Jak działa kalendarz kampanii
Kalendarz kampanii to strona z zestawem drzwiczek. Każde drzwiczki mają własną datę otwarcia i do tego dnia pozostają zamknięte. Gdy się otworzą, ludzie znajdują za nimi grę, ofertę lub losowanie nagród.
Ty decydujesz o wszystkim: ile jest drzwiczek, kiedy się otwierają i co się za nimi kryje. Siedem drzwiczek na tydzień premiery, dwanaście drzwiczek na „12 dni lata” albo jedne drzwiczki w każdy piątek przez dwa miesiące – to zależy od ciebie.
Przy pierwszej wizycie ludzie wypełniają krótki formularz i akceptują twój newsletter. Potem wracają, by otworzyć kolejne drzwiczki. Włącz automatyczne wysyłanie, a powracający gracze nie muszą ponownie wypełniać formularza, więc zagranie zajmuje jedno kliknięcie.
Za drzwiczkami możesz użyć dowolnej gry. Zdrapka lub koło fortuny to szybka gra na każdy dzień. Quiz sprawdza się, gdy chcesz, by ludzie przy okazji dowiedzieli się czegoś o twojej marce.
Kiedy używać kalendarza kampanii
Kalendarz kampanii to właściwy wybór, gdy twoja kampania trwa dłużej niż jeden dzień i chcesz, by ludzie wciąż wracali. To elastyczny sposób na budowanie historii w czasie. Użyj go, gdy chcesz:
- Zbudować szum przed premierą za pomocą zapowiedzi i podglądów.
- Uczcić urodziny lub rocznicę codziennymi prezentami dla klientów.
- Poprowadzić kampanię sezonową na Wielkanoc, lato, powrót do szkoły lub tydzień Black Friday.
- Odliczać do wydarzenia, takiego jak festiwal, koncert czy otwarcie sklepu.
- Czegoś nauczyć ludzi krótką lekcją lub wskazówką za każdymi drzwiczkami.
Format sprawdza się w sklepach internetowych, markach spożywczych i napojowych, podróżach i hotelach, wydarzeniach, klubach sportowych, markach zdrowotnych i firmach B2B. Planujesz kampanię świąteczną? Wtedy kalendarz świąteczny lub kalendarz adwentowy są już przygotowane na grudzień.
6 pomysłów na kalendarz kampanii
- 12 dni lata: nowa letnia nagroda każdego dnia, od okularów przeciwsłonecznych po weekendowy wyjazd.
- Tydzień premiery: siedem drzwiczek, z których każde odsłania jedną nową funkcję twojego produktu.
- Tydzień urodzin: jedna nagroda dziennie, by podziękować klientom za kolejny rok.
- Odliczanie do Black Friday: nowa oferta każdego dnia w tygodniu przed Black Friday.
- Odliczanie do festiwalu: ujawnienia artystów i nagrody w postaci biletów w każdym tygodniu do otwarcia bram.
- Wielkanocne polowanie: nowe jajko do otwarcia każdego dnia w czasie Wielkanocy, z nagrodą w środku.
Szukasz dat, na których możesz się oprzeć? Przeczytaj nasz przewodnik po planowaniu wydarzeń w kalendarzu marketingowym przez cały rok albo znajdź więcej inspiracji na naszej stronie z pomysłami na kampanie.
Wskazówki, jak stworzyć kalendarz kampanii, który konwertuje
Wskazówka nr 1: wybierz długość pasującą do twojej historii
Więcej drzwiczek nie zawsze oznacza lepiej. Zbyt długi kalendarz może gubić ludzi po drodze.
- Tydzień dobrze działa przy premierach i urodzinach.
- Dwa do czterech tygodni sprawdzają się przy sezonach i odliczaniach.
- Cotygodniowe drzwiczki pasują do dłuższych okresów.
Wskazówka nr 2: zbierz zapisy jeszcze przed pierwszym dniem
Pierwsze drzwiczki są często najbardziej oblegane. Zbuduj listę osób, które na nie czekają.
- Dodaj stronę rejestracji wstępnej z odliczaniem.
- Powiedz subskrybentom newslettera, co nadchodzi.
Wskazówka nr 3: postaw na proste gry
Ta sama gra każdego dnia jest łatwa do zrozumienia. Jeśli łączysz gry, upewnij się, że każda pasuje do twojego celu.
- Gry losowe dla szybkich wizyt i wielu zapisów.
- Quizy lub gry zręcznościowe, gdy chcesz, by ludzie spędzali więcej czasu z twoją marką.
Wskazówka nr 4: rozłóż nagrody
Ludzie wracają, gdy jest co wygrać. Połącz drobne nagrody z natychmiastową wygraną z jedną większą na koniec i skonfiguruj to wszystko raz w nagrodach.
Wskazówka nr 5: przypominaj, gdy otwierają się drzwiczki
Często wystarczy krótkie przypomnienie. Wyślij e-mail, gdy otworzą się nowe drzwiczki (ze Scratchera z Email module lub z własnego narzędzia e-mail), pokaż kalendarz jako pop-up na swojej stronie i udostępnij go w mediach społecznościowych.
Gdy kalendarz się skończy, wyślij nowym subskrybentom e-mail powitalny, sprawdź, które drzwiczki i kanały zadziałały najlepiej, i wykorzystaj zdobytą wiedzę w kolejnej kampanii.
