Marketing z grywalizacją dla marek konsumenckich
Jeśli produkujesz żywność, napoje, kosmetyki lub cokolwiek innego, co sprzedaje się w sklepach, znasz ten problem: twoi klienci kupują twoje produkty, ale to sklep ma z nimi kontakt. Płacisz za media, opakowania i ekspozycje w sklepach – a mimo to niewiele wiesz o ludziach, którzy faktycznie kupują. Marketing z grywalizacją daje ci bezpośrednią linię. Krótka, zabawna gra z nagrodą to dobry powód, by konsument zostawił swoje dane marce, a nie tylko sklepowi.
Do czego marki konsumenckie używają gier
- Budowanie danych first-party, które należą do ciebie, ze zgodą
- Premiery produktów i próbkowanie, które oddają produkt w ręce ludzi
- Edukowanie o produkcie za pomocą quizu lub doradcy produktowego
- Zbieranie opinii od konsumentów, którzy wypróbowali produkt
- Obniżanie kosztu leada w porównaniu ze zwykłymi reklamami
Zbuduj własne dane first-party
Gdy kasa należy do sklepu, potrzebujesz innego sposobu, by poznać swoich kupujących. Kod QR na opakowaniu, link w reklamie w mediach społecznościowych lub gra na twojej stronie pozwalają ludziom zapisać się bezpośrednio u ciebie. Toyota Dania pokazuje, jak daleko można zajść: cykliczna kampania z quizem zebrała ponad 285 000 udziałów w quizach i ankietach i doprowadziła do tysięcy jazd próbnych i próśb o wycenę. Przeczytaj więcej o wzbogacaniu danych i o tym, jak zadawać właściwe pytania.
Spraw, by próbkowanie i premiery się liczyły
Próbkowanie zwykle oznacza rozdawanie produktów i liczenie na szczęście. Gra sprawia, że można je zmierzyć. Burger King wprowadził nowego Whoppera grą mystery box: wzięło w niej udział ponad 140 000 osób, wykorzystano 45,5% kuponów na darmowego Whoppera, a zamówienia Whoppera wzrosły w trakcie kampanii o 9%.
nemlig.com idzie o krok dalej. Po próbce produktu krótka ankieta pyta ludzi, co o nim sądzą. Zespół spodziewał się odsetka odpowiedzi na poziomie 5–10%, a uzyskał ponad 35% – i dowiedział się, że znaczna część respondentów nigdy wcześniej nie próbowała tej marki.
Wskazówki do kampanii premierowej
- Daj sam produkt jako nagrodę, aby ludzie mogli go posmakować lub wypróbować
- Dodaj kupony rabatowe dla wszystkich pozostałych, aby gra nadal prowadziła do zakupu
- Zadaj jedno lub dwa pytania o produkt po tym, jak ludzie go wypróbują
Wyjaśnij produkt podczas gry
Niektóre produkty wymagają odrobiny wyjaśnień. Quiz lub doradca produktowy zamienia to wyjaśnienie w coś, co ludzie lubią. Quiz Zapp pomógł ludziom wybrać odpowiednią stację ładowania i przyniósł 834 leady w dwa miesiące. Yuaia Haircare użyło testu osobowości, koła fortuny i zdrapek, by spersonalizować ścieżkę klienta i obniżyć koszt leada o około 50%.
Bądź tam, gdzie ludzie widzą twoją markę
Twoja kampania to jeden link, więc może działać na opakowaniu, w sklepie, w reklamie lub w newsletterze. Umieść kod QR na opakowaniu, prowadź ją jako retail media ze swoimi sklepami albo kieruj ruch z social mediów prosto do gry. Zobacz, jak kampanie zaangażowania w markę zatrzymują ludzi przy twojej marce na minuty zamiast sekund, i przeczytaj o budowaniu niezapomnianych doświadczeń marki.
Jak zacząć
Wybierz jeden z ponad 150 szablonów, dodaj swoją markę za pomocą design kitu z AI i publikuj w wielu językach na każdym rynku. Zapisy trafiają prosto do twojego CRM przez 20 natywnych integracji, Zapier lub nasze API. Rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny albo umów spotkanie, aby zaplanować z nami swoją następną premierę.
