--- title: "Napędzanie konwersji dla Continental" description: "Jak Continental Tyres quizem w kalendarzu świątecznym dla duńskich dealerów osiągnął 93% konwersji i zwiększył liczbę subskrybentów newslettera B2B o 130%." url: https://scratcher.io/pl/customers/driving-conversions-for-continental language: pl --- # Napędzanie konwersji dla Continental Quiz w kalendarzu świątecznym Continental dla duńskich dealerów osiągnął współczynnik konwersji 93% i zwiększył liczbę subskrybentów newslettera B2B o 130%. Continental Zaangażowanie w markę 30 kwietnia 2024 ![Napędzanie konwersji dla Continental](https://scratcher.io/img/containers/assets/cases/driving-conversions-for-continental.webp/9910f21f69878c8e27a4d5bc50510deb/driving-conversions-for-continental.webp) Kampania świąteczna ze 130% wzrostem liczby subskrybentów newslettera. ## O Continental Continental rozwija pionierskie technologie i usługi dla zrównoważonej i połączonej mobilności ludzi i ich towarów. Firma oferuje bezpieczne, wydajne, inteligentne i przystępne cenowo rozwiązania dla pojazdów, maszyn, ruchu i transportu. ## Kampania świąteczna o wysokiej konwersji Na rynku duńskim Continental po raz pierwszy zetknął się z grywalizacją w formie duńskiego świątecznego klasyka – kalendarza świątecznego. Światowej sławy producent opon chciał sprawdzić, czy sukces grywalizacji, który widział gdzie indziej, może zadziałać także na jego korzyść, i zwrócił się do Scratchera, by to sprawdzić. Kampania była skierowana do dealerów Continental w Danii, a jej KPI było powiększenie liczby subskrybentów newslettera B2B. Ten wąski kanał – dealerzy w Danii – był miejscem, w którym widzieli największy potencjał konwersji. Każdego dnia od 1 do 24 grudnia odwiedzający widzieli quiz, a po udzieleniu poprawnej odpowiedzi byli zgłaszani do losowania nagrody głównej. Kampania skupiała się zarówno na edukacji – by poznać wiedzę i zrozumienie firmy wśród odbiorców – jak i na rozrywce, ponieważ był to okres świąteczny. Na przykład „kiedy jest najlepszy czas na zmianę opon z letnich na zimowe?” – pytanie, które wykorzystuje sezon i łączy go ze znajomością produktu. > „Stworzyliśmy kalendarz świąteczny i każdego dnia każdy musiał wziąć udział i odpowiedzieć na pytania dotyczące naszej marki, produktu lub czegokolwiek z tego obszaru. \[Zobaczyliśmy\] ogromny, ogromny odsetek osób, które przechodziły przez \[kalendarz\] … konwersje były wyższe niż kiedykolwiek widziałem! Ale naprawdę ciekawe było też to, że zyskaliśmy … 130% więcej w naszym newsletterze! Liczby były dość niskie z punktu widzenia punktu wyjścia, ale procent był naprawdę wysoki, gdy skończyliśmy.” – Casper Svanemose, Marketing Manager, Continental ## Wyniki - **5 336** unikalnych odwiedzających - **4 949** unikalnych uczestników (gracz liczy się tylko raz, bez względu na to, ile razy gra) - **93%** współczynnik konwersji z odwiedzających na uczestników ## Rezultat? Ogromny sukces i wysoka konwersja, ze 130% wzrostem liczby subskrybentów newslettera Continental pod koniec kampanii. Dzięki temu mogli tworzyć segmenty na potrzeby przyszłych działań marketingowych i zastanowić się, jaką rolę newsletter odegra w dłuższej perspektywie. ## Wnioski do rozważenia Jaka jest rada Caspera Svanemose, marketing managera Continental, na zanurzenie palców w świecie grywalizacji? „Naprawdę, jak we wszystkim w marketingu, ustal, jaki jest twój plan? Jakie są twoje KPI? A potem pracuj wokół tego. Ale też: jaki jest kanał, który chcesz wykorzystać jako główny?” Dla szerszej perspektywy zastanów się, jak konfigurujesz kampanie (czy warto stworzyć więcej niż jedną?) i pomyśl o oferowanych nagrodach – czy są wystarczającą zachętą do konwersji odwiedzających? Grywalizacja to świetny sposób na zbieranie danych first-party, ponieważ daje szansę na wzajemność – ty zyskujesz wiedzę o swojej grupie docelowej, a odwiedzający zdobywają wiedzę, dobrze się bawią i mogą nawet wygrać nagrodę! Dane osobowe łatwiej udostępnić, gdy dostaje się coś w zamian. ## O przyszłości marketingu „Widzę przyszłość marketingu jako coraz trudniejszą pod względem docierania do właściwych odbiorców z powodu przyszłości bez plików cookie” – wyjaśnia Casper. „Jako marketerzy musimy mieć więcej danych first-party, aby przetrwać i docierać do właściwych odbiorców.” Dane first-party są niezwykle ważne dla poznania grup docelowych i tworzenia grup lookalike dla nowych leadów – marketerzy muszą się dostosować i próbować nowych podejść. Grywalizacja jest do tego idealną drogą! Casper dodaje, że „najważniejsze po zebraniu danych jest posiadanie bardzo jasnego planu tego, czym chcesz się dzielić i jak chcesz docierać do różnych segmentów”. Dla Continental strategią było powiększanie własnych danych first-party na przyszłość, tworząc podstawę dla przyszłych strategii marketingowych. 130% wzrost liczby subskrybentów newslettera FirmaContinental CelZaangażowanie w markę, Wzbogacanie danych, Pozyskiwanie leadów Branże[B2B i eventy](https://scratcher.io/pl/industries/b2b), [Marki konsumenckie](https://scratcher.io/pl/industries/consumer-goods) Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Stwórz własną kampanię w kilka minut. Za darmo przez 14 dni, bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) ## Co mówią nasi klienci Pod względem CPM był to jeden z najniższych wyników, jakie kiedykolwiek mieliśmy. Po raz pierwszy zrobiliśmy coś tak agresywnie taktycznego, nie skupiając się wyłącznie na cenie produktu. Mila Hvilshøj Head of Marketing, Burger King Denmark & Sweden Współpracujemy ze Scratcherem, ponieważ jest elastyczny i mocno skupia się na swoich klientach, a przy tym to platforma, z którą łatwo się pracuje. Alex Backer Digital Marketing Manager, Toyota Grywalizacja w marketingu pokazała nam, że kampanie mogą być znacznie bardziej całościowe, niż jesteśmy do tego przyzwyczajeni. Mogą budować świadomość marki, wyraźnie poprawiać nasze wskaźniki i przyciągać nowych użytkowników do platformy. Niels Klevin Marketing Manager, Wolt ## Więcej historii klientów [Jak nemlig wykorzystuje interaktywne kampanie, by budować silniejsze marki FMCG dzięki retail media](https://scratcher.io/pl/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) 35%+ odsetek odpowiedzi w ankiecie - nemlig.com - Zaangażowanie w markę [Jak nemlig wykorzystuje interaktywne kampanie, by budować silniejsze marki FMCG dzięki retail media](https://scratcher.io/pl/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns)[Przeczytaj case study: Jak nemlig wykorzystuje interaktywne kampanie, by budować silniejsze marki FMCG dzięki retail media](https://scratcher.io/pl/customers/nemlig-retail-media-interactive-campaigns) [Jak Toyota zbudowała silnik danych first-party, który napędza sprzedaż przez cały rok](https://scratcher.io/pl/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) 285 000+ uczestnictw w quizach i ankietach - Toyota Denmark - Wzbogacanie danych [Jak Toyota zbudowała silnik danych first-party, który napędza sprzedaż przez cały rok](https://scratcher.io/pl/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year)[Przeczytaj case study: Jak Toyota zbudowała silnik danych first-party, który napędza sprzedaż przez cały rok](https://scratcher.io/pl/customers/how-toyota-built-a-first-party-data-engine-that-drives-sales-all-year) [WWF Dania odkryła, że darowizny nie zaczynają się od darowizn](https://scratcher.io/pl/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) - WWF Denmark - Pozyskiwanie leadów [WWF Dania odkryła, że darowizny nie zaczynają się od darowizn](https://scratcher.io/pl/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations)[Przeczytaj case study: WWF Dania odkryła, że darowizny nie zaczynają się od darowizn](https://scratcher.io/pl/customers/wwf-denmark-learned-that-donations-dont-start-with-donations) [Wszystkie historie klientów](https://scratcher.io/pl/customers/all) ![Kampania z kołem fortuny Starbucks na smartfonie](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Stwórz swoją pierwszą kampanię już dziś Dołącz do marek, które zebrały ze Scratcherem ponad 35 milionów zapisów. Wypróbuj za darmo przez 14 dni – bez karty kredytowej. [Wypróbuj za darmo](https://platform.scratcher.io/pl/register) [Umów spotkanie](https://scratcher.io/pl/book-a-meeting)