Marketing z grywalizacją dla klubów sportowych
Kluby sportowe mają coś, o czym większość marek może tylko marzyć: kibiców, którym zależy. Przychodzą na mecze, noszą koszulki i śledzą każdy wynik. Ale pasja nie zamienia się automatycznie w dane, zapisy do newslettera ani w wartość, którą można pokazać sponsorowi. Marketing z grywalizacją wypełnia tę lukę. Krótka gra – typowanie wyniku, quiz lub głosowanie – daje kibicom coś przyjemnego do zrobienia z klubem, a tobie sposób na utrzymanie kontaktu.
Dlaczego gry pasują do sportu
- Kibice już lubią typować i rywalizować. Typowanie wyniku czy głosowanie na zawodnika meczu to część bycia kibicem.
- Dzień meczowy ma naturalne przerwy. Przerwa w meczu i czasy dla drużyn to idealne momenty na szybką grę na dużym ekranie.
- Sponsorzy potrzebują liczb. Gra pokazuje dokładnie, ilu kibiców wzięło udział i się zapisało.
Daj sponsorom wartość, którą widać
Sponsoring to dla większości klubów kluczowe źródło dochodu, a sponsorzy coraz częściej pytają, co dostają za swoje pieniądze. Logo na bandach trudno zmierzyć. Kampanię sponsorską – nie. Umieść markę i nagrodę sponsora w grze, a zaraportujesz, ilu kibiców zagrało, ilu się zapisało i skąd przyszli.
Aalborg Håndbold używa Scratchera, by dać swoim złotym i głównym partnerom więcej, niż się spodziewali. Zespół ds. aktywacji planuje kampanie ze sponsorami na początku każdego sezonu, a dane pomagają klubowi pokazać, ile warte jest partnerstwo. Przeczytaj o zaangażowaniu marki, aby zobaczyć, jak inne marki angażują odbiorców dzięki takim kampaniom.
Pomysły na aktywacje sponsorskie
- Gra w typowanie wyniku z nagrodą od sponsora meczu
- Quiz w przerwie meczu o produktach sponsora
- Koło fortuny z nagrodami od sponsorów i gadżetami
- Kalendarz świąteczny z innym sponsorem za każdym okienkiem
Spraw, by dzień meczowy był fajniejszy
Arena jest pełna ludzi z telefonem w ręku. Pokaż kod QR na dużym ekranie i pozwól im grać w przerwie. Podczas meczu wielkanocnego Aalborg Håndbold 1 000 z 5 000 kibiców na arenie wzięło udział w quizie o gigantyczne jajko wielkanocne. Więcej na ten temat znajdziesz na naszym blogu: grywalizacja podczas wydarzeń sportowych.
Bądź blisko kibiców przez cały sezon
Mecze trwają tylko kilka godzin w tygodniu. Między nimi gry sprawiają, że kibice rozmawiają o klubie:
- Typowanie wyników przed każdą kolejką
- Głosowania na zawodnika miesiąca
- Rywalizacja w rankingu przez cały sezon
- Kalendarze i quizy poza sezonem
Zobacz kluczowe momenty na uruchamianie zgrywalizowanych kampanii w sporcie, aby poznać pełny plan na cały rok.
Zbuduj listę kibiców, którą posiadasz
Każdy kibic, który zagra, może zapisać się do twojego newslettera, jeśli wyrazi zgodę. Ta lista należy do ciebie – do ofert biletów, gadżetów, wiadomości i kampanii sponsorskich. Przeczytaj więcej o pozyskiwaniu leadów i o tym, jak zbierać trwałe zapisy.
Jak zacząć
Wybierz szablon, dodaj kolory klubu i nagrodę sponsora, a następnie opublikuj. Możesz już dziś rozpocząć bezpłatny 14-dniowy okres próbny albo umówić spotkanie, aby zaplanować z nami swój sezon.
