Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director na PL & Partners
Conversámos com Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director na agência de performance marketing PL & Partners, sobre a forma como usa a gamificação para obter resultados nas redes sociais pagas. A PL & Partners é uma agência parceira do Scratcher, e Rasmus já realizou uma longa lista de campanhas gamificadas na Meta e não só. Aqui partilha a sua abordagem em três fases.
A gamificação como estratégia de crescimento
Na PL & Partners, a gamificação não é um truque. É uma forma orientada por dados de levar as pessoas a interagir com uma marca. A agência combina gamificação, marketing nas redes sociais e desenvolvimento de negócio para criar campanhas com resultados mensuráveis.
Essa abordagem deu resultados tanto para grandes empresas como a Novo Nordisk e a Sony Music como para start-ups em rápido crescimento. O seu trabalho vai desde ganhar visibilidade até transformar a Meta num canal de receita em grande escala.
Com uma especialização profunda em Meta, Instagram e Google Ads, a equipa baseia cada campanha na análise de dados e garante que cada iniciativa de gamificação se ajusta aos objetivos de negócio do cliente e ao seu marketing mix mais amplo.
O foguetão em 3 fases: obter resultados com gamificação nas redes sociais pagas
Até a campanha mais criativa pode falhar se for mal executada. O sucesso depende de chegar às pessoas certas, na plataforma certa, no momento certo, com a mensagem certa.
Plataformas de redes sociais pagas como a Meta, o Instagram, o TikTok e o Snapchat são excelentes sítios para ativar uma campanha gamificada, mas apenas com um plano claro. Eis o guia em três fases de Rasmus Mogenstrup.
Fase 1: crie a campanha certa
A campanha deve gerar leads, aumentar as vendas ou criar notoriedade de marca?
Defina desde o início o objetivo, o público-alvo e o lugar da campanha na jornada do cliente. Só depois deve começar a produção e dar forma ao formato e ao conceito.
Fase 2: planeie a melhor ativação
Facebook, Instagram, Snapchat ou TikTok? Escolha o canal ou a combinação de canais certa e decida se a campanha deve estar sempre ativa ou durante um período mais curto e limitado.
Depois, pense em como a vai comunicar. Encontre o gancho e o incentivo que deixem perfeitamente claro por que razão o seu público deve clicar e participar. O que ganham com isso?
Fase 3: crie conteúdo que chame a atenção
Seja o que for que decida nas fases 1 e 2, precisa de criativos para os anúncios que chamem a atenção, despertem interesse e consigam o clique.
Segundo Rasmus, "Não é invulgar vermos um desempenho duas a quatro vezes melhor nos nossos melhores conteúdos em comparação com os mais fracos." Por outras palavras, o criativo merece tanta atenção como o próprio jogo.
Campanhas de gamificação que convertem
Seguir estas três fases pode ajudá-lo a baixar o seu custo por aquisição (CPA) e a melhorar o seu retorno do investimento (ROI) nas redes sociais pagas.
Os dados de campanha abaixo mostram a diferença. Uma campanha gamificada bem executada obteve um índice de CPA de 100, enquanto uma versão menos otimizada da campanha ficou num índice mais alto e menos favorável de 160.
Qual é o próximo passo da sua estratégia de gamificação?
Bem feita, a gamificação faz mais do que chamar a atenção. Leva as pessoas a agir, desde o registo até à compra. Saiba mais sobre como fazer campanhas gamificadas nas redes sociais, ou veja como o Scratcher trabalha com agências como a PL & Partners.
Pronto para experimentar? Comece o seu teste gratuito de 14 dias e a nossa equipa ajuda-o a lançar uma campanha adequada aos seus objetivos.
