Dlaczego to idealne na lato:
- W pełni dopasowywane do marki tła, takie jak sceny z grilla, festiwale muzyczne czy słoneczne plaże
- Tematyczne przedmioty, takie jak lody, okulary przeciwsłoneczne czy przyprawy
- Własne obiekty „łapiące”, takie jak torby na zakupy, grille czy koszyki
- Efekty dźwiękowe, poziomy trudności i tempo, nad którym masz kontrolę
To zabawne i rywalizacyjne, a sprawdza się przy konkursach, premierach produktów albo po prostu po to, by ludzie dłużej zostawali na twojej stronie.
Jak marki wykorzystują gry w łapanie latem
Toms: letnia gra w łapanie
Mechanika:
- Łap torebki słodyczy w grze Łapanie w barwach marki.
- Graj raz dziennie od czerwca do sierpnia na stronie kampanii lub za pomocą kodu QR w sklepie stacjonarnym.
- Zwycięzcy losowani codziennie (łącznie 48 nagród), plus bonusowe zgłoszenie z quizu do głównej nagrody.
Dlaczego to działa: jest zabawne, łatwe i nadaje się do wielokrotnej gry. Świetnie napędza codzienny ruch i nagradza lojalnych klientów.
DAVA: przygoda z grillem – łap i wygrywaj
Mechanika:
- Łap produkty DAVA, takie jak spraye olejowe i opakowania przypraw, by zdobywać punkty.
- Unikaj burzowych chmur, które odbierają punkty.
- Zdobądź ponad 1 500 punktów, by wziąć udział w cotygodniowym losowaniu zestawu z grillem premium.
Dlaczego to działa: pasuje do marki, jest rywalizacyjne i sprawia, że klienci wracają co tydzień.
Orkla: gra w łapanie z biletami na koncert
Mechanika:
- Łap przedmioty, by mieć szansę na wygranie dwóch biletów na koncert Rasmusa Seebacha w Herning lub Kopenhadze.
Dlaczego to działa: wartościowa nagroda połączona z prostą, interaktywną grą. Świetne dla powiększania listy i emocji.
Quizy: cichy motor konwersji lata
Avène: znajdź idealne dopasowanie do pielęgnacji skóry
Mechanika:
- Szybkie pytania o typ skóry, ekspozycję na słońce i potrzeby.
- Dynamiczna logika, która dopasowuje każdemu graczowi odpowiednie produkty.
- Natychmiastowe wyniki z obrazami, opisami i bezpośrednimi linkami do zakupu.
Dlaczego to działa: zamienia mylący wybór produktu w osobiste, angażujące doświadczenie i przy okazji zbiera cenne dane zero-party.
Quiz dopasowujący produkty sprawdza się w niemal każdej marce, która ma w ofercie produkty do wyboru. Więcej przeczytasz w artykule anatomia formatu dopasowania produktów.
Jak skonfigurować letnią grę
Letnia kampania nie musi być skomplikowana. Oto prosta lista kontrolna do zbudowania jej w Scratcherze:
- Wybierz cel. Nowe zapisy, codzienny ruch czy odkrywanie produktów? Gra w łapanie pasuje do zaangażowania i powracających wizyt. Quiz pasuje do odkrywania produktów.
- Nadaj jej motyw. Podmień tło na letnie i spadające przedmioty dopasowane do twoich produktów.
- Wybierz odpowiednie nagrody. Małe codzienne nagrody sprawiają, że ludzie wracają. Jedna duża nagroda napędza zapisy.
- Ustal zasady. Określ, jak często można grać, dodaj próg punktowy lub ranking i uwzględnij wyraźną zgodę na marketing.
- Idź tam, gdzie są twoi odbiorcy. Użyj jej jako landing page, pop-upu lub osadzenia na własnej stronie i dodaj kod QR dla ruchu w sklepie.
- Wróć do uczestników. Wyślij nowym subskrybentom ofertę powitalną, póki lato trwa w pełni.
Gotowi na lato?
Gry w łapanie i quizy produktowe łatwo uruchomić, fajnie się w nie gra i świetnie powiększają listę w letnich miesiącach. Przejrzyj nasze szablony, by znaleźć letnią grę, którą w kilka minut dopasujesz do siebie.
