Ótimos produtos não chegam para manter o seu público envolvido. Também precisa de um marketing que funcione como um relógio, com a campanha certa pronta para cada momento-chave do ano.
Para marcas de e-commerce, bens de consumo e retalho, e também para empresas B2B, um calendário de marketing bem estruturado é uma das formas mais simples de manter a consistência e tirar o máximo partido das grandes ocasiões do ano.
Veja como criar um calendário que combina campanhas sazonais com ativações always-on, e como o Planner do Scratcher o ajuda a manter tudo no rumo certo.
Porque é que um calendário de marketing é importante
Pense no seu calendário de marketing como o batimento cardíaco da sua marca. Ajuda-o a:
- Manter-se organizado e evitar correrias de última hora
- Tirar o máximo partido das principais oportunidades sazonais
- Manter a sua marca presente durante todo o ano
Ideias de campanhas sazonais por trimestre
Q1: Ano novo, novo começo
- Resoluções de Ano Novo (janeiro): lance um quiz ou desafio que ajude as pessoas a atingir os seus objetivos com o seu produto.
- Dia dos Namorados (fevereiro): faça um jogo ou passatempo "Combinação perfeita" para incentivar a oferta de presentes.
- Preparação da primavera (março): um bom momento para empresas B2C e B2B promoverem limpezas de primavera, organização ou ferramentas de transformação digital.
Q2: Primavera em ação
- Páscoa (abril): as clássicas caças aos ovos com códigos de desconto ou prémios encaixam naturalmente na gamificação.
- Dia da Mãe (maio): destaque localizadores de presentes personalizados ou campanhas de storytelling.
- Época de formaturas e casamentos (junho): recomende produtos ou serviços para momentos marcantes.
Q3: Verão
- Saldos de verão (julho): faça uma campanha de Roda da sorte ligada a viagens, festivais ou temas de praia.
- Regresso às aulas (agosto): promova material escolar, material de escritório ou ferramentas de produtividade.
- Fim do verão (setembro): uma ótima altura para recompensas de fidelização que reacendem o envolvimento depois das férias.
Q4: Época alta e festas
- Halloween (outubro): raspadinhas assustadoras ou campanhas de caixa mistério têm bons resultados.
- Black Friday e Cyber Monday (novembro): uma das maiores oportunidades de receita do ano, por isso prepare-se com bastante antecedência.
- Época festiva (dezembro): um calendário do Advento, prémios diários e contagens decrescentes para o Ano Novo trazem dinâmica festiva.
Ideias de campanhas always-on
Always-on não tem de significar aborrecido. Estes tipos de campanha podem funcionar todo o ano e continuar a trazer leads, melhorar a retenção ou criar fidelização:
- Campanhas de boas-vindas para novos subscritores ou utilizadores
- Acompanhamento de fidelização com experiências gamificadas
- Programas de referência em que as pessoas "rodam para partilhar"
- Recomendadores de produtos e quizzes
- Conteúdo educativo restrito para públicos B2B
- Passatempos de geração de leads para conteúdo restrito, como relatórios ou e-books
Para saber porque é que isto é importante, leia os argumentos estratégicos a favor do marketing always-on.
Não se limite a planear: execute com o Planner do Scratcher
O marketing torna-se rapidamente avassalador quando gere várias campanhas, prazos e canais ao mesmo tempo. É aí que o Planner do Scratcher ajuda.
Com o Planner, pode:
- Agendar campanhas com antecedência, tanto sazonais como always-on
- Criar modelos de campanha que pode reutilizar facilmente
- Organizar por objetivos, temas ou lançamentos de produtos
- Ver todo o seu ano de marketing num só dashboard
- Evitar o stress de última hora e concentrar-se no desempenho
Seja um quiz de Dia dos Namorados, um lead magnet B2B no Q3 ou um jogo de fidelização always-on, pode planear tudo com antecedência, definir janelas de lançamento e acompanhar os resultados num só lugar.
Dica: combine sazonal com always-on
Os profissionais de marketing mais eficazes não escolhem um ou outro. Combinam ambos. Por exemplo:
- Faça um passatempo sazonal de festas enquanto um acompanhamento de fidelização always-on continua a funcionar em segundo plano.
- Junte uma raspadinha de lançamento de produto no Q2 a um quiz intemporal que ajuda as pessoas a encontrar o produto certo durante todo o ano.
Comece a planear o seu ano
Escolha três ou quatro momentos-chave que mais importam ao seu público, acrescente uma campanha always-on e construa a partir daí. Explore os nossos modelos para encontrar designs sazonais prontos ou comece um teste gratuito de 14 dias e planeie o seu ano de marketing no Scratcher.
