Jak działa kampania z pojedynkiem produktów
Pojedynek produktów pokazuje dwie opcje obok siebie i zadaje proste pytanie: którą wolisz? Ludzie stukają swojego faworyta i pojawia się kolejny pojedynek. To „to czy to” w formie gry – szybkie, trochę rywalizacyjne i zaskakująco trudne do przerwania.
W Scratcherze każda opcja to obraz, a oba są pokazane z „vs.” pomiędzy nimi, więc możesz zestawiać produkty, projekty, smaki, miejsca podróży lub stwierdzenia. Po każdym wyborze możesz pokazać krótki tekst, na przykład ciekawostkę lub informację, co wybrała większość osób. Na końcu ludzie widzą stronę wyniku albo są kierowani na wybraną przez ciebie stronę – na przykład do twojego sklepu internetowego lub nowej kolekcji.
Dodaj formularz zapisu i nagrodę, a pojedynek stanie się kampanią, która zbiera leady i pokazuje dokładnie, co wolą twoi odbiorcy.
Kiedy użyć pojedynku produktów
Pojedynek produktów to dobry wybór, gdy chcesz uzyskać jasne odpowiedzi o preferencjach w formacie, który przypomina grę, a nie ankietę.
- Handel i e-commerce: dowiedz się, które produkty, style lub kolekcje ludzie lubią najbardziej.
- Jedzenie i napoje: pozwól ludziom wybierać między dwoma smakami, daniami lub napojami i wyłonić ulubieńca.
- Rozwój produktu: przetestuj dwa projekty, nazwy lub opakowania przed premierą.
- Podróże i hotelarstwo: plaża czy góry? Miasto czy wieś? Na końcu pokaż swoje oferty.
- Wydarzenia i rozrywka: organizuj pojedynki „to czy to” między artystami, motywami lub momentami wydarzeń.
7 pomysłów na twój pojedynek produktów
- „Walka smaków”. Po dwa smaki naraz – ten najpopularniejszy wraca w przyszłym sezonie.
- „To czy to – styl”. Zestawiaj stylizacje, kolory lub wnętrza i na końcu podlinkuj kolekcję.
- „Które etui na telefon wygra?”. Zestawiaj po dwa projekty i wprowadź ulubiony do sprzedaży.
- „Pojedynek projektów”. Przetestuj dwa projekty opakowań, zanim oddasz je do druku.
- „Wymarzone wakacje”. Zestawiaj kierunki podróży i daj każdemu rabat na kolejną podróż.
- „Klasyk kontra nowość”. Zestaw swój bestseller z nowym produktem i sprawdź, czy da radę wygrać.
- „Finał”. Zorganizuj turniej trwający kilka dni i ogłoś ogólnego zwycięzcę.
Wskazówki dla pojedynku produktów, który konwertuje
Wskazówka nr 1: spraw, by każdy pojedynek był prawdziwym wyborem
Zabawa polega na wyborze. Jeśli jedna opcja jest wyraźnie lepsza, pojedynek jest nudny.
- Zestawiaj opcje równie atrakcyjne.
- Używaj obrazów w tym samym rozmiarze i stylu.
- Zadawaj to samo pytanie w każdej rundzie.
Wskazówka nr 2: niech będzie szybko
Pięć do dziesięciu pojedynków zwykle wystarcza. Ludzie powinni skończyć w minutę i chcieć zobaczyć swój wynik.
- Najbardziej ekscytujący pojedynek umieść na początku, by wciągnąć ludzi.
- Utrzymuj małą liczbę rund, aby koniec nigdy nie był daleko.
- Najtrudniejszy wybór zostaw na koniec.
Wskazówka nr 3: dawaj coś w zamian po każdym wyborze
Krótki tekst po każdym wyborze utrzymuje ciekawość.
- Podziel się ciekawostką o wybranym produkcie.
- Powiedz, co wybrała większość osób.
- Dodaj odrobinę humoru – pasuje do tego formatu.
Wskazówka nr 4: spraw, by wynik był wart zachodu
Zakończ czymś, czego ludzie chcą.
- Podlinkuj produkty z pojedynków, aby ludzie mogli je kupić.
- Daj każdemu, kto dokończy, kod rabatowy.
- Dodaj losowanie nagród dla wszystkich, którzy dokończą. Zobacz, jak działają nagrody.
Wskazówka nr 5: wykorzystaj wybory w swoim marketingu
Każdy pojedynek mówi ci coś o guście. Przekaż odpowiedzi do swojego narzędzia e-mailowego dzięki naszym integracjom i polecaj produkty, które ludzie prawdopodobnie pokochają. Prawdziwe rekomendacje produktów znajdziesz w naszym doradcy produktowym.
Wskazówka nr 6: pokaż zwycięzców
Opublikuj wyniki w mediach społecznościowych lub w newsletterze. „Głosowaliście, a zwycięzcą jest…” to świetne działanie następcze, które sprowadza ludzi z powrotem na kolejny pojedynek.
Stwórz swój pierwszy pojedynek produktów
Wybierz szablon, wgraj swoje obrazy i skonfiguruj pojedynki. Nie potrzebujesz projektanta ani programisty, a często możesz ruszyć jeszcze tego samego dnia. Chcesz, by ludzie szybko oceniali wiele pozycji? Wypróbuj przesuń. Chcesz wyłonić zwycięzcę spośród wielu nominowanych? Do tego stworzono głosowanie. Przeczytaj więcej o wykorzystaniu pojedynków i innych formatów w sprzedaży doradczej.
