Jak działa kampania z rejestracją wstępną
Kampania z rejestracją wstępną to strona, która rusza przed twoją właściwą kampanią. Mówi ludziom, co nadchodzi i kiedy, pokazuje odliczanie i prosi o zapis, aby usłyszeli od ciebie w dniu startu.
Formularz zapisu działa jak każdy inny formularz Scratchera. Pytasz o to, czego potrzebujesz – często tylko o e-mail – i o zgodę na newsletter. Dzięki Email module (w cenie planu Professional lub jako dodatek) możesz zaplanować e-mail na datę startu, który poinformuje wszystkich z listy, że kampania ruszyła, aby od razu wrócili. Możesz też wysłać go z własnego narzędzia e-mailowego.
Rejestracja wstępna jest najczęściej używana przed kampaniami trwającymi kilka dni lub tygodni, takimi jak kalendarz świąteczny, kalendarz adwentowy lub kalendarz kampanii. Pierwszy dzień kalendarza jest często najbardziej obleganym, więc warto mieć ludzi w gotowości.
Kiedy używać rejestracji wstępnej
Używaj rejestracji wstępnej zawsze, gdy wiesz, że zbliża się duży moment i chcesz, by ludzie byli na niego gotowi. To sposób na zamianę zainteresowania w listę, zanim jeszcze zaczniesz. Sprawdza się, gdy chcesz:
- Rozgrzać kampanię świąteczną w listopadzie, aby 1 grudnia zacząć mocno.
- Zbudować listę oczekujących na premierę produktu i poinformować ludzi, kiedy będzie dostępny.
- Zapełnić wydarzenie lub otwarcie sklepu osobami, które już zadeklarowały, że przyjdą.
- Wycisnąć więcej ze swoich reklam, kierując ruch na stronę zbierającą zapisy od pierwszego dnia.
- Sprawdzić zainteresowanie nowym pomysłem, zanim poświęcisz czas na jego zbudowanie.
Działa dla sklepów internetowych, sieci handlowych, marek przed premierą, wydarzeń i festiwali, klubów sportowych oraz firm B2B z dużym ogłoszeniem.
5 pomysłów na stronę rejestracji wstępnej
- Świąteczne odliczanie: pozwól ludziom zapisać się w listopadzie, by byli pierwsi w kolejce, gdy kalendarz się otworzy.
- Lista oczekujących na premierę: zapowiedz nowy produkt obrazem i pozwól ludziom zapisać się, by dowiedzieć się jako pierwsi.
- Dzień otwarcia: odliczaj do nowego sklepu i daj każdemu z listy prezent powitalny.
- Nagroda dla wcześnie zapisanych: każdy, kto zapisze się przed startem, dostaje dodatkowe zgłoszenie w losowaniu nagród.
- Lista na Black Friday: zbieraj zapisy w tygodniu poprzedzającym i najlepsze oferty wysyłaj najpierw osobom z listy.
Wskazówki dla strony rejestracji wstępnej, która konwertuje
Wskazówka 1: Powiedz ludziom, co dostaną
Nikt nie zapisuje się na „coś”. Jasno powiedz, co nadchodzi i dlaczego warto czekać.
- Pokaż datę i to, co się wtedy wydarzy.
- Wspomnij o nagrodach lub ofercie, na którą ludzie mogą czekać.
- Użyj obrazu, który zdradza, co nadchodzi.
Wskazówka 2: Zadbaj o krótki formularz
Ludzie zapisują się na coś, co jeszcze się nie zaczęło. Ułatw im to.
- Poproś o e-mail i zgodę na newsletter – często to wystarczy.
- Dodatkowe pytania zachowaj na czas, gdy kampania będzie już trwać.
Wskazówka 3: Daj powód do zapisu teraz
Mały bonus za wczesny zapis daje ludziom impuls.
- Dodatkowe zgłoszenie w losowaniu nagród.
- Mały kod rabatowy w dniu startu.
- Wczesny dostęp przed wszystkimi. Przeczytaj więcej o nagrodach.
Wskazówka 4: Promuj we wszystkich kanałach
Strona z odliczaniem działa tylko wtedy, gdy ludzie ją znajdą.
- Wyślij ją na swoją listę newslettera.
- Wskaż ją w pop-upie na swojej stronie.
- Udostępnij ją w mediach społecznościowych i reklamach.
- Umieść kod QR w sklepie lub na opakowaniu.
Wskazówka 5: Kontynuuj w dniu startu
Lista ma wartość tylko wtedy, gdy z niej korzystasz. Zaplanuj e-mail na dzień uruchomienia kampanii i przypomnienie kilka dni później dla tych, którzy jeszcze nie zagrali. Przekazuj zapisy prosto do swojego narzędzia e-mailowego dzięki naszym integracjom.
Wskazówka 6: Sprawdź, które kanały działają
Śledź, skąd pochodzą zapisy, gdy trwa odliczanie. Jeśli newsletter przynosi więcej osób niż reklamy lub odwrotnie, masz jeszcze czas na korektę przed dniem startu. To, czego się tu dowiesz, pomoże też zaplanować promocję samej kampanii.
- Sprawdzaj zapisy i wizyty w statystykach.
- Wypróbuj nowy nagłówek lub obraz, jeśli niewiele osób się zapisuje.
Więcej o przygotowaniach przed wielkim dniem przeczytasz w naszych wskazówkach marketingu przed wydarzeniem i pomysłach na kampanie świąteczne.
