Jak działa kampania z mystery boxem
Kampania z mystery boxem daje ludziom wybór – i dlatego działa. Otwierają twoją kampanię, wypełniają krótki formularz i widzą rząd zamkniętych pudełek. Wybierają jedno, pudełko się otwiera, a nagroda w środku należy do nich. Choć wynik rozstrzyga przypadek, samodzielny wybór pudełka daje poczucie osobistego zaangażowania.
W edytorze decydujesz, ile pudełek (od 1 do 10) i rzędów pokazać, jak duży ma być odstęp między nimi i jak wygląda każde pudełko. Możesz dodać efekt mieszania, który przetasowuje pudełka, zanim ludzie wybiorą. Decydujesz też, jakie nagrody można wygrać, ile każdej i kiedy, aby budżet na nagrody wystarczył na całą kampanię.
Zwycięzcy od razu widzą swoją nagrodę i mogą ją też otrzymać e-mailem (dzięki Email module, dostępnemu w planie Professional lub jako dodatek). Unikalne kody rabatowe i kody kreskowe są rozdawane automatycznie, a każdy zapis trafia do twojego narzędzia e-mail przez nasze integracje.
Kiedy użyć mystery boxa
Mystery box to dobry wybór, gdy chcesz, by pracowała ciekawość:
- Premiery produktów i próbki: ukryj nowy produkt w pudełkach i pozwól ludziom wygrać możliwość spróbowania.
- Kampanie sezonowe: pisanki, walentynkowe serca i świąteczne prezenty to świetne pudełka.
- Wzrost aplikacji i lojalności: użyj pudełek do rozdawania korzyści dla członków i darmowych okresów próbnych.
- Pop-upy na stronie: rząd pudełek to przyjazny sposób na poproszenie o e-mail. Dowiedz się więcej o pozyskiwaniu leadów.
- Rozłożenie wizyt w sklepie: codzienne nagrody odbierane w sklepie przyciągają ludzi przez kilka dni zamiast wszystkich naraz.
Korzystają z niego marki z branży dostaw jedzenia, fast foodów, handlu detalicznego i energii. Burger King wprowadził nowego Whoppera za pomocą gry mystery box, a 45,5% darmowych kuponów na Whoppera zostało zrealizowanych w restauracjach. Wolt dotarł do ponad 200 000 uczestników dzięki zimowemu mystery boxowi i zwiększył liczbę zgód marketingowych o 150%.
6 pomysłów na mystery box
- Wielkanocne poszukiwanie jajek: zamień pudełka w pisanki i ukryj w środku rabaty i czekoladowe nagrody.
- Pudełko z darmową próbką: rozdaj swój nowy produkt i skieruj zwycięzców do najbliższego sklepu.
- Walentynkowe serca: trzy pudełka w kształcie serca z prezentami dla dwojga.
- Pudełko z korzyściami dla członków: pozwól członkom programu lojalnościowego wybrać pudełko raz w tygodniu i otrzymać małą nagrodę.
- Wybór świątecznego prezentu: nowy zestaw prezentów każdego dnia grudnia.
- Pudełka na Black Friday: ukryj inny rabat w każdym pudełku i pozwól ludziom wybrać swoją okazję.
Wskazówki na mystery box, który konwertuje
Wskazówka nr 1: ogranicz wybór
Zbyt wiele pudełek spowalnia ludzi.
- Od trzech do sześciu pudełek zwykle wystarczy.
- Zrób pudełka na tyle duże, by łatwo było w nie stuknąć na telefonie.
- Użyj efektu mieszania, by dodać odrobinę napięcia.
Wskazówka nr 2: dopasuj pudełka do nagrody
- Użyj własnych opakowań jako pudełek w konkursie z produktami.
- Dopasuj pudełka do sezonu lub tematu kampanii.
- Pokaż obrazek nagrody po otwarciu pudełka.
Wskazówka nr 3: zaplanuj nagrody
- Połącz kilka dużych nagród z wieloma małymi.
- Użyj darmowego okresu próbnego lub korzyści dla członków jako nagrody pocieszenia – Wolt w ten sposób użył Wolt Plus.
- Ustaw limity w nagrodach, aby nagrody wystarczyły do końca.
Wskazówka nr 4: pokaż go tam, gdzie ludzie już są
- Uruchom mystery box jako pop-up na swojej stronie – nasz poradnik o pop-upach używa go jako przykładu.
- Promuj go w płatnych mediach społecznościowych, banerach w aplikacji lub w newsletterze.
- Umieść kod QR na plakatach lub opakowaniach, aby osoby w twoim sklepie mogły zagrać na telefonie.
Wskazówka nr 5: zamień zwycięzców w klientów
Mystery box tworzy dobre samopoczucie. Wykorzystaj je, póki trwa.
- Daj każdemu zwycięzcy jasny kolejny krok, np. „Odbierz darmowego burgera w najbliższej restauracji” lub „Wykorzystaj kod przed niedzielą”.
- Ułatw pokazywanie kuponów przy kasie, na przykład za pomocą kodu kreskowego.
- Wyślij wszystkim, którzy się zapisali, e-mail powitalny z ofertą, aby ci, którzy nie wygrali, nadal mieli powód do zakupu.
Chcesz jednego prezentu zamiast wyboru? Wypróbuj prezent niespodziankę. Albo uprość odkrywanie nagrody za pomocą zdrapki. Po więcej inspiracji zobacz mystery egg w naszym zestawieniu 5 najlepszych kampanii wielkanocnych.
