Dzięki 25 241 unikalnym uczestnikom ta kampania z elementami grywalizacji przyciągnęła duże zainteresowanie i zaangażowanie klientów.
O Toyocie
Toyota jest w Danii od 1963 roku. Dania była zresztą pierwszym krajem w Europie, który wprowadził markę Toyota – i to z wielkim sukcesem. Widać to po tym, że Toyota jest jedną z najczęściej spotykanych marek samochodów na duńskich drogach.
Kampania z grywalizacją na Boże Narodzenie
W swojej kampanii świątecznej Toyota sięgnęła po duńską tradycję kalendarza świątecznego, uwielbianego świątecznego formatu, w którym każdego dnia od 1 do 24 grudnia otwiera się okienko z grą lub nagrodą. Łącząc ten format z grywalizacją, Toyota stworzyła angażującą kampanię zgodną z RODO, która jednocześnie przynosiła nowe zgody marketingowe.
Platforma Scratchera odegrała kluczową rolę w sukcesie kampanii. Toyota chciała zaskoczyć i ucieszyć zarówno potencjalnych, jak i obecnych klientów innowacyjnym świątecznym doświadczeniem.
Wyniki mówią same za siebie: kampania nie tylko zbudowała wartościową bazę zgód, ale też zwiększyła zaangażowanie. Toyota osiągnęła imponujące wskaźniki otwarć i kliknięć w newsletterach oraz w spersonalizowanych e-mailach z produktami, co dowodzi, że grywalizacja była trafnym wyborem w świątecznej strategii marketingowej.
„Współpracujemy ze Scratcherem, bo są elastyczni, bardzo skupiają się na swoich klientach, a platforma jest łatwa w obsłudze. Widzimy wysokie wskaźniki otwarć i kliknięć w naszym newsletterze i spersonalizowanych e-mailach z produktami. To ważne zarówno dla utrzymania, jak i pozyskiwania nowych klientów. Kampania przerosła nasze oczekiwania, a do tego była opłacalna pod względem pozyskanych leadów, co jest ważnym parametrem.” — Alex Backer, Digital Marketing Manager, Toyota
Wyniki
- 450 375 otwartych okienek
- 379 593 uczestnictw, przy czym przeciętny użytkownik wracał do kalendarza w 18 z 24 dni
- 97% współczynnika konwersji wśród uczestników, którzy otworzyli kalendarz
Wnioski z kampanii świątecznej z grywalizacją
Świąteczna kampania Toyoty wykorzystała własne kanały firmy, a jej zasięg został poszerzony dodatkowymi działaniami marketingowymi, co pozwoliło skutecznie pozyskać nowych klientów. Takie strategiczne podejście przyniosło imponujące rezultaty, w tym wysokie wskaźniki otwarć i kliknięć zarówno w newsletterach, jak i w e-mailach z produktami.
Interaktywny charakter kampanii zaciekawił uczestników, którzy łącznie spędzili zdumiewające 2 752 godziny – czyli 114,6 dnia – na treściach kalendarza świątecznego. Atrakcyjność kalendarza potwierdził znakomity współczynnik konwersji na poziomie 97%, który przełożył się na 450 375 otwarć okienek.
Łącznie 379 593 uczestnictw świadczy o wyjątkowym zaangażowaniu, a uczestnicy wracali do kalendarza średnio w 18 z 24 dni. Taki poziom stałego zainteresowania pokazuje, że kampania potrafi utrzymać uwagę odbiorców i budować z nimi więź przez cały okres świąteczny.
