Ideias para a sua campanha de Carnaval: de Torres Vedras ao Rio

As boas ideias para uma campanha de Carnaval deixam as pessoas entrar na festa a partir do telemóvel: um passatempo de fotografias de máscaras, um jogo de habilidade rápido, uma votação no melhor carro alegórico ou no melhor doce, ou uma caixa mistério com tema de máscaras. O Carnaval acompanha a Páscoa, por isso confirme a data todos os anos. Em 2027, a Terça-feira de Carnaval calha a 9 de fevereiro, e os dias grandes do Carnaval em Torres Vedras, no Brasil, em Veneza ou em Colónia terminam nesse dia.

O Carnaval é uma festa com muitas caras locais. Em Torres Vedras são os carros satíricos e as matrafonas. Em Ovar e Loulé, os corsos. Em Podence, os caretos. No Brasil enche as ruas durante dias. Em Veneza significa máscaras. Em Colónia começa em novembro e atinge o ponto alto em fevereiro. Na Dinamarca as crianças mascaram-se para o Fastelavn, e no Reino Unido a maioria das pessoas limita-se a comer panquecas no Pancake Day. Para uma marca, essa variedade é útil: pode escolher a versão que os seus clientes conhecem e criar uma campanha curta e divertida à volta dela. Este guia trata das datas, de como cada tradição funciona para o marketing, de dez ideias de campanha com formatos e prémios, e do que medir.

Quando é o Carnaval 2027?

A maioria das datas de Carnaval conta-se para trás a partir do Domingo de Páscoa. A Páscoa de 2027 é a 28 de março, por isso a semana de Carnaval cai no início de fevereiro. A Terça-feira de Carnaval é sempre 47 dias antes da Páscoa, o que significa que pode calhar em qualquer dia entre 3 de fevereiro e 9 de março.

Em Portugal, a Terça-feira de Carnaval não é feriado obrigatório, mas é dia de folga para muita gente, e cada concelho define o seu programa de corsos, que muitas vezes começa várias semanas antes. Confirme o programa oficial de cada cidade antes de fixar datas.

No Brasil, os desfiles principais das escolas de samba do Rio de Janeiro decorrem de domingo a terça-feira, de 7 a 9 de fevereiro de 2027, segundo o calendário do Carnaval do Rio. O Carnaval de Veneza termina na Terça-feira de Carnaval, 9 de fevereiro de 2027, com eventos nos dias e semanas anteriores. Basileia é a exceção: a sua Fasnacht começa na segunda-feira a seguir à Quarta-feira de Cinzas, a 15 de fevereiro de 2027.

O Carnaval de Notting Hill, em Londres, não tem qualquer ligação à Páscoa. Realiza-se no fim de semana do feriado bancário de final de agosto, por isso planeie-o com as campanhas de verão. Pode ver as datas certas para Portugal no calendário de marketing gratuito.

O Carnaval no mundo e como as marcas o usam

Carnaval em Portugal

Portugal tem carnavais muito diferentes. Torres Vedras é conhecido pelos carros alegóricos satíricos e pelas matrafonas, homens mascarados de mulher. Ovar, Loulé, Mealhada e Funchal apostam em corsos e desfiles, e em Trás-os-Montes os caretos de Podence mantêm uma tradição muito própria. Marcas locais de alimentação, bebidas, moda, beleza e restauração podem participar com passatempos de máscaras, votações e prémios para a festa. Se vende para todo o país, escolha a tradição que os seus clientes conhecem ou deixe-os votar no seu Carnaval preferido.

Carnaval no Brasil

O Carnaval do Brasil é uma das maiores festas de rua do mundo. Começa na sexta-feira antes da Quarta-feira de Cinzas, com os desfiles das escolas de samba no Sambódromo do Rio, festas de rua (blocos) em todas as grandes cidades e multidões enormes em Salvador e no Recife. As marcas participam patrocinando blocos e desfiles, lançando produtos temáticos e fazendo campanhas nas redes sociais durante a semana. Para marcas internacionais com clientes brasileiros, também em Portugal, é um motivo para lhes falar na sua língua e na sua época, e não só no Natal.

Veneza e a tradição das máscaras

O Carnaval de Veneza é conhecido pelas máscaras e trajes, mais do que pelos desfiles. Esse tema visual funciona bem para marcas de moda, beleza, viagens e alimentação, mesmo longe de Itália: pense em revelações de máscaras, em «adivinhe quem está por trás da máscara» e em designs elegantes e noturnos.

Colónia e a Renânia

Em Colónia, Düsseldorf e Mainz, a época de Carnaval abre oficialmente a 11 de novembro às 11:11 e atinge o ponto alto entre a Weiberfastnacht e a Quarta-feira de Cinzas. Comércio local, padarias, marcas de bebidas e hotelaria veem-na como uma das semanas mais movimentadas do ano. Fantasias, desfiles e «Kamelle» (os rebuçados atirados dos carros) são a linguagem comum.

Fastelavn na Dinamarca

O Fastelavn é uma festa familiar. As crianças mascaram-se e batem num barril para ganhar o título de rei ou rainha dos gatos, e as padarias vendem bolos de creme (fastelavnsboller) durante semanas. Encaixa em padarias, supermercados, lojas de brinquedos e de fantasias, cafés e atrações para famílias.

Shrove Tuesday e o Pancake Day no Reino Unido

No Reino Unido e na Irlanda, a Terça-feira de Carnaval é o Pancake Day, o dia das panquecas. Tem menos a ver com fantasias e mais com comida, família e diversão. Supermercados, marcas de alimentação e bebidas, cafés e lojas de artigos de cozinha podem criar uma campanha à volta de receitas, coberturas e corridas de panquecas.

Carnaval de Notting Hill

O Carnaval de Notting Hill, em Londres, celebra a cultura caribenha com música, trajes e comida no fim de semana do feriado bancário de agosto. Se o assinalar, envolva a comunidade, concentre-se na cultura e evite usá-lo apenas como cenário para descontos.

Calendário de planeamento de uma campanha de Carnaval

10 ideias para a sua campanha de Carnaval

1. Passatempo de fotografias de máscaras

Peça às pessoas que carreguem uma fotografia da sua fantasia e deixe o público votar. Um concurso de fotografia funciona tanto para Torres Vedras como para o Fastelavn ou o Carnaval brasileiro. Modere as fotografias antes de as publicar e peça consentimento tanto para a fotografia como para o marketing.

2. Vire a panqueca

A ideia clássica do Pancake Day, em versão digital. Um jogo de habilidade como o tap it ou o jogo de apanhar, com o tema de virar panquecas ou apanhar serpentinas e confettis, com uma classificação e um prémio para as melhores pontuações. É rápido, funciona no telemóvel e convida a jogar outra vez.

3. Vote no seu preferido

Chocolate ou natas? Matrafona ou careto? Uma batalha de produtos ou um jogo de votação é uma forma divertida de saber do que os seus clientes gostam, e o resultado dá uma boa publicação nas redes sociais. Envie a quem votou uma receita ou um desconto por e-mail, se tiver dado consentimento.

4. Parta o barril

Para o público dinamarquês, o smash it transforma o barril do Fastelavn num jogo. Quem o parte ganha um prémio, e a melhor pontuação do dia é o seu «rei» ou «rainha dos gatos». Em Portugal funciona como uma pinhata digital. Use-o num pop-up da loja online ou com um código QR na pastelaria.

5. Por trás da máscara

Uma caixa mistério ou uma oferta surpresa com um design de máscaras venezianas. Os jogadores escolhem uma máscara, e por trás dela há um prémio: um desconto, portes grátis ou uma oferta maior. A revelação combina na perfeição com o tema.

6. O quiz do Carnaval

Quanto sabem as pessoas sobre o Carnaval no mundo? Um quiz com perguntas sobre Torres Vedras, Ovar, o Rio, Veneza, Colónia e os seus próprios produtos encaixa em marcas de viagens, bebidas e alimentação. Combine-o com um sorteio de um prémio maior. Saiba mais no nosso guia sobre quizzes para gerar leads.

7. Que fantasia é você?

Um teste de personalidade para lojas de fantasias, moda e beleza: quatro perguntas, uma fantasia como resultado e produtos para completar o visual. As respostas dizem-lhe o que recomendar na próxima época.

8. Raspadinha na caixa da pastelaria

Imprima um código QR em caixas de bolos, sacos ou talões durante a semana de Carnaval. Os clientes leem-no, jogam uma raspadinha e ganham algo para usar na próxima visita. Crie os códigos com o gerador de códigos QR gratuito e saiba mais sobre códigos QR na loja.

9. Um calendário de contagem decrescente para o Carnaval

Um calendário de campanha com uma janela por dia desde a Quinta-feira de Comadres até à Terça-feira de Carnaval, ou de sexta-feira à Quarta-feira de Cinzas para o público brasileiro, dá às pessoas um motivo para voltar todos os dias. Se a sua cidade começa os corsos mais cedo, alongue também o calendário.

10. Do Carnaval à Páscoa

A Quarta-feira de Cinzas marca o início da Quaresma, e a Páscoa fica a cerca de seis semanas. Feche a sua campanha de Carnaval com um inquérito curto e convide os jogadores para a sua campanha de Páscoa. As campanhas de Páscoa não precisam de meses de trabalho: a Dansk Outlet criou uma raspadinha de Páscoa de última hora que conseguiu 13 000 registos de 16 000 visitantes. O nosso guia sobre marketing gamificado na Páscoa tem mais ideias.

Ideias de prémios

Mantenha os prémios dentro do tema: fantasias, um ano de doces, um kit de pastelaria, bilhetes para um evento de Carnaval, uma viagem ou um conjunto de produtos. Combine alguns prémios grandes com muitos pequenos, como um código de desconto ou portes grátis. Defina o número de prémios e as probabilidades com a calculadora de probabilidades de prémios gratuita e veja como o Scratcher gere prémios e vencedores.

Registos, consentimento e regras locais

Peça apenas o que precisa, adicione uma caixa de consentimento não pré-assinalada e diga o que as pessoas vão receber. O gerador de textos de consentimento e o gerador de regulamentos de passatempos gratuitos ajudam-no a começar, e o nosso guia sobre como fazer um passatempo online trata do resto.

O Carnaval envolve muitas vezes álcool e crianças, por isso tenha cuidado. Se vende ou oferece álcool, ou se liga um passatempo a uma compra, verifique primeiro as regras locais de cada país; em Portugal, confirme as regras com o seu advogado. As campanhas de Carnaval chegam muitas vezes a crianças, por isso garanta que a pessoa que se regista e dá consentimento tem idade suficiente, ou dirija-se diretamente aos pais.

O que medir

Identifique as suas ligações com o gerador de UTM gratuito para poder comparar canais.

Perguntas frequentes

Quando é a Terça-feira de Carnaval em 2027?

A Terça-feira de Carnaval (o Pancake Day no Reino Unido) é a 9 de fevereiro de 2027. Calha sempre 47 dias antes do Domingo de Páscoa.

Porque é que a data do Carnaval muda todos os anos?

Porque se conta para trás a partir da Páscoa, que varia entre 22 de março e 25 de abril. O Carnaval termina no dia antes da Quarta-feira de Cinzas, quando começa a Quaresma.

O Carnaval de Notting Hill é na mesma data?

Não. O Carnaval de Notting Hill realiza-se no fim de semana do feriado bancário de final de agosto e não tem nada a ver com a Páscoa.

O que pode uma marca fazer no Carnaval?

Um passatempo de fotografias de máscaras, um jogo de habilidade rápido, uma votação ou um quiz, com um prémio e uma caixa de consentimento. Alimentação, bebidas, moda, beleza e lojas de fantasias têm a ligação mais natural.

Posso dar álcool como prémio de Carnaval?

As regras sobre publicidade e prémios com álcool variam de país para país, por isso confirme com o seu advogado antes do lançamento e garanta que os participantes são maiores de idade.

Planeie a sua campanha de Carnaval

Escolha a tradição que os seus clientes celebram, escolha um formato e lance-o duas semanas antes do grande dia. Comece a partir de um dos mais de 150 modelos e deixe o Rex, o nosso assistente de IA, desenhá-lo com as cores da sua marca. Comece a sua experiência gratuita de 14 dias ou marque uma reunião se quiser ajuda com a ideia.