As melhores ideias de promoções para o Boxing Day dão às pessoas um motivo para escolherem os seus saldos entre centenas: abra uma lista de acesso antecipado antes do Natal, lance online na noite de Natal ou na manhã de dia 26, use um jogo para distribuir as promoções e guarde os novos compradores para janeiro com um registo de e-mail claro. Em 2026, o Boxing Day calha no sábado, 26 de dezembro, com um feriado de substituição na segunda-feira, 28 de dezembro, no Reino Unido, na Austrália e na Nova Zelândia.
O Boxing Day abre a maior semana de saldos depois do Natal no Reino Unido, no Canadá, na Austrália e na Nova Zelândia. Os compradores têm cartões-oferta para gastar, dias de folga e uma lista de coisas que não receberam. Todos os retalhistas sabem disso, por isso as caixas de correio e os feeds estão cheios. Este guia é para marcas que vendem nesses quatro mercados, localmente ou a partir de outro país, incluindo marcas portuguesas que vendem online para lá: datas, um calendário, dez ideias com formatos de jogo adequados, prémios e as regras de passatempos a verificar.
O que é o Boxing Day?
O Boxing Day é a 26 de dezembro, o dia a seguir ao Natal. É feriado no Reino Unido, na Austrália, na Nova Zelândia e em partes do Canadá. O nome é antigo e a sua origem é discutida; a explicação habitual é que era o dia em que patrões e famílias davam «caixas de Natal» com dinheiro ou presentes aos trabalhadores. Hoje é sobretudo conhecido como o início dos saldos pós-Natal, nas lojas e online. Muitas lojas começam agora online no próprio Dia de Natal e mantêm os saldos até ao Ano Novo, por isso fala-se muitas vezes em Boxing Week.
Quando é o Boxing Day em 2026 e 2027?
Quando 26 de dezembro calha num fim de semana, a maioria destes países dá um feriado de substituição num dia útil.
| País | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Reino Unido (todas as nações) | Sáb, 26 dez; feriado bancário seg, 28 dez | Dom, 26 dez; feriados bancários seg, 27 (Natal) e ter, 28 dez (Boxing Day) |
| Canadá | Sáb, 26 dez (feriado listado); as regras variam por província | Dom, 26 dez |
| Austrália | Sáb, 26 dez; feriado extra seg, 28 dez na maioria dos estados (Fair Work) | Dom, 26 dez; consulte as listas dos estados |
| Nova Zelândia | Sáb, 26 dez; gozado seg, 28 dez por quem não trabalha ao sábado | Dom, 26 dez; gozado ter, 28 dez |
Em 2026, o fim de semana prolongado de sexta-feira, 25, a segunda-feira, 28 de dezembro, dá-lhe quatro dias de tráfego de saldos. Em 2027, o Natal calha num sábado, por isso os feriados passam para segunda e terça-feira. Na Austrália do Sul, o feriado chama-se Proclamation Day. Pode ver as datas de cada país no calendário de marketing gratuito.
Marketing de Boxing Day: um calendário de planeamento
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| Fim de outubro | Decida o objetivo: escoar stock, conquistar novos clientes ou recuperar clientes inativos. Defina o orçamento de prémios. |
| Meados de novembro | Escolha os formatos. Carregue os códigos de desconto. Escreva o regulamento de qualquer passatempo. |
| Início de dezembro | Crie e teste a campanha num telemóvel. Agende os seus e-mails e SMS. |
| 2 semanas antes | Abra a lista de acesso antecipado. Promova-a nos seus e-mails de Natal e nas confirmações de encomenda. |
| 25 a 28 de dezembro | Abra os saldos com um jogo. Uma mensagem curta por dia a quem deu autorização. |
| De 29 de dezembro a janeiro | Faça o seguimento dos jogadores que não compraram e passe todos para a sua campanha de janeiro. |
A Black Friday e a Cyber Monday levam a maior parte do orçamento e da atenção em novembro. Planeie o Boxing Day ao mesmo tempo, para que as duas campanhas funcionem em conjunto. O nosso guia da Black Week e Cyber Monday trata do lado de novembro.
10 ideias de promoções para o Boxing Day
1. A lista de acesso antecipado em dezembro
Peça às pessoas que se registem para terem acesso antecipado às suas promoções de Boxing Day. Uma página de pré-registo com contagem decrescente funciona bem como pop-up no site durante as semanas de compras de Natal. Quem acabou de comprar um presente para outra pessoa fica muitas vezes contente por se registar numa promoção para si.
2. Abra os saldos com uma raspadinha
Na noite de Natal ou na manhã de dia 26, envie a todos os da lista um link para uma raspadinha. Atrás de cada cartão há um código: a maioria recebe o seu desconto normal de saldos, alguns recebem um maior ou um cartão-oferta. Transforma «Os nossos saldos começaram» em algo que as pessoas querem abrir.
3. Uma roda para quem tem cartões-oferta
Muitas pessoas chegam à sua loja com um cartão-oferta depois do Natal. Mostre-lhes um pop-up de roda da sorte que acrescenta um bónus: entrega grátis, um pequeno presente extra ou um carregamento extra. Aumenta o cabaz e recolhe o e-mail de alguém que pode ter recebido o seu cartão-oferta sem conhecer a sua marca.
4. Uma caixa mistério para stock de liquidação
O Boxing Day é quando escoa o stock da época. Uma caixa mistério torna a liquidação divertida: três caixas, uma escolha e uma promoção atrás de cada uma. Decide quantas existem de cada promoção, por isso pode dar destaque aos produtos que mais precisa de vender.
5. Uma porta por dia na Boxing Week
Um calendário de campanha com uma porta por dia de 26 de dezembro até à véspera de Ano Novo faz as pessoas voltarem nos dias calmos entre o Natal e o Ano Novo. Cada porta guarda uma nova promoção, um jogo ou um sorteio. Faz também a ponte para as suas ideias de campanhas de Ano Novo.
6. Um jogo de prognósticos desportivos
Nos quatro países, o desporto faz parte do feriado. No Reino Unido há uma jornada completa de futebol à volta do Boxing Day, a Austrália tem um jogo de críquete Test que começa a 26 de dezembro e o Canadá vê hóquei no gelo. Um jogo de adivinhe o resultado deixa as pessoas preverem resultados e ganharem prémios. Leia mais sobre jogos de prognósticos. Evite logótipos oficiais de equipas e eventos, a não ser que tenha os direitos.
7. Um quiz para ajudar a trocar presentes
Nem todos os presentes servem. Um localizador de produtos que ajuda as pessoas a escolher pelo que trocar o presente indesejado ou o cartão-oferta é útil e recolhe preferências reais ao mesmo tempo. Use as respostas para personalizar os seus e-mails de janeiro.
8. Códigos QR para as multidões na loja
Se tem lojas, coloque um código QR nos cartazes dos saldos, à entrada e na caixa. Os clientes na fila digitalizam, jogam no telemóvel e ganham um código que podem usar no próprio dia ou online. Crie códigos para imprimir com o gerador de códigos QR gratuito e leia mais sobre códigos QR na loja e ideias de passatempos na loja.
9. Um jogo de habilidade para os dias calmos
Os dias a seguir ao Boxing Day são longos para muitas pessoas. Um jogo de habilidade como o slice it ou o jogo da memória com uma classificação dá-lhes algo para fazer e um motivo para voltar. Premeie as melhores pontuações na véspera de Ano Novo.
10. O inquérito «o que recebeu?»
Depois dos saldos, envie aos compradores um pequeno inquérito com um sorteio. Pergunte o que receberam no Natal, o que ainda querem e sobre o que gostariam de ouvir falar. É o input ideal para o seu plano de janeiro. O nosso guia de marketing no Q5 mostra como manter os clientes do Natal em janeiro.
Prémios que funcionam no Boxing Day
| Tipo de prémio | Bom para | Atenção a |
|---|---|---|
| Códigos de desconto únicos | Gerar encomendas nos saldos | Margem; use códigos de utilização única do gerador de códigos de desconto |
| Bónus em cartões-oferta | Cabazes maiores | Deixe as condições claras |
| Entrega grátis | Encomendas online | O valor mínimo da encomenda |
| Cartões-oferta | Prémios principais e visitas em janeiro | Uma data de validade clara |
| Um grande prémio num sorteio | Registos e notoriedade da marca | Regulamento claro e regras locais |
Um prémio para poucas pessoas pode custar menos do que um desconto extra para todos. Compare os dois com a calculadora de desconto vs. prémio e defina probabilidades justas com a calculadora de probabilidades de prémios. Se quiser cupões impressos para a loja, experimente o gerador de cupões para imprimir.
Regras de passatempos nos quatro países
As regras para passatempos e sorteios variam entre os quatro países, e até dentro deles.
- Reino Unido: A diferença entre um sorteio gratuito (free prize draw) e um concurso de habilidade conta. O nosso guia sobre sorteios vs. concursos no Reino Unido explica-a.
- Canadá: O Código Penal proíbe a atribuição de bens através de um jogo de sorte, ou de sorte e habilidade combinadas, quando o participante paga dinheiro ou outra contrapartida de valor, e a Lei da Concorrência exige a divulgação adequada e justa do número e do valor aproximado dos prémios e de tudo o que afete materialmente as hipóteses de ganhar. É por isso que os passatempos canadianos oferecem normalmente uma forma gratuita de participar e fazem uma pergunta de habilidade. O Quebeque tem requisitos próprios, por isso confirme com o seu advogado.
- Austrália e Nova Zelândia: Alguns estados e territórios exigem uma licença para sorteios promocionais consoante o valor do prémio, e a Nova Zelândia tem as suas próprias regras. Confirme com o seu advogado antes de lançar.
Os passatempos ligados a uma compra têm regras adicionais na maioria dos lugares, por isso verifique antes de lançar. O nosso guia sobre como fazer um passatempo online e o gerador de regulamentos de passatempos gratuito ajudam-no a preparar-se.
Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.
Recolha registos e consentimento
O público do Boxing Day inclui muitos compradores pela primeira vez, por isso garanta que consegue voltar a chegar a eles. Use uma caixa de consentimento clara que não venha pré-assinalada e diga o que as pessoas vão receber. Considere o duplo opt-in. O gerador de textos de consentimento gratuito dá-lhe um ponto de partida. Envie os registos para a sua ferramenta de e-mail, como a Klaviyo ou o Mailchimp, para que o e-mail de boas-vindas saia no próprio dia, mesmo num feriado.
O que medir
| Métrica | Porque importa |
|---|---|
| Novos registos e taxa de consentimento | Quantos novos clientes consegue contactar em janeiro |
| Taxa de utilização dos códigos | Se o jogo gera encomendas |
| Percentagem de compradores pela primeira vez | Se conquistou novos clientes ou só deu desconto aos habituais |
| Stock escoado | Se o objetivo de liquidação foi cumprido |
| Compras repetidas em janeiro | O valor real dos compradores do Boxing Day |
Marque todos os links com o gerador de UTM gratuito e estime o resultado antecipadamente com a calculadora de ROI de campanhas.
Perguntas frequentes
Quando é o Boxing Day de 2026?
O Boxing Day é no sábado, 26 de dezembro de 2026. No Reino Unido, na Austrália e na Nova Zelândia, o feriado passa para segunda-feira, 28 de dezembro, para a maioria das pessoas.
Quando devem começar os saldos de Boxing Day?
Muitas lojas online começam no Dia de Natal ou na noite de Natal, e as lojas físicas abrem a 26. Abra uma lista de acesso antecipado duas semanas antes, para ter a quem enviar as primeiras promoções.
Como me destaco dos outros saldos de Boxing Day?
Dê às pessoas algo para fazer, não só mais uma percentagem. Uma raspadinha ou uma roda que revela a promoção, uma porta por dia durante a Boxing Week ou um jogo de prognósticos à volta do desporto do feriado fica mais na memória do que mais um e-mail de saldos.
O Boxing Day ainda é importante agora que a Black Friday é tão grande?
Sim. A Black Friday é sobre presentes para os outros. O Boxing Day é quando as pessoas compram para si próprias, gastam cartões-oferta e procuram liquidações, por isso chega a um estado de espírito diferente.
Planeie a sua promoção de Boxing Day
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