Zobacz, jak Ree Park wykorzystał interaktywne kampanie i kody QR, by zwiększyć zaangażowanie odwiedzających, naukę i zwiedzanie parku podczas Wielkanocy.
O Ree Park
Ree Park Safari, położony niedaleko Ebeltoft w Danii, to rozległe, skoncentrowane na przyrodzie zoo (ponad 300 akrów) ze zwierzętami z czterech kontynentów. Kładzie nacisk na ochronę przyrody, hodowlę zagrożonych gatunków (gepardy, nosorożce) oraz przestronne, naturalistyczne wybiegi.
Wyzwanie
Ree Park chciał zaoferować odwiedzającym wielkanocne doświadczenie, które uatrakcyjni ich dzień w parku. Celem było zachęcenie gości do zwiedzenia większej części parku, nowego sposobu kontaktu ze zwierzętami i stworzenia niezapomnianego przeżycia dla rodzin – a jednocześnie lepszego poznania zainteresowań odwiedzających.
Rozwiązanie
Aby to wesprzeć, Ree Park wprowadził interaktywną aktywność wielkanocną zintegrowaną z doświadczeniem parku.
Odwiedzający mogli skanować kody QR rozmieszczone po całym parku, by uzyskać dostęp do cyfrowej mapy, która prowadziła ich w poszukiwaniu ukrytych pisanek. Każda pisanka odsłaniała krótką aktywność lub pytanie związane ze zwierzętami, łącząc zabawę, naukę i odkrywanie.
W ramach doświadczenia odwiedzający mogli zapisać się do newslettera.
Ten udział pomógł Ree Park lepiej zrozumieć, jak goście poruszają się po parku i wchodzą z nim w interakcję. Doświadczenie zachęcało gości do odwiedzenia wielu obszarów i utrzymywało ich zaangażowanie przez całą wizytę.
Każda pisanka odsłaniała:
- quiz lub minigrę
- edukacyjne wskazówki o zwierzętach w parku
- krok bliżej do odkrycia imienia nowego zwierzęcia
Aby zmotywować do udziału, odwiedzający brali udział w losowaniu nagród, w którym do wygrania były bezpłatne bilety roczne, a każdy otrzymał nagrody pocieszenia do wykorzystania w sklepach parku.
👉 Efekt: płynne połączenie fizycznej eksploracji i cyfrowej interakcji
Przebieg doświadczenia
- Odwiedzający skanują kody QR rozmieszczone po parku
- Uzyskują dostęp do interaktywnej mapy
- Ukryte pisanki odblokowują gry i quizy
- Uczestnicy uczą się, grając
- Ukończenie prowadzi do losowania nagród + natychmiastowych nagród
„Nasi goście powiedzieli nam, że doświadczyli parku w zupełnie nowy sposób, a w poszukiwaniu skarbów zaangażowaliśmy około 30% wszystkich odwiedzających.” — Pierre Skovgaard, Head of Sales and Marketing w Ree Park Safari
Wyniki
- 2 277 wyświetleń
- 1 646 interakcji (72,29% współczynnika interakcji)
- 1 567 uczestników (68,82% współczynnika konwersji)
- 3 min 39 s średniego czasu zaangażowania
Dlaczego to zadziałało
- Zachęciło do zwiedzania całego parku. Doświadczenie prowadziło odwiedzających do różnych obszarów, wspierając pełniejszą wizytę.
- Stworzyło bardziej angażującą ścieżkę odwiedzającego. Goście spędzali więcej czasu na interakcji zarówno z doświadczeniem, jak i z samym parkiem.
- Wsparło naukę przez zabawę. Aktywności pomogły odwiedzającym dowiedzieć się więcej o zwierzętach w naturalny i przyjemny sposób.
- Wzmocniło więź z odwiedzającymi. Dzięki dobrowolnym zapisom Ree Park zyskał możliwość utrzymania kontaktu z gośćmi po ich wizycie.
- Przyczyniło się do aktywności na miejscu. Nagrody zachęcały do odwiedzin w sklepach parku, zwiększając wartość całego doświadczenia.
Ree Park z powodzeniem stworzył wielkanocne doświadczenie, które połączyło eksplorację, naukę i interakcję, wzbogacając ścieżkę odwiedzającego i budując jednocześnie silniejszą więź z gośćmi poza parkiem.
