Jak działa kampania z kalendarzem adwentowym
Kalendarz adwentowy online ma cztery drzwiczki – po jednych na każdą niedzielę adwentu. Gdy drzwiczki się otworzą, ludzie znajdują za nimi grę, ofertę lub losowanie nagród. Drzwiczki, które jeszcze się nie otworzyły, pozostają zamknięte, więc ludzie widzą, co nadchodzi, i wiedzą, kiedy wrócić.
Przy pierwszej wizycie ludzie wypełniają krótki formularz i akceptują twój newsletter. Potem wracają w każdą niedzielę, by otworzyć kolejne drzwiczki. Włącz automatyczne wysyłanie, a powracający gracze nie muszą ponownie wypełniać formularza.
Za każdymi drzwiczkami możesz umieścić tę samą grę – dobrze sprawdza się koło fortuny lub zdrapka – albo wybierać nową grę co tydzień. Whiteaway użył koła fortuny za każdymi drzwiczkami, z jedną nagrodą na tydzień.
Kiedy używać kalendarza adwentowego
Kalendarz adwentowy to dobry wybór, gdy chcesz kampanii świątecznej, ale nie masz czasu ani budżetu na 24 dni treści. Cztery drzwiczki łatwiej zaplanować, łatwiej wypromować, a nadal dają miesiąc uwagi. Użyj go, gdy chcesz:
- Zebrać nowych subskrybentów w tygodniach przed Bożym Narodzeniem.
- Pozostać w świadomości dzięki jednemu mocnemu punktowi styku co tydzień.
- Napędzić sprzedaż cotygodniową ofertą lub kodem rabatowym.
- Nagrodzić lojalnych klientów cotygodniowym prezentem.
Sprawdza się w sklepach internetowych, sieciach handlowych, markach spożywczych i napojowych, podróżach, firmach B2B i organizacjach charytatywnych. Jeśli wolisz, by ludzie odwiedzali cię codziennie, kalendarz świąteczny ma 24 drzwiczki. Jeśli chcesz własnych dat poza Bożym Narodzeniem, wypróbuj kalendarz kampanii.
4 pomysły na kalendarz adwentowy
- Niedzielna niespodzianka: nowa nagroda za każdymi drzwiczkami, odsłaniana za pomocą koła fortuny.
- Cztery duże nagrody: jedna większa nagroda tygodniowo, losowana wśród wszystkich, którzy zagrali w danym tygodniu.
- Oferta tygodnia: kod rabatowy na nową kategorię produktów w każdą niedzielę.
- Rosnące losowanie nagród: za każdy tydzień gry uczestnik dostaje jedno dodatkowe zgłoszenie do końcowego losowania w czwartym tygodniu.
Przeczytaj nasze wskazówki, jak stworzyć udany kalendarz adwentowy, by znaleźć jeszcze więcej pomysłów.
Wskazówki, jak stworzyć kalendarz adwentowy, który konwertuje
Wskazówka nr 1: zdecyduj się na jeden główny cel
Twój kalendarz może robić wiele rzeczy, ale jeden główny cel upraszcza sprawę graczom i tobie.
- Więcej zapisów: poproś o e-mail i zgodę na newsletter przy pierwszej wizycie.
- Więcej sprzedaży: rozdawaj kody rabatowe, które można wykorzystać w twoim sklepie internetowym.
- Lepsze dane: zadawaj co tydzień jedno dodatkowe pytanie o to, co ludzie lubią.
Wskazówka nr 2: zbierz zapisy przed pierwszą niedzielą
Pierwsze drzwiczki są często najbardziej oblegane. Zbuduj listę, zanim się otworzą.
- Kilka tygodni wcześniej uruchom stronę rejestracji wstępnej z odliczaniem.
- Poproś ludzi o zapis, aby dowiedzieli się, kiedy otworzą się pierwsze drzwiczki.
Wskazówka nr 3: zrób z każdej niedzieli wydarzenie
Cztery drzwiczki to cztery szanse na zdobycie uwagi. Wykorzystaj każdą.
- Wysyłaj newsletter w każdą niedzielę rano z linkiem do nowych drzwiczek.
- Pokaż kalendarz jako pop-up na swojej stronie.
- Opublikuj nowe drzwiczki w mediach społecznościowych.
Wskazówka nr 4: wybierz nagrody, których ludzie chcą
Nagroda nie musi być duża, ale powinna być warta powrotu.
- Darmowe produkty są popularne i łatwe do zrozumienia.
- Kody rabatowe do twojego sklepu sprowadzają ludzi z powrotem, by kupowali.
- Skonfiguruj nagrody i zwycięzców raz w nagrodach.
Wskazówka nr 5: śledź liczby na bieżąco
Sprawdzaj, ilu ludzi gra co tydzień, ilu się zapisuje i skąd przychodzą. Jeśli jeden kanał działa lepiej od innego, włóż w niego więcej wysiłku przed następną niedzielą.
Wskazówka nr 6: zaplanuj, co dzieje się po Bożym Narodzeniu
Ostatnie drzwiczki otwierają się przed Bożym Narodzeniem, ale praca się nie kończy. Twoi nowi subskrybenci właśnie pokazali, że lubią twoją markę, więc daj im powód, by zostali.
- Wyślij ciepły e-mail powitalny z drobnym podziękowaniem.
- Wykorzystaj to, co ludzie ci powiedzieli, by wysyłać pasujące do nich oferty.
- Przesyłaj zapisy prosto do swojego narzędzia e-mail dzięki naszym integracjom.
Chcesz zobaczyć to w akcji? Przeczytaj, jak Whiteaway zdobył nowych subskrybentów dzięki kalendarzowi adwentowemu – 82% nadal subskrybowało sześć miesięcy później.
