Jak działa kampania z kalendarzem świątecznym
Internetowy kalendarz świąteczny działa tak samo jak papierowy, z którym wyrosła większość z nas. Jest 24 okienka, a jedno otwiera się każdego dnia od 1 do 24 grudnia. Gdy ludzie otwierają dzisiejsze okienko, znajdują w nim grę, ofertę lub losowanie nagród.
Podczas pierwszej wizyty wypełniają krótki formularz – często wystarczy imię i e-mail – i wyrażają zgodę na newsletter. Potem wracają każdego dnia, by otworzyć kolejne okienko. Włącz automatyczne wysyłanie, a powracający gracze nie muszą ponownie wypełniać formularza, więc do gry wystarczy jedno kliknięcie.
To ty decydujesz, co kryje się za okienkami. Wiele marek używa codziennie tej samej prostej gry, takiej jak zdrapka czy koło fortuny. Inne umieszczają za każdym okienkiem quiz z pytaniem o swoje produkty. Możesz też dać każdemu, kto zagra, szansę w losowaniu głównej nagrody w Wigilię.
Kiedy użyć kalendarza świątecznego
Grudzień to miesiąc, w którym wszyscy walczą o uwagę. Kalendarz świąteczny daje ci codzienny powód, by być przed oczami klientów, bez wysyłania w kółko tego samego rabatu. Sprawdza się, gdy chcesz:
- Powiększyć listę newslettera przed styczniowymi wyprzedażami.
- Sprawić, by ludzie wracali na twoją stronę lub do sklepu internetowego przez cały miesiąc.
- Uczyć ludzi o swoich produktach dzięki codziennemu pytaniu.
- Sprzedawać więcej dzięki codziennym promocjom i kodom rabatowym.
- Podziękować lojalnym klientom małymi prezentami każdego dnia.
Sprawdza się w niemal każdej branży: w handlu i sklepach internetowych, żywności i napojach, podróżach, mediach, markach motoryzacyjnych, firmach B2B i organizacjach charytatywnych. Continental użył go, by dotrzeć do swoich dealerów, i zwiększył swój newsletter B2B o 130%, a WWF Dania organizuje kalendarz świąteczny co roku, bo, jak mówią, naprawdę działa.
5 pomysłów na twój kalendarz świąteczny
- Klasyczna codzienna nagroda: ta sama zdrapka każdego dnia, z nową nagrodą za każdym okienkiem.
- Quiz o produktach: jedno pytanie dziennie o twoich produktach, z główną nagrodą dla wszystkich, którzy odpowiedzieli.
- Codzienne promocje: nowy kod rabatowy każdego dnia, który można wykorzystać w twoim sklepie internetowym.
- Odliczanie do dużej nagrody: małe nagrody w ciągu miesiąca i jedna duża nagroda losowana 24 grudnia.
- Szczytny cel: kalendarz organizacji charytatywnej lub marki, w którym każde okienko opowiada historię, daje wskazówkę lub pokazuje sposób, by pomóc.
Potrzebujesz więcej inspiracji? Przeczytaj nasze pomysły na kampanie świąteczne i poradnik po internetowym kalendarzu świątecznym.
Wskazówki, jak stworzyć kalendarz świąteczny, który konwertuje
Wskazówka nr 1: zacznij wcześnie
Kalendarz świąteczny ma więcej ruchomych części niż pojedyncza gra. Zacznij planować odpowiednio wcześnie, żeby przetestować wszystko przed 1 grudnia.
- Wybierz jeden główny cel – zapisy, sprzedaż lub zaangażowanie.
- Wcześnie wybierz nagrody i daty.
- Pozwól ludziom zapisywać się przed startem dzięki stronie rejestracji wstępnej i odliczaniu.
Wskazówka nr 2: postaw na prostą grę
Nowa gra każdego dnia brzmi zabawnie, ale to więcej pracy dla ciebie i trudniej dla graczy. Często wystarczy jedna gra dopasowana do twojego celu.
- Użyj gry losowej, by zapewnić szybkie codzienne wizyty.
- Użyj quizu, gdy chcesz, by ludzie poznawali twoje produkty.
- Skorzystaj z Rexa, naszego asystenta AI, by szybciej pisać pytania i teksty.
Wskazówka nr 3: spraw, by nagrody były warte codziennej wizyty
Nie potrzebujesz drogich nagród każdego dnia. Małe codzienne nagrody plus jedna duża 24 grudnia sprawiają, że ludzie wracają.
- Mieszaj bezpłatne produkty, kody rabatowe i kilka większych nagród.
- Rozłóż nagrody na cały miesiąc, a nie tylko na koniec.
- Skonfiguruj wszystko raz w sekcji nagrody i pozwól, by działało samo.
Wskazówka nr 4: przypominaj ludziom codziennie
Większość osób potrzebuje impulsu, by wrócić. Wyślij krótkie przypomnienie, gdy otwiera się nowe okienko.
- Wysyłaj e-maile z przypomnieniami ze Scratchera (Email module, wliczony w plan Professional lub dostępny jako dodatek) albo z własnego narzędzia e-mailowego.
- Pokaż kalendarz jako pop-up na swojej stronie.
- Udostępniaj codzienne okienko w mediach społecznościowych.
Wskazówka nr 5: wróć do tematu w styczniu
Kalendarz kończy się 24 grudnia, ale twoi nowi subskrybenci zostają. Wyślij e-mail powitalny, wykorzystaj zdobytą wiedzę o nich i zaplanuj następną kampanię.
Chcesz zobaczyć, co jest możliwe? Przeczytaj, jak kalendarz świąteczny Toyoty zebrał 450 375 otwartych okienek, a przeciętny gracz wracał w 18 z 24 dni.
