W swojej kampanii świątecznej Red Barnet wykorzystało marketing grywalizacyjny, by zwiększyć świadomość swojej misji.
O Red Barnet
Red Barnet to największa duńska organizacja zajmująca się prawami dziecka. Ta organizacja pozarządowa ma w Danii ponad 2 000 wolontariuszy, którzy odgrywają ważną rolę w jej corocznej ogólnokrajowej zbiórce, w której zwykle uczestniczy około 10 000 zarejestrowanych zbierających.
Organizacja uruchomiła quiz z pięcioma pytaniami poświęconymi jej pracy na arenie międzynarodowej. Quiz, opracowany wspólnie przez wewnętrzny zespół kreatywny Red Barnet i zespół Scratchera, został umieszczony na cyfrowej platformie Red Barnet, a nagrody ufundowała firma HUAWEI.
Wyniki kampanii
- 2 635 unikalnych uczestników
- 2 000 leadów
- 1,38 minuty średniego czasu spędzonego w quizie
Jak kampania mierzyła sukces
Kampania mierzyła sukces w trzech kluczowych obszarach:
- Współczynnik zaangażowania – ocena tego, jak dobrze quiz przyciągnął uwagę potencjalnych darczyńców. Metryki:
- Liczba uczestników quizu
- Średni czas spędzony w quizie
- Współczynnik ukończenia quizu
- Zbieranie leadów i współczynnik konwersji – ocena zdolności quizu do generowania leadów i przekształcania ich w potencjalnych darczyńców. Metryki:
- Liczba leadów zebranych dzięki quizowi
- Współczynnik konwersji z uczestników quizu na zapisy do newslettera lub darowizny
- Dalsze zaangażowanie, takie jak współczynniki otwarć e-maili i klikalności
- Sprzedaż certyfikatów – pomiar skuteczności kampanii w zwiększaniu sprzedaży certyfikatów podarunkowych ze sklepu internetowego Red Barnet. Metryki:
- Liczba sprzedanych certyfikatów podarunkowych
- Przychód uzyskany z tej sprzedaży
- Wpływ komunikatów taktycznych na współczynniki konwersji sprzedaży
Ta inicjatywa pokazała siłę angażujących treści cyfrowych w zwiększaniu świadomości i wsparcia dla misji Red Barnet.
