Biały Dzień (White Day) przypada 14 marca, miesiąc po walentynkach. Tego dnia ludzie w Japonii i Korei dają prezent w rewanżu osobom, które coś im podarowały w walentynki. Dla marek oznacza to, że jeden dzień prezentów zamienia się w dwa. Najlepsze pomysły na kampanię na Biały Dzień łączą obie daty: zapis w walentynki z przypomnieniem i prezentem na Biały Dzień, wyszukiwarka prezentów w rewanżu, zdrapka „dziękuję” albo quiz dla par. Zacznij planować w styczniu, przed walentynkami, żeby zbierać zapisy na oba dni.
Jeśli sprzedajesz klientom w Japonii lub Korei albo klientom z Japonii i Korei gdziekolwiek indziej, walentynki działają tam inaczej, niż spodziewa się większość europejskich marketerów. Poniżej znajdziesz, jak działają walentynki i Biały Dzień w Japonii i Korei, daty na 2027 i 2028 rok, harmonogram planowania i 10 pomysłów na kampanię z odpowiednim formatem gry do każdego, a także nagrody, zgody i lokalne przepisy. Europejskie podejście do 14 lutego opisujemy w poradniku o skutecznej interaktywnej kampanii walentynkowej.
Jak działają walentynki i Biały Dzień w Japonii i Korei
Walentynki (14 lutego)
W Japonii walentynki to tradycyjnie dzień, w którym kobiety dają czekoladki mężczyznom. Jest ich kilka rodzajów:
- Honmei-choco: czekoladki dla partnera lub ukochanej osoby
- Giri-choco: czekoladki „z obowiązku” dla współpracowników i znajomych, zwyczaj, który w wielu miejscach pracy zanika
- Tomo-choco: czekoladki wymieniane między przyjaciółmi
- Czekoladki dla siebie: coraz większa część kupujących robi sobie prezent, jak informował nippon.com
Korea ma podobny wzorzec: kobiety tradycyjnie dają czekoladki 14 lutego.
Biały Dzień (14 marca)
Biały Dzień to „dzień odpowiedzi”. Osoby, które dostały prezenty w walentynki, dają prezent w rewanżu (po japońsku okaeshi). Zwyczaj zaczął się w Japonii: w 1977 roku cukiernik z Fukuoki promował pianki jako prezent w rewanżu na 14 marca, a w 1978 roku krajowe stowarzyszenie cukierników wprowadziło Biały Dzień (Wikipedia). Rozprzestrzenił się do Korei, na Tajwan, do Chin i innych części Azji Wschodniej i Południowo-Wschodniej.
Klasyczne prezenty na Biały Dzień to biała czekolada, pianki, słodycze i ciasteczka, ale popularne są też dodatki, kosmetyki, kwiaty i przeżycia. W Japonii znana jest zasada, że prezent w rewanżu powinien być wart więcej niż pierwotny, czasem dwa do trzech razy więcej (sanbai gaeshi). W Korei klasycznym prezentem są słodycze, a sprzedawcy w ostatnich latach przesunęli się w stronę wina, perfum i przeżyć.
Czarny Dzień (14 kwietnia, Korea)
Korea dodaje trzecią datę. W Czarny Dzień osoby, które nic nie dostały ani w walentynki, ani w Biały Dzień, spotykają się i jedzą jajangmyeon, makaron w sosie z czarnej fasoli. To lekki, żartobliwy zwyczaj, do którego czasem dołączają marki spożywcze i napojowe.
Wiele się zmienia
Role płciowe się zmieniają, prezenty z obowiązku zanikają, a coraz więcej osób kupuje dla przyjaciół i dla siebie. Niektóre japońskie marki przedstawiają Biały Dzień jako dzień podziękowań, a nie obowiązek. To przydatne dla marketerów: kampania o podziękowaniach i drobnych przyjemnościach trafia do większej liczby osób niż kampania tylko dla par.
Kiedy wypada Biały Dzień w 2027 i 2028 roku?
Daty są stałe, zmienia się tylko dzień tygodnia.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Walentynki | niedziela 14 lutego | poniedziałek 14 lutego |
| Biały Dzień | niedziela 14 marca | wtorek 14 marca |
| Czarny Dzień (Korea) | środa 14 kwietnia | piątek 14 kwietnia |
Dwie rzeczy warte uwagi. Walentynki 2027 wypadają w ciągu 15 dni Księżycowego Nowego Roku, który zaczyna się 6 lutego 2027 (zobacz nasze pomysły na kampanię na Chiński Nowy Rok). Biały Dzień 2027 wypada w niedzielę, więc spodziewaj się zakupów w dniach przed weekendem. Nasz darmowy kalendarz marketingowy pokazuje te daty obok Twoich pozostałych kampanii.
Harmonogram planowania
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| Początek stycznia | Zaplanuj obie daty jako jedną kampanię. Wybierz cel i główny pomysł na każdą z nich. |
| Połowa stycznia | Zbuduj gry, napisz teksty po japońsku lub koreańsku z native speakerem, ustal nagrody. |
| Koniec stycznia | Podłącz narzędzie do e-mail marketingu lub CRM, przetestuj zgody i e-maile z przypomnieniem. |
| 1–14 lutego | Kampania walentynkowa działa. Zapytaj ludzi, czy chcą przypomnienia o Białym Dniu. |
| 1–14 marca | Kampania na Biały Dzień działa. Wyślij przypomnienia do wszystkich, którzy zapisali się w lutym. |
| Po 14 marca | Wylosuj zwycięzców, odezwij się do uczestników. W Korei wpis na Czarny Dzień 14 kwietnia jest opcjonalny. |
10 pomysłów na kampanię na Biały Dzień
1. Zapisz się w walentynki, wygraj w Biały Dzień
Na czym polega: W walentynki ludzie zapisują się, żeby dostać przypomnienie przed Białym Dniem i szansę na wygranie prezentu w rewanżu. 1 marca wszyscy dostają przypomnienie i grę. W lutym zbierasz zapisy, w marcu sprzedajesz.
Kanał: strona internetowa, social media i newsletter.
Format: Rejestracja wstępna, a potem zdrapka
2. Wyszukiwarka prezentów w rewanżu
Na czym polega: Wybór prezentu w rewanżu jest trudny. Kilka pytań (dla kogo: partner, współpracownik, przyjaciel; budżet; gust) prowadzi do trzech propozycji z Twojej oferty i kodu wysłanego e-mailem.
Kanał: strona internetowa, wyszukiwarka i reklamy w social mediach.
Format: Wyszukiwarka produktów
3. Zdrapka „dziękuję”
Na czym polega: Przedstaw Biały Dzień jako dzień podziękowań. Gracze zdrapują, żeby odkryć drobną przyjemność, którą mogą zatrzymać albo przekazać dalej. Obejmuje wszystkich, nie tylko pary.
Kanał: newsletter i SMS.
Format: Zdrapka
4. Zakręć po słodką nagrodę
Na czym polega: Koło ze słodyczami, pakowaniem prezentów, darmową dostawą i jedną nagrodą główną. Proste kręcenie sprawdza się w dni prezentów: duński sklep internetowy z artykułami hobbystycznymi Rito przeprowadził pięciodniową walentynkową kampanię z kołem fortuny, która przyniosła ponad 13 500 € przychodu.
Kanał: pop-up na stronie.
Format: Koło fortuny
5. Jakim słodyczem jesteś?
Na czym polega: Test osobowości, w którym każdy wynik to rodzaj słodyczy lub czekolady z Twojej oferty. Ludzie udostępniają wynik i dostają kod. Pasuje do cukierni, kawiarni i kosmetyków.
Kanał: social media.
Format: Test osobowości
6. Quiz dla par
Na czym polega: „Jak dobrze się znacie?” Oboje partnerzy grają, porównują wyniki i biorą udział w losowaniu kolacji lub wyjazdu. Przygotuj też wersję dla przyjaciół.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Quiz
7. Konkurs fotograficzny na domowe słodycze
Na czym polega: Ręczne robienie czekoladek i słodyczy to popularna część walentynek w Japonii. Uczestnicy wgrywają zdjęcie tego, co zrobili, a społeczność głosuje. W regulaminie poproś o zgodę na ponowne wykorzystanie zdjęć.
Kanał: social media i strona internetowa.
Format: Konkurs fotograficzny
8. Zrób sobie prezent
Na czym polega: Prezent niespodzianka dla osób, które kupują dla siebie, z małym dodatkiem w paczce. Odzwierciedla zmianę w zakupach i nikogo nie wyklucza.
Kanał: strona internetowa i newsletter.
Format: Prezent niespodzianka
9. Kod QR na pudełku prezentowym
Na czym polega: Wydrukuj kod QR na opakowaniu lub bileciku. Osoba, która dostaje prezent, skanuje go, gra i się zapisuje. Docierasz do obdarowanego, nie tylko do kupującego. Kody przygotujesz w naszym generatorze kodów QR.
Kanał: opakowania i sklepy.
Format: Mystery box
10. Czarny Dzień dla singli (Korea)
Na czym polega: Zabawna gra zręcznościowa 14 kwietnia dla wszystkich, którzy nie dostali prezentu, z posiłkiem lub przekąską jako codzienną nagrodą za najlepszy wynik. Niech będzie ciepła, a nie złośliwa.
Kanał: social media i aplikacja.
Format: Drop game z tabelą wyników
Więcej pomysłów: wypróbuj darmowy generator pomysłów na konkurs albo zaplanuj posty w planerze postów konkursowych.
Pomysły na nagrody
- Słodycze, czekoladki lub pudełko prezentowe z Twojej oferty
- Dodatki, kosmetyki lub drobne luksusy, które często są prezentami w rewanżu
- Kolacja lub przeżycie dla dwojga albo dla dwóch przyjaciół
- Darmowe pakowanie prezentów i dostawa przed 14 marca
- Wiele małych nagród natychmiastowych i jedna większa w losowaniu
Natychmiastowa wygrana czy losowanie? Porównujemy je w artykule natychmiastowa wygrana czy losowanie. Ilości ustalisz w kalkulatorze szans na wygraną.
Zbieranie zapisów i zgód
- Pytaj przed wynikiem. Adres e-mail lub numer telefonu przed zakręceniem lub zdrapaniem.
- Dwie daty, jedna zgoda. Jeśli po walentynkach chcesz pisać do ludzi o Białym Dniu, napisz o tym w treści zgody. Generator treści zgód pomoże Ci ją sformułować.
- Język: wszystkie teksty kampanii piszesz sam, więc możesz prowadzić ją po japońsku lub koreańsku. Poproś native speakera, żeby je napisał lub sprawdził.
- Uczciwa gra: jedno zgłoszenie na adres e-mail lub numer telefonu i blokada jednorazowych adresów.
- Regulamin: generator regulaminu konkursu da Ci szkic.
Sprawdź lokalne przepisy
Japonia ogranicza nagrody w promocjach na mocy ustawy przeciwko nieuzasadnionym premiom i wprowadzającym w błąd oznaczeniom. Według Agencji ds. Konsumentów w losowaniu nagród powiązanym z zakupem każda nagroda może być warta najwyżej 20-krotność wartości zakupu (przy zakupach poniżej 5000 ¥) lub 100 000 ¥ (przy zakupach od 5000 ¥), a wszystkie nagrody razem najwyżej 2% oczekiwanej sprzedaży z promocji. Prezenty, które dostaje każdy kupujący, mają własne limity. Korea ma własne przepisy, więc przed startem skonsultuj się z lokalnym prawnikiem, a w przypadku Europy zobacz konkursy a RODO. Ten artykuł ma charakter ogólnej informacji, a nie porady prawnej.
Co mierzyć
- Zapisy w lutym i ilu z tych zapisanych gra ponownie w marcu
- Współczynnik konwersji z wizyty w grze na zapis
- Wykorzystanie kodów i przychód w dwóch tygodniach przed każdą datą
- Nowych subskrybentów, którzy kupują przy obu datach
- Koszt leada w porównaniu z innymi kanałami
Oznacz linki w kreatorze UTM, a zwrot policz w kalkulatorze ROI kampanii.
FAQ
Czym jest Biały Dzień?
Biały Dzień (White Day) przypada 14 marca, miesiąc po walentynkach. W Japonii i Korei osoby, które dostały prezent w walentynki, dają prezent w rewanżu. Zwyczaj zaczął się w Japonii pod koniec lat 70.
Kto daje prezenty w Biały Dzień?
Tradycyjnie mężczyźni dają prezenty w rewanżu kobietom, które w walentynki dały im czekoladki. Dziś wiele osób wymienia się też prezentami z przyjaciółmi i współpracownikami albo kupuje dla siebie, więc motyw „dziękuję” trafia do większej liczby osób.
Jakie są typowe prezenty na Biały Dzień?
Klasyka to biała czekolada, pianki, słodycze i ciasteczka. Popularne są też dodatki, kosmetyki, kwiaty i przeżycia.
Czym jest Czarny Dzień w Korei?
Czarny Dzień przypada 14 kwietnia, miesiąc po Białym Dniu. Single, którzy nie dostali prezentów, spotykają się i jedzą jajangmyeon, makaron w sosie z czarnej fasoli.
Kiedy zacząć planowanie?
Na początku stycznia, żeby kampania na Biały Dzień mogła zbierać zapisy już w walentynki.
Zaplanuj obie daty naraz
Biały Dzień to druga połowa kampanii, która zaczyna się 14 lutego, a w Japonii wiosną przychodzi po nim Złoty Tydzień. Nasz poradnik o kampanii walentynkowej opisuje pierwszą połowę.
Scratcher ma ponad 40 formatów gier, ponad 150 szablonów i Rexa, asystenta AI, który tworzy projekt kampanii na podstawie Twojej strony. Rozpocznij darmowy 14-dniowy okres próbny (bez karty kredytowej) albo umów spotkanie, a pomożemy Ci zaplanować walentynki i Biały Dzień razem.
